現(xiàn)代休閑書吧設(shè)計(jì)

張小詩 朱琳

摘 要：隨著現(xiàn)代書吧數(shù)量增加的同時(shí)，類型也發(fā)生了多元的變化，作為實(shí)體書吧同時(shí)面臨著來自網(wǎng)上購物的巨大沖擊，如何才能留住顧客，讓顧客能夠愿意花時(shí)間親自到店里來買書呢？如何才能打造出更加符合現(xiàn)代人生活方式，吸引顧客前往并流連其中的書吧，而設(shè)計(jì)又能夠在其中發(fā)揮怎樣的轉(zhuǎn)變作用。即便在同一書吧，從整體風(fēng)格到品牌理念，從功能分區(qū)到展示陳列方式，從店面櫥窗到標(biāo)識細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，都應(yīng)有不同的考慮，關(guān)注具體的需求點(diǎn)，這樣的書吧設(shè)計(jì)絕不會是千篇一律的結(jié)果。書吧的設(shè)計(jì)需要的是設(shè)計(jì)一種消費(fèi)體驗(yàn)，尋找引發(fā)顧客情感共鳴的方式，能夠激發(fā)目標(biāo)顧客的想象力、審美經(jīng)驗(yàn)、內(nèi)心情感和理念認(rèn)同。

關(guān)鍵詞：書吧設(shè)計(jì);休閑空間;空間體驗(yàn);心理感受

現(xiàn)代休閑主題書吧在國外已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟了，而在國內(nèi)出現(xiàn)及興盛不過是近十年來的事。休閑主題書吧的存在是一種文化的傳承，是有著共同愛好人的一個集會場所，雖然經(jīng)營也會出現(xiàn)這樣那樣的困難，但是憑著一種對書籍的熱愛，這些休閑主題書吧還是堅(jiān)持下來了，并成為當(dāng)?shù)匚幕南笳鳌?/p>

首先是市場定位要清晰明確。圖書市場的戲份決定了消費(fèi)者的群體，而休閑主題書吧就是將圖書市場細(xì)分之后為特定讀者提供特定服務(wù)的典范。無論面積大還是小，都盡可能地做到物品豐富，書籍品種齊全。作為休閑主題書吧，一定要對自己的顧客有盡可能多的了解。

其次是凸顯主題特色。這個就需要和書吧的空間設(shè)計(jì)相結(jié)合起來，比如以兒童為主題的書吧設(shè)計(jì)，無論是在色彩還是空間造型上都應(yīng)該迎合兒童的心理和生理特征。利用各種空間設(shè)計(jì)手法來營造符合主題的書吧空間氛圍，凸顯特色。同事還可以舉辦各種各樣的主題讀書交友等活動，以維系客戶。任何書吧的設(shè)計(jì)，是與消費(fèi)者的體驗(yàn)和情感密切聯(lián)系在一起的。書吧的設(shè)計(jì)更多需要的是設(shè)計(jì)一種消費(fèi)體驗(yàn)，尋找引發(fā)顧客情感共鳴的方式，能夠激發(fā)目標(biāo)顧客的想象力、審美經(jīng)驗(yàn)、內(nèi)心情感和理念認(rèn)同。

書吧是個多重關(guān)系交互的場所，閱讀是其中最直接的方式，但并不是唯一的方式，除了書與人的交互之外，人與人，書與書之間也有著微妙無聲的互動。

當(dāng)進(jìn)入滿架書的空間中時(shí)，對于顧客體驗(yàn)的觸發(fā)是多層次的，比如從嗅覺開始，書的氣息彌漫在四周空間時(shí)，沉浸其中對于愛書之人來說本身就是一種快樂;視覺上，書架間穿行時(shí)的漫游，滿眼掠過的都是一本本好奇或感動;指尖觸碰紙張時(shí)的觸覺，讓我們感受到微妙的物質(zhì)感;而翻書時(shí)的聽覺記憶也會被喚起。其最終結(jié)果是在顧客的腦中，形成一幅由多種方式互相滲透、互相聯(lián)系組合形成的綜合書店形象。享受這些信息的人是各種感覺的集合體，所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對這些信息進(jìn)行組合，建筑一個信息的集合體，讓每一個顧客都在里面流連忘返。

國內(nèi)的書吧在50-70年代時(shí)，整體設(shè)計(jì)千篇一律，傳統(tǒng)的木制書架，談不上什么設(shè)計(jì)。80-90年代，出現(xiàn)如廣州購書中心等大型書店，而對賣場設(shè)計(jì)重視不夠，基本上是商場設(shè)計(jì)公司或基建公司幫助完成一般性室內(nèi)裝修，書店自己訂購書架，設(shè)計(jì)裝修與書架并不匹配。基本上是書店工作人員自己充當(dāng)設(shè)計(jì)師，導(dǎo)致書店設(shè)計(jì)相對落后。

