隱喻在海報設計中的價值與實現研究

汪子瀟 劉微

摘 要：隱喻是海報設計的主要表現手法之一，若是能夠充分發揮其在海報設計中的價值與作用，便可增強海報的簡潔性、形象性與靈活性。我國設計師認為隱喻的本質是從另一個角度對事物進行理解與體驗，對人類的感知息息相關，本文重點闡述隱喻在海報設計中的價值與實現，以期為其他范疇設計的發展提供參考。

關鍵詞：隱喻;海報設計;價值

前言

隱喻并不僅僅是一種修辭手段，更是人類在藝術領域的原始思維表現方式，海報設計屬于藝術范疇，將隱喻應用于海報設計，不僅可以增強海報的視覺沖擊效果，還能加深隱喻與藝術的聯系，強化海報的藝術感染力。隱喻作為思想情感的重要表達方式，在海報設計中應用隱喻，是推動海報設計發展的必然要求。

一、隱喻的內涵概述

隱喻最早被應用于語言文學領域，是一種修辭手法，古希臘著名哲學家亞里士多德認為人類的語言中充滿了隱喻，在特殊場合下通常以特殊的語義偏移現象呈現出來。隨著時代與科技的發展、社會與文化的進步，隱喻的應用領域發生了變化，現代人對其內涵與本質有了新的理解和認識，藝術家們認為隱喻的本質是一種人類思維情感的認知與表達，人們利用隱含方式對現象進行類比，從而實現對特定事物意義的轉化[1]。

二、隱喻在海報設計中的價值

（一）簡化海報形式

在國民文化水平逐漸提高的現代，人們的審美觀念發生變化，消費者對商品海報的美感提出新的要求，平庸而傳統的設計已經無法引起廣大消費者的注意，為了吸引消費者的注意力，海報設計師需要明確隱喻的應用價值，將其充分與海報相結合，可以在實現簡化海報表現形式的同時，增強其生動性與創意性。美國著名作家海明威在《午后之死》中提出了“冰山原則”，強調文學應“含而不露”，人類情感與思維十分復雜，觀賞者具有較強的思考能力，有能力讀懂語言背后的深層意思。設計師在設計海報時也應堅持該原則，充分發揮隱喻的價值作用，將豐富的思維情感隱藏在簡約的圖形之下，利用最少的文字和圖形表達最深刻的內涵與思想，促使海報實現文化藝術領域上的升華。

（二）深化海報內涵

將隱喻應用于海報設計中，可以豐富海報的內涵，促使其表現意義更加深化。隱喻在藝術設計領域，既可以作為創作手法存在，又可以被當成思維方式，當其作為前者存在時，海報設計的形象性、生動性得以增強;當其作為后者發揮價值作用時，海報設計的內涵與意義會更加深刻，可以體現出明顯的思維指導特征。設計簡約并不代表膚淺，有可能實現了返璞歸真，回歸了海報設計的本質，隱喻便具有強化設計內涵表達張力的作用，將其與海報設計相結合，極大程度上可以實現用簡潔的圖形表達深層的意義，令人在情感、思想與藝術上產生共鳴，實現從平淡中感悟真理。

三、隱喻在海報設計中的具體應用

（一）圖文結合

設計師若是想要海報能夠對人產生強烈的視覺沖擊，保證在最短的時間內將信息準確傳遞給觀看者，必須增強海報的表現力。目前，我們的社會由圖案、色彩、語言組成，構成海報的基本要素是圖形、文字、顏色，在海報設計中，設計師應用隱喻的主要方式也是上述三種，但應用圖形與顏色的次數較多。海報設計師在利用圖形表示隱喻意義時，通常采用“轉換生成”的手法，將圖形或顏色視覺化、符號化處理。

以宣傳海報為例分析視覺化處理，人們用鴿子表達和平、友誼、團結、圣潔，將和平鴿的概念廣泛應用于各種海報設計中。至于鴿子成為和平鴿的來源，被廣泛認可的來源是《舊約·創世紀》，書中記載“在上古洪水之后，諾亞從方舟上放下一只鴿子，讓它探明洪水是否已經退去，上帝令鴿子銜回了橄欖枝，表示洪水已退，人間希望尚存，平安即將到來”，自此鴿子與橄欖枝便成為了和平的象征。

以電影海報為例分析符號化處理，符號化的海報具有較強的簡約性，能夠給觀看者留下深刻的印象。電影《單身男人》的海報設計師將隱喻應用于設計中，巧妙地抓住了電影內容的精髓，將圖形與文字有機結合，切實實現了簡而不空，有效增強了海報的藝術性與創意性。如圖1，整個海報畫面只有一副眼鏡、一條領帶，隱喻表達這是成功男人的象征，不僅直接點明了電影主題，還激起了人們對電影具體內容的好奇，從而實現了吸引消費者的目的。

（二）賦色寓意

顏色是藝術設計最重要的基礎元素，具有較強的情感式暗示，通常會對觀賞者產生非常強烈的視覺沖擊，其審美價值在藝術領域相對較高，能夠將現象想要表達的情感進行還原。比如，在我國古代，黃色是皇帝的御用顏色，代表尊貴;紫色寓意著“紫氣東來”，代表吉祥;紅色多用于婚嫁，代表著喜慶、富貴;白色常用于喪事，代表著不詳、不吉。對于海報設計而言，單純的色彩會令海報的表現張力大幅度增強，一方面能夠通過對比給人造成極強的視覺沖擊，令觀賞者留下較深刻的印象;另一方面簡單的顏色組合遠比五彩斑斕的識別度要高，可以帶給觀賞者以無窮的回味，有利于其展開聯想[2]。

例如，電影《殺死比爾》其中一版海報，在設計上采用了女主角Bride一身黃衣、手拿武士刀的造型，整個畫面采用了大面積的黃色，用黑色突出了影片名字，具有極強的視覺沖擊。另外一版海報，設計師則選用了黑色作為背景，整個海報只有中間一個標志性黃色圓點，其中黑色表示邪惡且強大的黑暗勢力，而黃色則代表了女主角那孤獨的正義，將主旨隱喻在顏色之下，準確地傳達給觀眾。

結束語

綜上所述，隱喻在藝術領域作為一種思維情感表達方式存在，在海報設計中應用隱喻，可以取得良好的視覺表達效果，對增強海報的藝術性、生動性、哲理性具有重要作用。在信息化時代，科學技術的發展進步為隱喻的應用與實現提供了有力支持，海報設計師需要革新自身思想觀念，充分發揮隱喻的藝術價值，以此實現在藝術領域賦予海報文化價值，切實豐富其內涵。

參考文獻

[1]劉鑫.攝影在公益海報設計中的應用研究——以節水廣告為例[J].西部皮革，2018，40（13）：81-82.

[2]張辛未，趙秀鳳.足球賽事海報中多模態隱喻的映射方式研究[J].現代語文（語言研究版），2015（08）：120-124.

（作者單位：遼寧科技大學建筑與藝術設計學院）