從符號(hào)學(xué)的角度淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝《我們是真正的朋友》

岳欣語(yǔ)

摘要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使電視節(jié)目面臨著轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目因滿(mǎn)足了市場(chǎng)和受眾群的內(nèi)在需求，成為了各大視頻平臺(tái)節(jié)目制作的主流。其中，騰訊視頻自制的綜藝節(jié)目《我們是真正的朋友》口碑與關(guān)注度齊飛，節(jié)目中呈現(xiàn)的各種符號(hào)相互滲透，在滿(mǎn)足觀(guān)眾高期待的同時(shí)，還豐富了大眾的文化生活。本文從符號(hào)學(xué)角度出發(fā)，通過(guò)人物符號(hào)、主題符號(hào)以及視聽(tīng)符號(hào)三個(gè)層面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《我們是真正的朋友》的成功進(jìn)行剖析。

關(guān)鍵詞：《我們是真正的朋友》;符號(hào)學(xué);網(wǎng)絡(luò)節(jié)目

融媒體時(shí)代，各大視頻網(wǎng)站堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，不同類(lèi)型不同風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目隨之誕生。生活水平的提高推動(dòng)了觀(guān)眾自身審美水平與娛樂(lè)需求的提高，他們不再簡(jiǎn)單滿(mǎn)足于傳統(tǒng)電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目成為收視群體的最佳選擇。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《我們是真正的朋友》憑借其嘉賓四人性格鮮明、內(nèi)容形式獨(dú)具創(chuàng)新性以及主題深刻不乏味等優(yōu)勢(shì)，獲得了廣泛好評(píng)。究其成功的原因，除卻節(jié)目主打的精神內(nèi)核滿(mǎn)足受眾需求，節(jié)目中形式各異的符號(hào)因素也引人注意。

一、人物符號(hào)：建構(gòu)“人設(shè)”、吸引眼球

身處一個(gè)消費(fèi)至上、娛樂(lè)至死的時(shí)代，商品早已不再是傳統(tǒng)意義上的物品，“人設(shè)”也成為一種可供大眾消費(fèi)的商品，“人設(shè)”一詞本身產(chǎn)生了一定程度的異化。由原先“人物設(shè)定”的簡(jiǎn)稱(chēng)，用一兩個(gè)標(biāo)簽勾勒出人物核心特質(zhì)的詞匯變成了明星為占領(lǐng)市場(chǎng)，自我設(shè)定或由經(jīng)紀(jì)公司設(shè)計(jì)的符合了受眾內(nèi)心的期待和需要“公眾形象”。在電視媒介中，也經(jīng)常使用三種類(lèi)型的人來(lái)作為人物符碼。他們分別是普通老百姓、理想中的人物或者名人。而《我們是真正的朋友》通過(guò)對(duì)“名人四姐妹”的人物個(gè)性分析，也設(shè)計(jì)出各自在旅行中扮演的角色，制造“爭(zhēng)議點(diǎn)”吸引眼球。比如徐熙媛、徐熙娣與阿雅之間的朋友間相處模式成為此檔綜藝節(jié)目討論的熱門(mén)話(huà)題。觀(guān)眾會(huì)出于本能反應(yīng)為處于“弱勢(shì)”一方的阿雅打抱不平，從而引發(fā)熱議，這或許就是節(jié)目放大兩人“人設(shè)”，將嘉賓性格特征極致化的原因所在。

四姐妹迥然不同的性格，卻在過(guò)去二十多年的日子里相互包容、共同成長(zhǎng)。酷酷的“小魔女”范曉萱完美地詮釋了叛逆和善良，“丑小鴨”阿雅終于蛻變成了溫柔的“白天鵝”，愛(ài)玩愛(ài)鬧、真性情的“死小孩”小S也成為了三個(gè)孩子的母親，最“女王”的大S也愈發(fā)平和。四人的服裝造型在符合各自氣質(zhì)的同時(shí)，也迎合了觀(guān)眾的審美與娛樂(lè)需求。其中，徐熙媛的辮子發(fā)型更見(jiàn)凸顯她的少女氣質(zhì)，減齡的同時(shí)也對(duì)觀(guān)眾起到了引領(lǐng)時(shí)尚的作用。節(jié)目通過(guò)對(duì)嘉賓進(jìn)行包裝編碼使其各具特色，有效避免了同質(zhì)化，成為了《我們是真正的朋友》獲取好評(píng)的不二法寶。

