巴西：“能閱讀的地鐵卡”

佟雨航

地鐵站內的風穿堂而過，正在等待乘坐地鐵的您在做什么？是拿起手機翻看朋友圈，還是望著廣告牌在發呆？而巴西的“地鐵一族”，每人手拿一本“能閱讀的地鐵卡”，神態安詳地享受著閱讀的快樂。

“能閱讀的地鐵卡”是由巴西最大的口袋書出版商格雷特制作生產的。格雷特喜歡閱讀各類書籍，他認為讀書會使人的生命得到升華。然而，他經常在乘地鐵時發現，很多年輕人不是拿著手機翻看社交網絡，就是無聊地自拍，看書的人少之又少。如此大好的時光就這樣白白浪費掉了，格雷特很為他們感到惋惜。

一天，格雷特忍不住問身邊的一位正在拿手機自拍的年輕人：“為什么不趁坐地鐵的時間，好好讀一本有意義的書呢？”年輕人回答說：“不是不喜歡讀書，而是攜帶一本書上下班實在太麻煩了！”對于年輕人的話，格雷特有所感受。每天，格雷特都要帶上一本書在地鐵上閱讀，但這常常會帶來一些麻煩：在進地鐵站口時，他得一手拿著書，一手從兜里掏地鐵卡刷卡，常常在刷卡時書就掉到了地上。想到這里，格雷特忽然靈機一動：如果將紙質書和地鐵卡合二為一，制成“能閱讀的地鐵卡”，麻煩不就解決了嗎？

到公司后，格雷特立刻向員工們征集意見。員工們也都覺得這個點子不錯，“能閱讀的地鐵卡”本身就具有吸引力。而后，格雷特便與巴西圣保羅地鐵公司進行洽談，最終雙方達成合作協議。很快，“能閱讀的地鐵卡”就制作出來了。它將地鐵卡嵌在口袋書的封面中，乘客手持它走到地鐵入口閘門感應區時，將口袋書封面在機器上一刷，“滴”的一聲，就可以進站了。上了地鐵后，坐在座椅上，翻開它即可讀到一個或暖心或跌宕的故事。而且，它小巧玲瓏，閱讀過后可以很輕易地塞進口袋里，非常便于攜帶和隨時閱讀。

每一個“能閱讀的地鐵卡”就是一本口袋書，有阿加莎？克里斯蒂的偵探小說，有聶魯達的情詩集，有關于加菲貓或史努比的故事，甚至包括中國的《孫子兵法》。每個“能閱讀的地鐵卡”有10次免費乘地鐵的機會，如果刷了10次后書沒有看完，乘客還可以在線充值。而且，乘客在閱讀完之后，還可以將它送給身邊的親戚朋友，讓更多的人愛上閱讀，享受閱讀帶來的快樂！

“能閱讀的地鐵卡”推出以后，受到了地鐵乘客的青睞，人們紛紛購買。不久，刷“書”乘地鐵便成了一種風尚：一個漂亮的女大學生坐了4站地鐵，讀了144頁《哈姆雷特》；一個在工廠里當工程師的中年男子坐了8站地鐵，讀了204頁《夏洛克·福爾摩斯》……“能閱讀的地鐵卡”不僅讓格雷特的公司大賺了一筆，還使得巴西人均讀書量提高了9.6個百分點。

（摘自《思維與智慧·上半月》，極品咖啡薦）