解析大數據下傳統媒體與新媒體融合發展戰略

肖玉琳

摘要：新媒體的出現，打破了傳統媒體的話語權和壟斷地位，傳統媒體的利潤空間逐漸萎縮。傳統媒體只有與時俱進，與新媒體聯合發展，才能找到新的出路。文章以大數據為背景，提出了傳統媒體與新媒體融合發展戰略，希望能對傳統媒體發展有所啟示。

關鍵詞：大數據;傳統媒體;新媒體;融合發展

一、以用戶為根本，擴大媒體選題內容

新媒體是相對傳統媒體而言的，依托數字技術、網絡發展起來的媒體形式。新媒體具有內容豐富、雙向傳播、移動傳播、實時傳播的優勢。但是，新媒體的交融性和開放性，也在一定程度上影響了新媒體的內容質量。如許多視頻平臺的用戶只需注冊后就可以進行視頻傳播，許多元素根本無法被過濾掉。

而對于媒體來說，內容為王，是一個重要的生存法則。傳統媒體如雜志、電視之所以能在新媒體擠壓下屹立不倒，就是因為它們的內容質量相對較高，用戶的黏著度較高。

所以，傳統媒體要想持續發展，必須要進一步增強內容優勢。那么，大數據下的傳統媒體該如何增強內容優勢呢？

首先，用戶為根本，進行內容融合。

其次，充分利用大數據技術，擴大媒體選題內容。

再次，用新媒體手段增加傳統媒體的視覺效果。與電視為例，過去，電視媒體的一個遺憾就是在播出形式和時間方面缺少變通，如電視是單向傳播的，傳播內容稍縱即逝，且無法反復觀看。但是，大數據出現后，電視臺可以根據觀眾需求，去進行新聞選題，豐富選題內容，在特定的時間重復播放電視內容，還可以利用大數據技術“修補”之前不帶字幕、質量不好的電視節目，以優化電視節目的視覺效果，提高電視節目的傳播效率。

二、發揮新媒體的作用，打造新媒體入口

與新媒體相比，傳統媒體的傳播渠道和方式就非常單一，如雜志、報紙等傳統媒體在內容傳播上要嚴格受到時間和空間限制，這導致傳統媒體出現了資源浪費問題，影響了媒體效能。

在大數據時代下，各種媒體平臺大量出現，用戶的信息需求日益多元化，新媒體由于更加新穎有趣、機動靈活，所以傳統媒體的用戶被新媒體大量分流。在此情況下，只關注內容而不關注用戶的感受，可能會讓傳統媒體失去更多的用戶。傳統媒體只有突出新媒體的作用，與新媒體規范融合，加快轉型步伐，才能走得更遠。

所以，傳統媒體要完善傳統媒體績效考核評估體系，制定傳統媒體與新媒體融合發展策略，建設專門的進行傳統媒體內容投放的平臺，就新媒體平臺上的傳播內容、傳播行為等進行監督和管理，利用平臺加強與新媒體的合作、交流，打造傳統媒體網絡入口，為用戶提供高質量的信息服務。

三、建設融媒中心，進行市場融合經營

在大數據時代，信息權力的轉移，給傳統媒體帶來了嚴峻的挑戰。傳統媒體不能抱殘守缺，必須積極探索新的發展路徑，迎接新媒體的挑戰。

借鑒國外媒體產業發展經驗，政府要開拓創新，建立全媒體機制，加大媒體融合投入，組建傳統媒體和新媒體合作團隊，以促進地方媒體融合發展為目的打造融媒中心，以個性化媒體服務為根本整合媒體資源，加快新媒體與傳統媒體的融合。

傳統媒體也要在將自身的新媒體平臺做大做強的同時，利用大數據、云計算等前沿技術，打造適合地方傳統媒體一體化運行的技術平臺，構建傳統媒體選題策劃、資源共享機制，打造傳統媒體與新媒體融合發展的新品牌。

市場運營是影響媒體經濟效益的重要方面，在市場經營方面，傳統媒體要改變單純依靠廣告來盈利的運營模式，要借助新媒體平臺，加大與受眾的互動，發掘和了解用戶數據，并根據受眾需求，改善傳播內容，為客戶量身打造個性化的信息服務。

如傳統媒體可以根據用戶在新媒體平臺的信息轉發、點擊、點贊、評論數據，判斷用戶的信息需求。然后，調整傳播內容，給用戶推薦更多他們可能感興趣的信息，并借助閱讀付費、會員等形式增加收入，借助多元經營方式來盈利。

綜上所述，在大數據時代，傳統媒體與新媒體融合發展，是傳統媒體突破困境的必然選擇。所以，傳統媒體要順應時代發展潮流，優化傳播內容，拓寬傳播渠道，加快與新媒體的對接、融合和互動，以增加傳統媒體的活力，為傳媒行業發展做出積極的貢獻。

（作者單位：青州市融媒體中心）