當(dāng)今書吧已不再處于純內(nèi)容的競爭時(shí)代，以服務(wù)理念為指導(dǎo)的營銷時(shí)代已經(jīng)到來。賣場是經(jīng)營圖書的根據(jù)地，出現(xiàn)在這里的是人與購書主體最大程度上的重合，因此從傳播的直接性、有效性出發(fā)考慮，書吧賣場設(shè)計(jì)已成為書業(yè)界共同關(guān)注的熱點(diǎn)。

實(shí)際上，一家書吧的內(nèi)部設(shè)計(jì)如何，通常比它是否處于黃金地段更能吸引顧客。一家書吧的室內(nèi)和展示設(shè)計(jì)，最終體現(xiàn)的是經(jīng)營者的思想和品牌理念。這些出于情感體驗(yàn)角度的設(shè)計(jì)正是現(xiàn)代書吧設(shè)計(jì)上需要加強(qiáng)的地方。一家書吧的特質(zhì)正是通過這些理念和細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)是會不斷地隨著思想的變化和細(xì)節(jié)的完善而不斷更新的。書吧的設(shè)計(jì)更多的需要考慮顧客的感受和情感體驗(yàn)，通過設(shè)計(jì)去創(chuàng)造充滿個性化的閱讀空間，做書吧的體驗(yàn)經(jīng)營，設(shè)計(jì)是重中之重。現(xiàn)代書吧的發(fā)展趨勢不再是單一賣書的場所，具有如閱讀島、咖啡座、朗讀場、試聽區(qū)和服務(wù)臺等新設(shè)施，這些都讓人感受到書店的服務(wù)意識和對于讀者體驗(yàn)的重視。所有這一切也構(gòu)成了現(xiàn)代書吧的新元素。

現(xiàn)代書吧設(shè)計(jì)更加注重商品展示、消費(fèi)者心理與空間三者之間的關(guān)系。一家書吧該怎樣去設(shè)計(jì)，與其他書吧相比有什么獨(dú)特的方面，透過細(xì)節(jié)最終能給它的消費(fèi)者傳遞什么東西，這些問題需要通過設(shè)計(jì)去解決。書吧的設(shè)計(jì)，不僅要體現(xiàn)書吧的風(fēng)格個性，凸顯經(jīng)營理念，更主要的是給讀者帶來深刻的印象和體驗(yàn)的過程。

現(xiàn)代書店的設(shè)計(jì)模式變化與現(xiàn)代休閑書店時(shí)代的發(fā)展以及消費(fèi)者審美情趣的提高有著非常大的關(guān)系。自由式便是體現(xiàn)了當(dāng)代休閑書店的設(shè)計(jì)模式特性。設(shè)計(jì)模式生長在書吧里，書吧包容著它，它亦是整個書店的一部分，如果我們把設(shè)計(jì)模式由傳統(tǒng)的模式向現(xiàn)代轉(zhuǎn)變，那么設(shè)計(jì)模式的本身也會融入很多新時(shí)代的元素，也就是說新時(shí)代的環(huán)境因素變化了，可是它的本質(zhì)還是以盈利為目的的。我們就可以說它以前生活的書吧不是藝術(shù)的了，設(shè)計(jì)模式也就發(fā)生了微妙的變化。同樣的，在現(xiàn)代休閑書吧的設(shè)計(jì)模式性原則下，現(xiàn)代休閑書吧的整個體系的運(yùn)作與設(shè)計(jì)模式的變化都有很大的相似度。

現(xiàn)代休閑書吧與普通書店的區(qū)別在于是否傳達(dá)了深刻的意境以及歷史的人文氣息。現(xiàn)代休閑書吧或在裝飾繪畫圖案中豐富多彩，形成生動的現(xiàn)代藝術(shù)氛圍或色彩豐富的藝術(shù)視覺效果，從不同方面不同層次的文化符號中提供了一個感官和圖形豐富的可識別性。現(xiàn)代休閑書吧調(diào)人的心情以及現(xiàn)代審美繪畫或模式和工業(yè)元素符號，無論是現(xiàn)代休閑書吧或普通書店，都從不同方面在室內(nèi)空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域給了設(shè)計(jì)師們設(shè)計(jì)靈感的溝通提供了一個豐富的靈感來源。對于現(xiàn)代休閑書吧設(shè)計(jì)，人們在不斷探索的過程中對知識的求知渴望總是得不到滿足，在時(shí)代不斷創(chuàng)新和發(fā)展的同時(shí)，這兩個看似完全相互聯(lián)系的客觀存在卻有著書店之間無法想象的緊密聯(lián)系。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：

張小詩，出生年月：1989年11月，性別：女，民族：漢，籍貫：黑龍江省哈爾濱市，學(xué)歷：碩士，職稱：講師，研究方向：室內(nèi)設(shè)計(jì)。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院）