淺談黑龍江省旅游紀念品開發

段美如

經過改革開放等政策的長期發發展，黑龍江省旅游事業蓬勃發展，旅游紀念品作為城市以及旅游事業的“名片”也是迅速的發展當中，在此大潮中出現了大量體現出黑龍江省地域特點的旅游紀念品，但對于整體的旅游市場來說卻是差強人意，主要原因是旅游紀念品普遍存在做工簡陋、缺乏特色、難以滿足市場需求，這樣的缺點對與旅游事業的發展有著嚴重的影響。加快旅游紀念品的發展對增大旅游商品在旅游業總收入中的比重，提高旅游業的經濟效益具有重要作用。

一、黑龍江旅游紀念品現狀

隨著旅游事業的蓬勃發展，旅游紀念品越來越多的受到人們的重視。一方面來說，傳統的旅游紀念品和具有長時間的古老民間工藝得到了更好的保存、恢復和發展;另一方面，單一的局面有所突破，許多地方的紀念品正在或是已經走上了民俗個性化的道路中，從而走向發展。這種特征主要是依靠當地區的民俗文化進行，充分的利用當地的民俗資源和優勢，表現出地方的特色以及民俗個性，逐漸當中形成有特色的品牌紀念品。

1.地方特色不鮮明，紀念價值不突出

旅游者千里迢迢的來到當地，一方面是想拓寬眼界，見識到自己并沒有涉獵過的地域，長見識;另一方滿，在旅游放松心情的同時也想買到一些具有當地民俗特色的旅游紀念品，滿足自身的心理需求或贈送他人等用途。但是，每當走進黑龍江大小賓館或是紀念品商店時，遇到的所謂的紀念品，幾乎都是全國性的旅游商品，各式各樣的名煙名酒、景泰藍….。如果去一些精品屋或者是禮品店時候，呈現在眼前的也都是一些不土不洋、缺乏地方特色和民俗個性的旅游商品。這種上皮你并不注重體現地方特色，也忽略了民俗文化要素，做法工藝簡單、設計類同，做工粗糙的商品，并體現不出任何紀念價值，更別說形成自己市場的獨特性質。這樣所謂的紀念品，連本地人都沒有購買的欲望何況是外來的旅游人口？

2.缺乏創新應用，工藝粗糙

近些年來，來到黑龍江的旅游朋友說，沒有什么具有地方特色的紀念品好買。這一聽好像也不是很對，如果說紀念品的種類不夠多樣，但仔細來說也真是不少，如木雕、麥秸畫、海倫、方正地區剪紙、野生山珍、抱馬子茶葉等…都是比較有自身特點的旅游紀念品。為什么說沒有什么好的呢？近幾年中，幾乎年年都有省、市旅游部門舉辦的各種旅游紀念品大賽，評審專家以及各類學者都有一個共識：我們并不是沒有特色產品，而是不夠有創新、創意。例如麥秸畫，這是具有地方特色的民間傳統手工藝，但在市面上可以見到的樣式，幾年前是一個樣子，幾年之后仍然還是這樣一個樣子在進行售賣，沒有一點創意設計，更沒有一點時代氣息，這樣的畫就盡管具有自己的特點，仍然沒有辦法引起市場的欲望。當然有的紀念品，例如黑龍江省當地的根雕，強調了地方民俗特色、民進工藝，但卻忘記了作品本身的做工。利用天然的樹根和人為的想象，不經過修飾，神態十分自然，既有創意又有地方民俗特色，而且十分環保，是很有市場潛力的。但當仔細看來，未免有些遺憾，做工實在粗糙。另外還有許多根雕作品，原本自然天成的樹根，奇形怪狀，如果根據它自然的造型認真仔細琢磨，加工，尋找神似命名，是可以有一部分市場的。可是現在確實不考慮自然神態，人為的去加工“黃金萬兩”、“升官發財”，破壞了天然形成的樂趣，降低了檔次，也不能登上大雅之堂，許多都淪為店鋪的裝飾品沒有收到過多關注。但盡管這樣，市場也不是不領情，畢竟還是有一部分的人愿意求取這些美好寓意的裝飾。

3.宣傳不夠，沒有影響力

對于黑龍江省內的海倫剪紙、方正剪紙，是十分具有省內特色的民間手工藝，剪紙具有多年的歷史傳承，在經過歷史長河的洗禮，以及地區廣范圍的流傳，是十分具有自身特色的。但對于市面上的整體調研來看，剪紙對于紀念品的市場份額較小，沒有產生理想中的影響力，當然如果對于了解剪紙文化或是對剪紙有目的性的人來說可以發現這一項民俗，但對于沒有對這一領域有接觸的人來說，并不能第一時間認識到這項工藝的美麗。這種現象和宣傳是分不開的，有效的宣傳對于產品是另一方向的推動。

4.市場分布不合理，價格不公道

當前黑龍江的旅游紀念品市場，大多集中在各大賓館、酒店和旅游景區或旅游景點，這樣的分布確實方便遠方到訪的游客。但是這種分散的市場網絡，不利用市場的管理，價格也高低不一，質量更是魚龍混雜，會出現高價宰客、以次充好的現象。這種現象的產生大大破壞了遼寧市場的剩余，更是直接形象了市場的交易。更是有的小景點周圍就圍繞這十幾個旅游紀念品購物點，這種市場過于泛濫，會促使導游為了多拿回扣，增加購物次數和時間，影響了游客的旅游愉悅心情等等，這一現象并不單是黑龍江所有，所以這也是游客對購物產生反感和畏懼心理的原因。

二、黑龍江省旅游紀念品的開發

旅游紀念品是一個地方優秀民俗文化的凝聚點，是一種精神文化物化的表現，是具有一定的文化品味，能夠讓游客見到就立刻產生情感的物品，所以對于紀念品的開發應該注意以下幾點：

1.地方民俗性。游客遠道而來，除了觀看這個地區的城市容貌，山山水水更是會深入的了解這個地區的歷史文化。那么他們在購買紀念品時首先就會考慮當地的民俗性。

2.藝術性。紀念品除了作為紀念外，還要講究他的藝術觀賞價值和收藏價值。

3.實用性。民俗性和藝術性考慮的同時更是要具有更高的實用價值。

4.包裝。對于許多西方國家已經早早的盛行，但是在國內近幾年才開始注重。包裝要精美不可以太簡單、潦草，要具有一定的藝術性，但也要注意不要過于繁瑣，不要有欺騙性。

5.可攜帶。旅游者大多數都是遠方的可人，日程緊湊，可能還需要去別的地方參觀，所以一定要便攜，不可太笨重。

6.時代感。強調地方民俗的內涵外更是要注重時代感，具有時代氣息。

對于，旅游紀念品的開發在注意上述的特點外更主要的是種種民俗文化內涵的挖掘，沒有文化內涵作為支撐，所標出來的商品也只是千篇一律，在基礎上精心策劃和創新，這樣黑龍江省的旅游紀念品才可以越來越具有優勢性。

（作者單位：大連工業大學17級研究生）