二、主題符號(hào)：緊扣現(xiàn)實(shí)、牢抓觀(guān)眾

《我們是真正的朋友》是國(guó)內(nèi)目前首檔以原生朋友關(guān)系為著眼點(diǎn)的旅行體驗(yàn)式真人秀。四位朋友相識(shí)相知長(zhǎng)達(dá)二十余年，也是四人第一次集體旅行，全方位多角度地呈現(xiàn)四位好朋友深入緬甸，二十多天同吃同住，記錄旅途中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，節(jié)目幫助四姐妹完成曾經(jīng)年少時(shí)未完成的心愿清單，體驗(yàn)一次不同于以往家人、愛(ài)人，只有朋友們的特殊旅程。在旅途中，四人討論過(guò)有關(guān)朋友、夢(mèng)想、迷惘、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等諸多話(huà)題，節(jié)目既帶來(lái)了明星姐妹之間真摯友誼的展現(xiàn)，還提升了節(jié)目本身思考價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，引發(fā)了觀(guān)眾的情感共鳴。

“友情”這一核心要素貫穿節(jié)目始終，通過(guò)“朋友一起旅行”的這種新的形式打造一檔別具特色的真人秀節(jié)目。它作為線(xiàn)索引導(dǎo)著節(jié)目的走向，這個(gè)線(xiàn)索就是對(duì)朋友之間能否一起旅行的探討。旅行一直被視作檢驗(yàn)一段感情的最好方式，不論是情侶，還是朋友，旅行的合拍與否決定了這段感情的走向。而本節(jié)目選取了四位二十多年的朋友一起異國(guó)旅行，在陌生的環(huán)境中，人與人的超近距離相處，來(lái)凸顯“友情”的彌足珍貴。

三、視聽(tīng)符號(hào)：吸引注意、展現(xiàn)風(fēng)格

新媒體時(shí)代所伴隨而來(lái)的快節(jié)奏生活方式不僅改變了受眾的審美需求，對(duì)于媒介內(nèi)容制作與節(jié)目決策方面亦帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。節(jié)目舞臺(tái)布景、背景板設(shè)計(jì)以及場(chǎng)景色彩線(xiàn)條的組接都成為間接傳達(dá)節(jié)目風(fēng)格的工具。觀(guān)眾在收看節(jié)目時(shí)，一方面能通過(guò)張揚(yáng)的色彩搭配拉近觀(guān)眾的心理距離;另一方面能快速進(jìn)入節(jié)目氛圍，用視聽(tīng)上的沖擊保持對(duì)節(jié)目的長(zhǎng)期注意力。

（一）畫(huà)面視覺(jué)符號(hào)

《我們是真正的朋友》的畫(huà)面真實(shí)不失夢(mèng)幻，畫(huà)面的色調(diào)舒服干凈，后期的文字和特效也恰到好處地生動(dòng)有趣，觀(guān)眾不僅看到四姐妹們精致的妝容，也在她們開(kāi)懷大笑做各種表情時(shí)，看到她們臉上淡淡的歲月的痕跡，更看到了四人身前背后夢(mèng)幻又特別的景色。不論是赴往目的地的交通工具上，還是行走在旅途中，嘉賓的一顰一笑和沿途的風(fēng)景全都以?xún)?yōu)質(zhì)的畫(huà)面呈現(xiàn)在觀(guān)眾眼前。節(jié)目摒棄傳統(tǒng)綜藝節(jié)目過(guò)度美顏打光的做法，采用更加真實(shí)的原畫(huà)質(zhì)和色調(diào)，回歸了真人秀的本質(zhì)。

