做好新媒體下黨建宣傳報(bào)道探討

石強(qiáng)

摘要：黨建宣傳報(bào)道是我黨宣傳工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，誕生了很多以互聯(lián)網(wǎng)為背景的新型媒體平臺(tái)，如何做好新媒體形勢(shì)下的黨建宣傳報(bào)道工作也引起了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視。本文深入分析現(xiàn)階段黨建宣傳報(bào)道工作所存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題試著提出幾點(diǎn)解決方案。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨建宣傳;報(bào)道

一、現(xiàn)階段黨建宣傳報(bào)道存在的問(wèn)題

（一）文章質(zhì)量不高

新媒體平臺(tái)的用戶大多是通過(guò)智能手機(jī)等電子移動(dòng)設(shè)備終端來(lái)訪問(wèn)各類網(wǎng)站進(jìn)行文章閱讀的，網(wǎng)絡(luò)用戶的時(shí)間大多比較零散，更傾向于碎片化的閱讀，因此新媒體的文章必須具備很強(qiáng)的吸引力才能提高閱讀量。現(xiàn)階段的黨建宣傳報(bào)道很少包括趣味性的內(nèi)容，不能引起新媒體平臺(tái)用戶的興趣，黨建宣傳報(bào)道類文章更新的速度也很低，如果文章的數(shù)量上不去，也很難維持住廣大的用戶群體。優(yōu)秀的報(bào)道應(yīng)該致力于貼合廣大人民的日常生活，拉近黨員和廣大人民群眾的距離，目前黨建宣傳類的文章質(zhì)量還有很大的提升空間。

（二）宣傳力度不足

在新媒體形勢(shì)下，我黨還應(yīng)當(dāng)加大黨建報(bào)道的宣傳力度。在互聯(lián)網(wǎng)誕生以前，黨建宣傳幾乎都是通過(guò)紙媒和廣播媒體來(lái)進(jìn)行報(bào)道的，也誕生過(guò)大批的優(yōu)秀紅色媒體，但是新媒體時(shí)代來(lái)臨后，宣傳工作并沒(méi)有及時(shí)跟上互聯(lián)網(wǎng)的形式，不能只停留在網(wǎng)站的建設(shè)宣傳層面，還要對(duì)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息的覆蓋，不僅要重視文字類的報(bào)道，還可以增加視頻類和圖片類的新聞報(bào)道，提高文章的可閱讀性，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都要加大宣傳的力度，從而讓更多的人關(guān)注到黨建活動(dòng)。

（三）內(nèi)容選材單一

目前的黨建宣傳工作都只關(guān)注大型的黨建活動(dòng)，圍繞著重大的事件來(lái)進(jìn)行報(bào)道，但是這些報(bào)道很難吸引到普通民眾來(lái)閱讀，黨建宣傳也應(yīng)當(dāng)多多關(guān)注平凡黨員的工作和生活，這些報(bào)道更能引起老百姓的關(guān)注和共鳴。要想提高黨建宣傳報(bào)道的關(guān)注度，要深入挖掘廣大新媒體用戶的閱讀習(xí)慣和興趣所在，在內(nèi)容的選材上盡量做到豐富有趣。如果只是對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道和描寫(xiě)，文章的可閱讀性并不高，也起不到良好的宣傳效果，應(yīng)該從多角度對(duì)黨建活動(dòng)進(jìn)行描寫(xiě)，讓廣大群眾意識(shí)到黨建活動(dòng)的豐富性。

二、如何做好新媒體下的黨建宣傳報(bào)道工作

（一）提高文章質(zhì)量

要想做好新媒體下的黨建宣傳報(bào)道工作，必須提高各類黨建活動(dòng)報(bào)道的文章質(zhì)量。不能只針對(duì)黨建活動(dòng)工作進(jìn)行單一的文字報(bào)道，這種報(bào)道的可讀性很低，讀者也很難有耐心去進(jìn)行詳細(xì)的閱讀。應(yīng)該增強(qiáng)文章報(bào)道的趣味性，吸引更多的讀者來(lái)閱讀。對(duì)黨建活動(dòng)的內(nèi)容要描寫(xiě)得豐富一些，許多黨建活動(dòng)只通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的會(huì)議總結(jié)就報(bào)道出來(lái)了，文筆也不強(qiáng)，只是進(jìn)行枯燥的描述，應(yīng)該著重提高文章的質(zhì)量，突出黨建活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容，從而加深讀者的理解和記憶。

（二）加強(qiáng)宣傳工作

黨建宣傳的報(bào)道要以積極正面的主題為中心，把黨建工作和廣大人民群眾的生活聯(lián)系起來(lái)，不斷加大報(bào)道的宣傳力度。要積極地引導(dǎo)群眾去關(guān)注黨建工作，做好輿論環(huán)境的把控，通過(guò)黨建活動(dòng)的宣傳，向社會(huì)傳遞更多的正能量。要找準(zhǔn)宣傳的方向，從大局出發(fā)，營(yíng)造出良好積極的社會(huì)氛圍。對(duì)于報(bào)道宣傳的模式也要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，多利用互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新媒體平臺(tái)，例如微博和微信公眾號(hào)，都有著很強(qiáng)大的用戶群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各類用戶的思維也越來(lái)越活躍，更加傾向于閱讀那些趣味性較高的文章，黨建宣傳的報(bào)道可以嘗試與時(shí)下的新聞熱點(diǎn)相結(jié)合，從而吸引更多的用戶關(guān)注度。

（三）培養(yǎng)專業(yè)人才

在新媒體環(huán)境下，黨建宣傳報(bào)道水平的提高需要宣傳人員掌握豐富的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱點(diǎn)有一定的敏感度。現(xiàn)階段許多宣傳人員都沒(méi)有良好的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)背景，很難跟上瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏，文章的定位和基調(diào)與年輕群體的品味有著很大的距離，而年輕人正是新媒體用戶的主力軍。在加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有員工培訓(xùn)的同時(shí)，也應(yīng)該多聘請(qǐng)?jiān)谛旅襟w宣傳領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才，通過(guò)專業(yè)人才來(lái)進(jìn)行管理，可以有效地提高黨建宣傳報(bào)道的文章質(zhì)量和吸引力。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展給黨建宣傳報(bào)道提供了更多的方便，但是在新媒體環(huán)境下要想提高用戶的關(guān)注度，黨建宣傳工作還有許多需要改進(jìn)的地方。黨建宣傳工作的指導(dǎo)思想應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷提高文章的質(zhì)量。要把黨建宣傳工作和廣大人民群眾的生活工作結(jié)合起來(lái)，拉近黨員和群眾的距離，讓群眾體會(huì)到黨建活動(dòng)的魅力所在。

（作者單位：山西省忻州市忻府區(qū)委黨校）