“銀發經濟”現狀

王宗

未來，老年人將成為中國最為龐大的消費群體。老齡人口的增加為老齡產品生產企業創造了無限商機，為銀發經濟創造了無限商機。

從2017年底至今，中國60歲以上的老人達到了2.4億人，約占總人口的17.3%。預計至2025年這一數據會突破3億人，到2050年會達到4.8億人。這些老年人存在巨大的消費潛力，市場規模堪稱世界第一。

根據預測，到2030年我國的老年人口要達到2.48億，平均每年要增長596萬。到2050年老年人口將達到4.37億，平均每年要增長620萬，那時老年人口的比重將占到總人口的31.2%。也就是說，幾十年后，老年人將成為中國最為龐大的消費群體。老齡人口的增加為老齡產品生產企業創造了無限商機，為銀發經濟創造了無限商機。

老年人特殊的生理和心理特點，決定了與老年人相關產業的廣闊性。實際上，老齡群體是個消費需求多樣化、多層次的異質消費群，它涵蓋了很多領域，有服務性的家政服務、社會養老；有醫藥類的保健養生、健身器材；有生活用品的服飾、日用品；有教育、旅游、玩具、食品等。而不同年齡段、不同收入的老年人口，在老齡產品的需求和消費能力上差異很大。現在處于老齡階段的老年人與將來進入老齡階段的老年人，在消費理念、消費習慣上也存在差異。

一些社會老齡化研究人士認為，隨著我國經濟的發展，人們生活水平的提高，老年人的消費觀念正在改變當中，不少70歲以下的老人時尚感增強。他們在服裝上不僅注重舒適，還要考慮面料、做工款式、顏色等。以前不被老年人重視的化妝品，也開始受到老年人的關注。作為一個特殊的社會群體，老年人特殊的生理、心理和行為特征，決定了其消費觀念、消費習慣、消費偏好、消費能力、消費方式等方面的特殊性，由此形成了現實消費需求和潛在消費市場。

近5年來，隨著我國居民收入水平增加，老年人的消費觀念也有了很大改變，由過去的舍不得消費到現在的花錢買健康、花錢買快樂，消費觀念的改變也對老年產業的蓬勃發展有利。此外，全社會還千方百計地增加老年人的收入，鼓勵他們在經濟承受限度內，科學健康地消費，并為他們營造良好的消費環境。同時，進一步更新老年人觀念，支持鼓勵老年人健康消費。

當然，“銀發經濟”也存在一些問題，如，中老年主題商場總體稀缺。公開資料顯示，近十年來，國內老齡化程度進一步加重，老齡人口數量更是增加了近一倍。對于這個特殊群體，衣、食、住、行、保健、娛樂、休閑各個領域，全都蘊含著巨大的消費潛力。

然而，從目前市場情況看，針對老年人的商品卻十分匱乏，遠遠滿足不了市場的需求。以中老年服裝為例，目前市場中的商品呈兩極分化之勢：國外品牌覆蓋了購買力強的高端客群；其他多為廉價“地攤貨”，質量差、檔次低。兼具品牌和高質量的大眾中老年服裝成為稀缺資源。

再者，中老年商場配套設施有待改進。近來，雖然針對老年產業的重視程度不斷提高，商家逐步涉足該產業。但這些主打中老年消費的商場盡管人氣火爆，但與其他時尚類商場相比，其硬件環境已經明顯落后。

實際上，相對于年輕消費者，中老年顧客更需要在購物過程中享受到體貼的服務。在零售行業相對發達的其他國家，商場往往會絞盡腦汁地生產服務于老年消費者的各種產品。從藥品、寵物食品、家居安全防盜系統、自動配藥服藥定時器等商品，衣、食、住、行無所不包。