以節目帶產業 以產業拓節目

石卉

摘 要：當前環境下我國少兒節目的形式越來越豐富，而對于少兒才藝方面的展示與培訓也逐漸增多，其形式逐漸滲透到音樂、舞蹈、T臺等多方面內容，而相應的少兒才藝節目衍生行業也得到快速發展。

關鍵詞：少兒才藝;衍生產業;才藝節目;少兒行業

引言

當今，傳統電視媒體受新媒體的沖擊，廣告收入大幅度下滑已經是不爭的事實。然而，探討傳統媒體的經營困局，不應一味地糾結于互聯網時代的沖擊等外在因素，而應更多地從自我革命、業態創新上找尋突破口。筆者所在的江蘇教育頻道近幾年就打造少兒才藝全產業鏈進行了很多創新，接下來本文將對其可行性進行簡要分析。

一、少兒才藝產業市場規模巨大

近幾年，隨著二胎政策的開放，少兒藝術培訓行業迎來人口紅利，并且隨著日益消費的提高以及國家教育部門提倡的全面素質教育政策，使少兒藝術培訓行業得到蓬勃發展。

據前瞻產業研究院發布的《中國少兒藝術培訓行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2009年我國少兒藝術培訓市場規模已達200億元，并呈現逐年增長趨勢，2013年我國少兒藝術培訓市場規模接近300億元，到了2017年我國少兒藝術培訓市場規模增長至499億元。截止至2018年底我國少兒藝術培訓市場規模突破500億元，達到了552億元。

二、以少兒才藝類節目為基礎，打造全產業鏈模式

1、緊追風口，打造省級少兒才藝賽事

少兒藝術培訓，現在是很多家庭的剛需。少兒藝術教育成果的展示，離不開賽事;少兒藝術教育水平的提升，離不開競爭。

2014年11月22日，由江蘇團省委指導，江蘇省少工委、江蘇教育頻道、鳳凰江蘇聯合舉辦的首屆中國人壽杯“未來之星”江蘇省少兒才藝大賽正式啟動。大賽以“有夢想，共成長”為主題，旨在以生動活潑的教育方式和豐富多彩的文化活動，力求通過文藝作品向全省少年兒童傳達正確的、真善美的人生觀和價值觀，并把大賽打造成為全省少兒才藝選手交流的舞臺，各少兒才藝類培訓機構培訓成果的試金石。截止到2019年，江蘇省少兒才藝大賽已經連續舉辦了五屆，覆蓋全省各類藝術培訓教育機構近5000家、20多萬名3-15周歲的少年兒童積極參與。贏得了良好的口碑和社會美譽度，成為省內最高級別、最大規模的少兒才藝賽事。

2、圍繞大賽，推出少兒才藝類品牌節目

縱觀目前國內已有的電視少兒才藝類節目，小表演者大多是在社會上專業培訓機構進行才藝學習，培訓機構對于學員的服務往往集中在教學，而成果輸出缺乏平臺。傳統電視媒體雖然在與新媒體的傳播效果比拼中會落下風，但是傳統媒體的權威性以及整合資源的能力還有優勢。

2014年，借著“江蘇省少兒才藝大賽”項目的啟動，江蘇教育頻道每周專門辟出時段開設了《未來之星》節目。星動態——播報大賽動態消息;星舞臺——展示大賽選手在舞臺上的精彩表現;星搖籃——推介省內優質的少兒才藝培訓機構;星成長——分享藝術成才之路。少兒才藝節目所需的小主持、小演員和小嘉賓，為合作機構學員和大賽選手提供了電視媒體的展示平臺。而大賽也緊密依托電視欄目開展，通過媒體影響力，吸引更多的青少年參與。

3、產業拓展，構建少兒才藝衍生產品

少兒才藝大賽和才藝展示類節目之所以會受到家長的推崇，一是因為電視媒體能提供給廣大少兒才藝展示的平臺，第二就在于節目組依托電視臺強大的影響力所獲取的師資團隊加盟。

筆者所在的江蘇教育頻道近年來結合頻道優質資源，通過電視臺的公信力及金字招牌，吸收頻道知名主持人、江蘇各界藝術精英和兒童教育專家組成優秀師資團隊，成立了江蘇廣電教育培訓中心，精心打造全能小藝人的優質課程。課程旨在通過“影視表演”這一特有藝術形式，充分運用教育媒體資源，啟迪孩子認識美、發現美、創造美的審美意識，培養孩子當眾表達、精彩表演、自信表現能力，開發兒童共情力、溝通力及思維邏輯力，激發其生活的智慧與熱情。江蘇廣電教育培訓中心以節目呈現為重要抓手，在“表演基功”板塊采用寓言節目表演形式教學，“鏡前表演”、“內景體驗”板塊采用成語短劇節目表演形式教學，所有演出節目均在頻道《未來之星》欄目播出。

對少兒才藝培訓市場的拓展、挖掘與合作，是傳統少兒才藝節目的一次革新。以節目為依托，帶動產業發展，給有需要的孩子們一個可靠有粘性的培訓演出體系，從而讓少兒才藝節目與培訓市場緊密結合，為頻道經營創收開辟新的方向，形成良性的產業鏈條。

三、打造少兒才藝全產業鏈所面臨的機遇和挑戰

1、機遇

我國少兒藝術培訓機構數量較多，市場規模不斷擴張，行業增速在10%左右，隨著二胎政策的放開，0-15歲兒童數量的不斷增長，少兒藝術培訓市場仍有較大的增長潛力，相對應的，少兒才藝節目以及相關的產業市場前景也十分巨大。多維互動，擴大影響，才能實現資源融合，多渠道贏利。筆者所在的江蘇教育頻道這幾年也在開發多種營銷模式，孵化多種與節目相關的產業項目，例如：江蘇省少兒春晚、六一兒童晚會等等，都取得了良好的社會效益和經濟效益。

2、挑戰

傳統媒體打造產業是近幾年才開始的摸索，存在著商業模式操作經驗不足的短板，需要一定時間的經驗積累。而任何產業行為都需要前期投入，其投入和產出比，需要一定時間的考驗。其次，從中央到地方，傳統媒體都面臨著產業經營的壓力，產業項目同質化現象十分嚴重。如何立足頻道優勢，差異性化發展，良性競爭，仍是各單位需要探索的課題。

四、總結

新媒體時代人們對于少兒才藝的認識有了新的變化，這不僅預示著才藝衍生產業的豐富發展，更預示著在制作少兒才藝節目時應重視節目品牌效應。內容是根本，產業是延伸。少兒才藝節目不僅要滿足當下社會的潮流趨勢，還要站在兒童成長的角度進行思考，借鑒或參考國內外優秀的制作經驗，將才藝節目朝著社會化、品牌化等方向發展，創新少兒才藝項目，從而多方面豐富衍生產業的發展。