遵循“兩律”推動媒體融合發展

楊飛

摘要：在全媒體時代，傳統媒體曾經掌控的“輿論主場”成為眾多跨界者涌入的“輿論廣場”，傳統媒體的覆蓋面和影響力下降，本文以安徽日報兩會融媒體報道為例，探討如何遵循新聞傳播規律和新媒體發展規律，推動媒體融合發展。

關鍵詞：兩會;媒體;融合發展

每年全國兩會，來自全國各地的代表委員齊聚北京共商國是。全國兩會作為匯集四面八方、各行各業百姓聲音的大平臺，歷年來都是“新聞富礦”。特別是在融媒體傳播格局下，怎樣開采這個“富礦”，挖掘“真金白銀”，考驗著各級新聞媒體。2019年全國兩會，安徽日報新媒體堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全力踐行總書記“1.25”講話精神，遵循新聞傳播規律和新媒體發展規律，守正創新，全程、全息、全員、全效報道兩會盛況，推動媒體融合發展，展現安徽出彩實踐。

一、堅持黨媒姓黨。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。今年全國兩會報道中，安徽日報始終把習近平中國特色社會主義思想作為首要任務，第一時間第一落點聚焦講話精神，第一時間大規模報道、第一時間反響、第一時間呼應，同時分發揮融媒優勢，調動起所有終端，傳播手段一體化，傳播渠道全覆蓋，有步驟、有章法、有節奏，操控能力明顯提升。兩會期間，結合習近平總書記參加內蒙古代表團審議時提出的生態文明建設“四個一”，推出徽視頻《春到人間，絕美安徽》，H5《絕美景色背后，是豐富而博大的文明內涵》，選題重大，立意高遠，在網絡空間有力宣傳習近平生態文明思想，在安徽朋友圈凝聚建設現代化五大發展美好安徽強大正能量。3月4日下午，習近平總書記看望參加全國政協十三屆二次會議的文化藝術界、社會科學界委員后，安徽日報新媒體第一時間派記者采訪安徽文化藝術界人士，推出視頻《扎根人民 凝心鑄魂——習近平總書記重要講話在安徽文藝界引起熱烈反響》，展現了良好的政治敏感和新聞敏感，引起廣大網友紛紛點贊。

二、堅持創新報道。在全國兩會的報道上，不斷要在內容上、技術上，形式上創新，才能提高報道的親和力，增強新聞的傳播力。探索出文字、圖片、短視頻、H5、動漫、Vlog、微訪談、VR（虛擬現實技術）、航拍等多種報道方式，形式新穎，生動傳神，通俗易懂，輕松愉快，將黨的政策用網絡流行語言表達，迅速傳遞給萬千網友，受到網友歡迎，產生強烈共鳴。推出政府工作報告解讀產品《2019，拼搏吧，安徽隊》，用H5的形式，結合安徽實際，展現安徽做法，形式新穎，接地氣。推出 H5《踐行“三嚴三實”著力走在前列》，以H5的形式，展現近5年來安徽踐行“三嚴三實”的做法，彰顯煥然一新的黨風政風。H5內嵌視頻，讓代表委員談感受，談做法，談落實，展現廣大黨員干部干事創業的嶄新風貌，奮筆書寫改革發展新篇章。形式新穎，凝聚人心，引起強烈反響。推出短視頻《推動高質量黨建，安徽這樣做》，通過代表委員發聲，展現安徽在黨建工作方面的創新做法，突出基層黨建的亮點，產生強大的“聚合效應”。推出原創手繪MV《2019，我們一起奔跑》。作品形式新穎，極具創意，節奏感強，讓表達“動”起來，唱響新時代，匯集人民對美好生活的新感受，上接天線，下接地氣，獲得網友紛紛點贊。

積極探索傳播規律，顛覆嚴肅敘事，運用人格化表達，以創作者的身份去理解“兩會”，從側面起到了良好的兩會宣傳效果。例如，推出兩會VLOG《不會主持的美編不是一名好記者》《大咖將至 媒體云集》《融媒體“小白”成長記》《兩會Vlog：“主播”小姐姐的工作日常》等，以短視頻的形式記錄記者的臺前幕后等日常生活，讓網友了解兩會新聞是如何制作的，促進網友對兩會的關注。在全國兩會上首次推出三句半《不吟七言詩，只唱三句半，聽聽跑會記者的“心里話”》，形式輕松活潑，網友喜聞樂見，通過對象化、分眾化、互動化的宣傳，讓“兩會”報道廣為人知，深入人心，提升主流媒體的輿論傳播力、引導力、影響力，營造良好輿論氛圍。

三、堅持移動優先。人在哪里，工作的重心就要跟到哪里。在移動互聯網時代，越來越多的用戶通過手機等移動終端接受信息、傳播信息。在我國8億多網民中，手機網民占比超過98%。“終端隨人走、信息圍人轉”。移動互聯網時代一般信息鋪天蓋地，但思想深刻。權威準確、對用戶具有定心丸作用的內容依然“一錘定音”，這是傳統媒體的機會，這也要求傳統媒體不斷創新推出更多更好的移動產品。全國兩會報道中，安徽日報堅持移動優先，同頻段融合共振，紙媒欄目設置與新媒體差異化互動，瞄準區域發展，媒體聯動出新出彩。安徽日報與新媒體同頻共振，融合聯動，加強方案對接和內容連接，從欄目設置到內容形式，實現報紙和新媒體差異化互動、全方位立體呼應。全國兩會的即時新聞以及采寫第一手的新聞，安徽日報移動端即時采集、即時評論，即時審核、即時推送，然后報紙根據網絡反響情況，擇優選擇相關稿件紙質出版。比如，安徽融媒體推出的“安徽聲音”，《潘建偉：安徽創新有良好基礎，當有更大作為》《全國人大代表劉慶峰：加大源頭技術創新》《全國人大代表王傳霖：提升“品質建造”全球影響力》，以短視頻的形式，讓安徽代表委員及時發聲，秀出“徽聲徽色”，后安徽日報出版文字采訪稿件，報端融合有力地將安徽代表委員的聲音傳播到更廣闊、更有力。

總之，在全媒體時代，新聞媒體要按照新聞傳播規律和新媒體發展規律，注意增加“有用信息”、提升“優質資源”、強化“主流觀點”、注重“溫度新聞”等供給，推動媒體融合不斷向縱深發展，最大限度壯大主流價值影響力版圖，形成網上網下同心圓，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。