作為媒介事件的春節聯歡晚會現狀分析

摘 要：1999年，央視春晚打破電視壟斷直播特權，隨著新媒介和網絡的的發展、網絡平臺成為春晚另一個重要的傳播場域，央視春晚作為一件媒介事件，有社會整合、塑造集體記憶的功能;央視春晚的網絡傳播，電視到網絡傳播的方式與載體的改變和觀眾的后現代解讀，導致央視春晚作為媒介事件的功能漸漸式微、權威性也受到沖擊。

關鍵詞：媒介事件;春節聯歡晚會;春晚吐槽

春節，是中華兒女最盛大的節日，中華民族團結凝聚的時刻，也是每家每戶最渴望團圓歡樂的時刻，各個地方華僑“天涯共此時”的神圣時刻，而央視春節聯歡晚會（后簡稱春晚）是在春節舉辦的最隆重的文匯盛宴，自1983年以來，春晚早已不僅僅是一場表演，作為媒介事件，有凝聚民族情感，塑造國家情懷，集體記憶的功能，但隨著新媒介技術與后現代主義解讀的崛起，中國人的春晚更多的變成了被“吐槽”、重新解讀的產物其權威性與功能式微。

一、媒介事件的相關概念

國內傳播學者董天策對媒介事件下的定義是：“由傳播者以吸引媒體注意和進行公共宣傳為目的而制造的事件”。媒介事件有以下幾個特點

首先，媒介事件具有非常規性，對于媒介事件，電視在進行轉播是會給予特別重視的照顧，集中而全面的報道該媒介事件，直到該媒介事件結東后一切才恢復正常。第二、媒介事件都是經過提前策劃、宣布和廣告宣傳的，而新聞事件并非如此，媒介事件強調絕對的秩序。

根據媒介事件的定義與特點我們可以看出，人們通過電視直播參與媒介事件，見證神圣的歷史時刻，“觀眾心馳神往”，并引起廣泛的參與性和集體認同，觀眾直接融入事件，媒介事件的權威性與神圣性需要觀眾的高度融入與認同，否則其權威性就會消解。

媒介事件的功能是學者們研究的重點，張兵娟認為，媒介事件更像是一種儀式傳播，具有情感凝練、文化認同、社會整合、政治秩序四種價值;李凱在其博士畢業論文中寫道，媒介事件具有某種超凡的凝聚力和影響力，它可以化解或延緩或擱置社會中的矛盾和沖突。

二、春晚的嬗變

媒介的發展特別是新媒介對社會的巨大影響，是十年前不可想象的，正如麥克盧漢曾說：“就像魚沒有意識到水的存在，媒介構成我們的環境，并維持著這種環境的存在。”

（一）、網上春晚直播

據統計2016年收看網絡直播的人數首次破億，增長超過40%，1.3億人在線收看了春晚，多屏直播收視率達30.98%（新聞晨報，2016）。選擇網絡收看春晚的觀眾是不可忽視的，電視不再是春晚的唯一載體。1999年春晚實現網絡直播，與網絡融合是大勢所趨，是春晚選擇創造新輝煌的途徑。但是筆者認為春晚作為具有民族特色的媒介事件來說，其功能與象征比收視率更重要，春晚作為媒介事件，不只是一場簡單的文藝表演。

網絡傳播帶來收視率與話題的同時，也帶來了更深處的負面影響，以下就是具體的原因分析：

1.家庭是人們收看媒介事件的最核心的場域，家庭和諧團圓也是歷代春晚都突出的價值觀，如果是通過網絡、移動客戶端觀看春晚，收看的環境改變了，盧因的群體動力理論提出一個人的行為是個體內在需求和環境外力相互作用的結果，在網絡上收看春晚脫離了家庭這個群體，也就沒有了群體壓力群體意識，減弱了對家庭作為組織的依賴性，個性化、自由性突出，這與崇尚秩序與集體觀看的媒介事件相違背，增加了春晚塑造集體記憶的難度。

2.媒介即人的延伸，即媒介是人的感覺能力的延伸或擴展，任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴展或延伸，強調媒介對人類感覺中樞的影響，視覺從人的各種感覺中抽離出來，被稱之為“統攝性的權力”，（周詩巖，2013）。從電視到電腦、手機等媒介，最直觀的變化就是屏幕變得更小，視覺感受力不足，電視作為三大傳統媒介的最大優勢就是“身臨其境”的真實感，電腦、手機等終端的感受力不及電視媒介從電視到網絡的媒介改變，降低了觀眾的參與度，削弱了媒介事件的“慶典”氛圍。

（二）網絡上的春晚

關于春晚“吐槽”的現象由來以久，春晚年年辦，年年遭圍觀吐槽，微博、微信等自媒體是吐槽春晚的主要場域，“吐槽”現象在網絡上蓬勃興旺，任何事都可以成為“槽點”，很多網民表示，邊看春晚邊吐槽已經成樂趣（劉曉偉，2014）。

筆者發現春晚的“槽點”大多出現在演員、主持人的服裝、化妝等細節上，廣大網友火眼金睛努力找槽點。春晚“吐槽”看似廣大觀眾參與了春晚的互動，增加了話題度，但實則為分散了觀眾的注意力，同樣也增加了集體記憶與認同的難度。

（三）、央視春晚地位式微

2010年稱為“網絡春晚元年”，是我國春晚文化的新起點，晚會的形式主要是，節目全部從網上征集，最終以視頻的形式在多家網站上播出。從2007年至2014年，多家網站都會舉辦“全球華人網絡春節聯歡晚會”雖然“網絡春晚截止于2014年，但它的出現及火爆正是對央視正統春晚的挑戰。

另一方面，2016以后，各大省級衛視開始自辦地方春晚，不再同步轉播央視春晚。地方臺春晚節目內容、表演陣容方面有時更能吸人眼球，造成央視春晚觀眾流失。2016年遼寧衛視春晚將六小齡童請上舞臺，萬眾期待的“美猴王”滿足了觀眾在猴年看“齊天大圣”的懷舊情緒，此節目的單支視頻稱為網絡點播單支播放量最高的視頻。遼寧衛視此次春晚賺足了網友的口碑。雖然央視的收視率還是保持著絕對優勢，但其壟斷地位已然被打破，央視春晚占據各家各戶除夕夜電視的盛況已不在。

從以上三個方面分析中可以看出，網絡傳播從各個方面滲透進入央視春晚的舞臺，帶來更多的年輕觀眾的同時，觀眾的收看更加分散、以家庭作為主要場域的角色減弱、“吐槽”分散注意力、多元解讀成為流行，春晚作為媒介事件的權威性在消解，塑造集體記憶、整合社會的功能也式微。

參考文獻

[1]丹尼爾.戴揚，伊萊休.卡茨.媒介事件——歷史的現場直播[M].北京：北京廣播出版社，2000.

[2] 李超.作為媒介儀式的春節聯歡晚會[D].北京：北京大學，2013.

[3]高貴武，劉娟.儀式性事件直播的突破與超越[J].新聞與寫作2015，11.

作者簡介：

龍冰園（1993），漢族，河南南陽。西南大學傳播學2017級研究生，研究方向，媒介文化

（作者單位：西南大學 ?新聞與傳媒學院）