（二）音樂(lè)聽(tīng)覺(jué)符號(hào)

適當(dāng)?shù)墓?jié)目配樂(lè)能同視頻畫(huà)面產(chǎn)生顯著的效果，電視節(jié)目作為一個(gè)視聽(tīng)符號(hào)雙聯(lián)結(jié)的產(chǎn)物，觀(guān)眾在收看時(shí)除卻被現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面所吸引，在節(jié)目的關(guān)鍵點(diǎn)所增添的音樂(lè)更能疏通符號(hào)傳輸渠道，讓觀(guān)眾的接收通道更加順暢。節(jié)目中適時(shí)的音樂(lè)添加，讓觀(guān)眾更能融入其中，使節(jié)目更具感染力，引發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴。范曉萱、大S、小S以及阿雅都作為歌手發(fā)行過(guò)熱門(mén)的歌曲，這些歌曲也穿插在節(jié)目制作中，不知不覺(jué)中勾起觀(guān)眾童年回憶，使其沉浸其中。甚至，邀請(qǐng)了歌手阿信作為嘉賓，一起參與到旅行中的唱歌環(huán)節(jié)。整個(gè)旅途，因音樂(lè)更加美妙。

四、精神內(nèi)核

《我們是真正的朋友》在整個(gè)旅途中，始終不忘探討人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。鎂光燈環(huán)繞的小S自《康熙來(lái)了》停播后開(kāi)始進(jìn)軍內(nèi)地娛樂(lè)圈，不僅僅局限于主持人，她心中還有一個(gè)演員夢(mèng)，一直為此努力著，希望得到專(zhuān)業(yè)人士的大眾的認(rèn)可。阿雅更是主持人、歌手轉(zhuǎn)型成制作人。在十多年的自我價(jià)值的探尋中，找到了自己的方向，推出了一檔屬于自己的廣受好評(píng)的節(jié)目《奇遇人生》，通過(guò)節(jié)目，她希望引導(dǎo)人們?cè)诋?dāng)今節(jié)奏飛快的時(shí)代里，放緩腳步，回頭看看，沉下心來(lái)去感受自己。

此外，《我們是真正的朋友》關(guān)注到了目前中國(guó)社會(huì)的一個(gè)人數(shù)巨大的群體——中年婦女。提及“中年婦女”這一詞，整個(gè)社會(huì)都充斥著不明所以的貶義和嘲諷，常年操持家中大小瑣事而面容衰老，與社會(huì)也逐漸脫離，被邊緣化。但社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，獨(dú)立、勇敢、平和、智慧成為越來(lái)越多中年女性的新標(biāo)簽。這檔綜藝正是因?yàn)檫@些不僅僅局限于愛(ài)情、親子、婆媳的內(nèi)核，擺脫了同質(zhì)化，吸引當(dāng)下不同群體的關(guān)注，從眾多節(jié)目脫穎而出。

五、結(jié)語(yǔ)

媒介內(nèi)容的媒介化，使媒介傳輸符號(hào)具有了雙重性。符號(hào)也就成為消費(fèi)社會(huì)的產(chǎn)物。《我們是真正的朋友》不僅創(chuàng)新了旅行型真人秀的活動(dòng)形式，還運(yùn)用了符碼的雙重性，對(duì)贊助品牌營(yíng)養(yǎng)舒緩奶進(jìn)行全方位地宣傳、推廣，隨時(shí)隨地開(kāi)啟贈(zèng)送模式。節(jié)目獲得口碑、播放量雙豐收的同時(shí)，品牌方也收獲了持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。消費(fèi)世紀(jì)，資本主義符號(hào)加速了生產(chǎn)力進(jìn)程，其過(guò)程便是吸收符號(hào)和被符號(hào)吸收。因此，視聽(tīng)節(jié)目的方方面面都被各種符號(hào)所占據(jù)，消費(fèi)的主體也是各個(gè)符號(hào)之間的秩序。

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