年畫元素在現代招貼設計中的應用與研究

郭丹丹

摘 要：年畫是中國獨一無二的傳統民間手工藝，它本身傳達吉祥如意的寓意，百姓們通常會掛在家中用來迎接新春、期求豐登，是中國民間一件最廣泛流傳的藝術手工藝品。中國四大年畫分別有：四川綿竹年畫、天津楊柳青年畫、山東濰坊楊家埠年畫、江蘇桃花塢的木版年畫。年畫具有鮮明的民族特征代表著中國的民族符號，把年畫元素融入到招貼中給人以親切感，傳承中國精神，同時達到傳播與教育的目的。

關鍵詞：年畫;現代招貼設計

一、年畫與招貼之源

招貼設計顧名思義就是廣告通過張貼的形式投放在商業街、電影院等公共場所引起人們的注意。戶外的廣告主要就是運用招貼設計，招貼畫面中的插圖、字體、視覺效果等比其他平面廣告效果強烈更能引起人們的注意，招貼設計所包含范圍廣闊，可用運用運動、美妝、環保等各個方面，招貼設計是現代廣告設計中運用最常用、最普及、最快速的傳播方法之一。

中國年畫是從人們的生活中采集資料、汲取素材，吸收了中華民族上下五千年的文化結晶。年畫表達了對美好生活的向往以及對生命的歌頌，是中華兒女普遍運用的民間藝術。

年畫與招貼的共同點在于二者都以懸掛的方式為主，不同點在于年畫主要是過年擺放在家中，運用大紅大黃等鮮艷的顏色表達一種人們在過年期間尋求祥和、吉祥、熱鬧、喜慶的寓意，年畫是從人民的生活中發現的，被人們添加懲惡揚善等標簽，給人們帶來了享受藝術的熏陶，起到了鼓舞的作用。而招貼則是擺放在戶外為主，以傳播信息為主，主要是引起人們的覺察，喚醒人們的認識，利用人們生活的細節當做表現的細節，觸動了人們的情感，引起人們思考，所以運用公益傳播的形式來闡述和傳播繼承中國傳統文化理念，這個理念正好符合當前習近平主席的社會要求，有強烈的針對性，進而達到廣告預期效果。

二、年畫元素在現代招貼設計中的表現

1.表現形式特點的傳承

在版式設計中，年畫以飽滿、靈活為主，濰坊楊家埠年畫線條較為粗獷，以木板套色彩印為主，造型簡潔明了;四川綿竹年畫線條流暢，剛柔結合，疏密有致，造型上較為夸張;天津楊柳青年畫以畫胖娃等形象為主，畫面構圖飽滿，線條清秀;蘇州桃花塢年畫受早期傳統版畫的影響，構圖方面相比看重透視;而招貼的畫面以點線面為主相較于年畫而言較為死板，缺乏靈活性，下面從點線面的角度對招貼設計進行分析。

點是最簡單的形，沒有朝向性。它最大的特點是相對性，比如在一個大草原上，突然從遠方跑來一匹馬，由于草原寬廣，寬廣的草原上沒有其他的物體與馬進行對比，所以此時這匹馬由草原為主體的緣由馬就被賦予了點的性質。如果此時不是只有一匹馬而是有一大群馬，那么點的性質便不再那么強烈，有可能就成了線或者面的形式。

線是點的延長。在幾何學中把線定義為一個點任意方向延伸所得到的圖形。線條具有鮮明的朝向性，線比點所占的空間較大，可以將各個沒有聯系的物體連接到一起，具有連接、結合的作用，從而引導人們的視線接受所要傳達的信號，抓住主題。

面是線的延長，它具有點和線全部的特點。在幾何學中面是線在空間中的運動所形成的圖形。面的相對性特點顯著空間占據較大，如果有物體作為參考物與面做對比產生強烈的效果，那么此時面的性質發生變化，有可能變成點或者線。在面中正負形作為一大特點在招貼設計的畫面中產生強烈的視覺沖擊力。

以上我們可以看出在招貼設計中畫面以點線面進行創作組合為主，但點線面本身不具有靈活性，畫面缺少四大年畫中靈活、靈動的創作形式，因此我們可以學習年畫中靈活線條的運用方法，從而使招貼設計的畫面能夠更加富有內涵與形式上的創新。

2.色彩特征的應用

色彩是人們表達的一種形式，在古代不同地域間對色彩的偏愛有所不同，年畫注重對色彩的情感表達，注重三原色的使用，注重色調的搭配，年畫的顏色沖擊強烈，突出了中國古代復古的色彩理念，年畫的畫面充滿了浪漫主義色彩。濰坊楊家埠年畫以三原色為主要創作顏色，視覺沖擊力強烈;四川綿竹年畫在色彩上喜歡運用對比的方式產生強烈的視覺效果，顏色較為單調、鮮艷;蘇州桃花塢年畫的顏色艷麗，有濃重的江南地方特點;楊柳青年畫色彩較為明快協調。

招貼設計要完成年畫給人的親切的感覺，需要對已有的視覺現象進行改變，對中國年畫的色彩進行借鑒，只有深入年畫內部進行不斷了解、探索才能了解年畫的精髓，創作出帶有中國特點的招貼作品才會更有意義、更能吸引人的眼球，招貼作品所傳達的內容也會更容易理解。

三、總結

年畫是一種具有中國特色文化的民間藝術，設計要與文化緊密相連，這樣設計本身才有意義，人們才會感興趣，能夠像中國的文化一直得到發展。年畫與現代招貼的創新需要我們大膽的探求，經過多種實踐、多次實踐將中國傳統文化與現代招貼有機融合，給人們帶來強烈的視覺成果和視覺沖擊力。

招貼在信息傳播道路上是不可缺少的重要部分，民間年畫傳播一種美好生活心愿的表達方式，在開展過程中起宣傳作用，招貼設計的過程是一種在人們已有藝術成果上進行創新與結合指定信息的實踐活動，它以歸納總結簡潔的視覺符號，快速、準確地以強烈的視覺沖擊力形式向受眾群體傳達指定的信息，它對直觀性、明確性、簡潔性有著更高的要求。所以，在運用民間藝術時，設計師不要局限于照搬照抄，而要從設計目的出發，結合年畫的實際出發，科學的選擇年畫有利于主題來傳達的民間藝術元素及形式，配合現代化的設計理念及技法，設計出既能保留傳統文化的獨特神韻，又顯著時代符號，只有這樣才能真正發揮招貼作品的繼承與傳播、發揚中國傳統文化的作用，超出語言和文字的阻礙，在年畫與招貼設計中傳播指定的信息，二者的相互創造一定能迸發出新的火花。

參考文獻

[1]柴順堂，朱鵬，淺談傳統文化因素在視覺傳達設計中的應用[J]，通訊世界，2015（9）：160

[2]尋勝蘭，繼承民藝{J}，藝術與設計，北京：人民美術出版社，2002年第039期

（作者單位：遼寧科技大學建筑與藝術設計學院）