融媒體時代背景下新聞宣傳策劃路徑探索

木永明

摘要：媒體融合發展正逐步打破傳統新聞運營模式，變革新聞報道形式。新聞報道質量受前期宣傳策劃影響較大，在融媒體時代背景下主流媒體應積極探索有效的新聞宣傳策劃途徑，提升新聞宣傳效率。本文重點探討新聞宣傳策劃路徑，以供參考。

關鍵詞：融媒體;新聞宣傳策劃;路徑

一、明確新聞宣傳目的

首先應堅持黨性原則。主流媒體是黨和政府的喉舌，在新聞宣傳過程中應堅持黨性原則，正確引導社會輿論。媒體人應深刻理解馬克思主義新聞觀，嚴格按照新聞行業職業道德要求開展工作，選擇充滿正能量的內容進行宣傳。

其次是熟悉新聞采編業務。熟悉新聞采編工作內容是開展高質量新聞宣傳策劃的基礎，新聞宣傳策劃工作人員應具備一定的新聞敏感度，提升自己深入挖掘新聞、設計新聞采訪提綱及新聞策劃等綜合能力。融媒體時代背景下，新聞工作者還應熟悉不同的新聞采訪和報道方式，將融媒體特點融入新聞宣傳中，發揮新媒體的傳播效力。

最后應遵循新聞傳播規律。新媒體和傳統媒體的傳播渠道不同，傳統媒體受眾面較窄，傳播范圍有限，新媒體補齊了這些短板，具有傳播速度快、范圍廣、信息反饋效率高等優勢。新媒體應綜合考慮新聞受眾及傳播目的，及時調整新聞宣傳策劃工作思路，實現預定的新聞宣傳目標。

二、確定新聞報道內容

首先應明確新聞報道體裁。融媒體時代不同平臺的新聞報道體裁各不相同，因此在新聞宣傳策劃時應不僅要考慮受眾，還要考慮平臺問題，根據不同體裁特點，選擇最合適的新聞報道體裁。

其次應確定新聞報道標題。受眾看新聞首先看到的是新聞的標題，根據標題決定是否繼續閱讀新聞。為了提升閱讀量，不少自媒體在標題上大做“文章”，新聞報道中“標題黨”現象屢見不鮮，部分新聞出現牛頭不對馬嘴的問題。主流媒體應避免出現這樣的問題，在確定新聞標題時，既要保證標題具有吸引力，還要使其能概括主要內容。

最后是明確新聞報道內容。新聞報道的核心就是新聞內容。新聞工作者在策劃新聞時應注意新聞報道角度，盡可能選擇群眾關注的內容，切實做到為人民服務。在融媒體時代，自媒體不斷涌現，新聞報道的門檻越來越低，新聞內容紛亂蕪雜。這要求主流媒體堅定自己的立場，以內容為王，堅持報道高質量新聞，提升主流媒體的權威性。

三、多渠道新聞傳播

一方面多媒體報道的影響面不斷擴大。新聞宣傳必須依賴于相關的平臺，不同的媒體受眾不同，新聞內容被接受的方式和途徑也不同。互聯網平臺成為公眾接收聞信息的主要渠道，互聯網對傳統媒體的沖擊較大，不少紙質媒體停刊，如《人民公安報·消防周刊》《黑龍江晨報》《贛州晚報》等，因此傳統媒體應積極融合進新媒體，在新聞傳播過程中緊緊圍繞報道展開討論，創新新聞宣傳亮點。

另一方面新媒體的受眾面更廣。傳播渠道的不同一定程度上決定了新聞傳播效果。主流媒體應充分發揮新媒體功效，利用“兩微一博”進行新聞宣傳，及時關注受眾的評論，通過實時互動了解受眾接收新聞信息的情況，以便進行后續報道。通過新聞話題報道抓住受眾關注的重點，評估新聞傳播效果。此外還可以以小視頻為載體進行新聞報道，吸引受眾注意力，增加新聞內容的趣味性。

四、明確新聞宣傳策劃的意義

一方面應鍛煉新聞宣傳策劃隊伍。新聞宣傳策劃工作對新聞策劃工作人員新聞素養要求較高，需要他們具備較高的新聞敏感度和綜合素養。新聞宣傳工作人員應與時俱進，認真學習習近平總書記系列重要講話精神。為此，主流媒體應定期開展培訓活動，讓新聞宣傳策劃工作人員認識到媒體工作的重要性，將人民群體利益擺在新聞工作的首位，實事求是，正確處理黨和人民的關系，提升新聞宣傳策劃工作質量。

另一方面應營造良好的社會輿論環境。新聞宣傳必須牢固樹立黨性和人民性原則，不管選擇什么新聞宣傳渠道，采取什么新聞體裁都不能脫離正確的人生價值觀范疇。

綜上所述，在融媒體時代背景下，新聞宣傳策劃應堅持黨性原則和正確的輿論導向，保證新聞內容符合馬克思主義新聞觀，借助新媒體平臺宣傳新聞內容。新聞宣傳策劃工作人員應堅持人民性原則，使新聞內容貼近群眾真實生活，擔負起新時代新聞人的職責和使命，通過高效的新聞宣傳策劃，引導社會輿論，推動社會進步發展。

（作者單位：云南云縣融媒體中心）