農(nóng)村自媒體發(fā)展機(jī)遇與問題研究

吳啟榮

摘要：現(xiàn)階段，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的快速發(fā)展，如今我們已經(jīng)進(jìn)入到了信息化社會，互聯(lián)網(wǎng)改變了我們生活的方方面面，近些年來，農(nóng)村的自媒體創(chuàng)業(yè)越來越多，由于國家相關(guān)政策的支持以及相關(guān)平臺的補(bǔ)貼也使得農(nóng)村自媒體發(fā)展越來越快，但是由于其還處于發(fā)展的初級階段，因此也面臨著很多問題。本文主要對農(nóng)村自媒體發(fā)展的機(jī)遇與問題進(jìn)行簡單探討，希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>

關(guān)鍵詞：農(nóng)村自媒體;機(jī)遇;問題

一、農(nóng)村自媒體發(fā)展的機(jī)遇

（一）政策扶持

互聯(lián)網(wǎng)的普及為鄉(xiāng)村發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的力量，同時也有利于新農(nóng)村建設(shè)。《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》明確將互聯(lián)網(wǎng)作為引領(lǐng)農(nóng)村三農(nóng)發(fā)展的一個手段，同時借助于信息技術(shù)吸引年輕人回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村注入新的活力。通過自媒體平臺進(jìn)行農(nóng)村風(fēng)俗風(fēng)貌的傳播，不僅有利于提升農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)效益，而且在此基礎(chǔ)上，也可以豐富農(nóng)村的精神文明建設(shè)。

（二）平臺補(bǔ)貼

互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)非常注重對原創(chuàng)內(nèi)容作者的補(bǔ)貼，比如說今日頭條拿出十億元來補(bǔ)貼原創(chuàng)的短視頻，騰訊企鵝號更是把百億計(jì)劃列出日程，明確提出了要用100億現(xiàn)金來支持創(chuàng)作者。因此平臺補(bǔ)貼也是現(xiàn)在農(nóng)村自媒體發(fā)展的一個非常重要的時機(jī)，是農(nóng)村自媒體發(fā)展的相當(dāng)重要的動力。

（三）三農(nóng)藍(lán)海

中國農(nóng)村幅員遼闊，占地面積廣，而且不同的農(nóng)村各有自己的風(fēng)俗與特色，而各種不同特色的農(nóng)村生活形態(tài)，也有利于自媒體創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，不同的風(fēng)俗人情更是為自媒體的創(chuàng)作者提供了豐富的素材與內(nèi)容。在《今日頭條2018三農(nóng)信息普惠服務(wù)報告》中指出：三農(nóng)信息十分受歡迎，在如今這樣一個互聯(lián)網(wǎng)信息時代下，三農(nóng)信息為三農(nóng)用戶創(chuàng)造了巨大的價值，擁有著無限的市場藍(lán)海。

二、農(nóng)村自媒體發(fā)展問題

（一）內(nèi)容生態(tài)畸形

隨著現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的日新月異，如今農(nóng)村自媒體發(fā)展也是處于生機(jī)勃勃的狀態(tài)，于是在這樣的農(nóng)村自媒體發(fā)展的情況下，競爭也越來越激烈，同時其內(nèi)容面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。早在農(nóng)村自媒體剛開始興起的那段時間，一般發(fā)送內(nèi)容就可以十分容易獲得幾十萬的流量。但是如今由于內(nèi)容出現(xiàn)了問題：有些創(chuàng)造者為了獲得流量，違背了自己做原創(chuàng)的初衷，有的人更是為了刷新流量而制作一些讓人瞠目結(jié)舌的內(nèi)容。

（二）人才資源匱乏

雖然說現(xiàn)在農(nóng)村自媒體生產(chǎn)在如火如荼地展開，但是其發(fā)展也非常受限制，因?yàn)槟壳霸谵r(nóng)村創(chuàng)作者身份多是一些外出務(wù)工人員、農(nóng)婦等。他們的農(nóng)村生活經(jīng)驗(yàn)很豐富，對農(nóng)村生活很了解，因此，他們剛開始的創(chuàng)作是非常容易成功的，而且是非常容易博得大家的眼球，因此在創(chuàng)作初期非常容易獲得流量。但是隨著現(xiàn)在農(nóng)村自媒體發(fā)展到了一定的程度，有更多的人加入到自媒體的創(chuàng)作當(dāng)中去，但是由于農(nóng)村人才匱乏，相應(yīng)的專業(yè)知識等也非常欠缺。一旦有專業(yè)機(jī)構(gòu)侵入到農(nóng)村自媒體的創(chuàng)作當(dāng)中去，那么農(nóng)村自媒體原創(chuàng)者如外出務(wù)工人員、農(nóng)婦等很難與這些專業(yè)人士的創(chuàng)作抗衡、媲美。

（三）經(jīng)濟(jì)模式單一

從目前我國的農(nóng)村自媒體發(fā)展情況來看，其經(jīng)濟(jì)模式較為單一，盈利模式主要有兩種途徑：要么進(jìn)行流量變現(xiàn)，依靠平臺來賺取津貼;要么直接銷售農(nóng)產(chǎn)品。流量變現(xiàn)在初期自媒體發(fā)展的時候還可以為自媒體發(fā)展提供一定的現(xiàn)金補(bǔ)貼，但是當(dāng)其內(nèi)容發(fā)展到一定程度之后，這樣的補(bǔ)貼便會被棄之門外。那么，這就把剛開始的農(nóng)村自媒體發(fā)展的一些創(chuàng)業(yè)者給切斷了，因?yàn)檫@并不能維持他們的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）道德法律風(fēng)險

隨著現(xiàn)在農(nóng)村自媒體的發(fā)展，其競爭也越來越激烈，很多人為了獲得更多的流量，非法改變一些內(nèi)容，惡搞相關(guān)內(nèi)容，甚至傳播一些低俗的內(nèi)容來博得人們的眼球，由此可見很多作者普遍存在法律意識薄弱等問題。

三、結(jié)語

綜合上文，我國農(nóng)村自媒體發(fā)展有著良好的外部機(jī)遇，當(dāng)然也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在當(dāng)下，政府應(yīng)該發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用，進(jìn)行相應(yīng)的政策扶持，讓農(nóng)村自媒體發(fā)展更加有序。

（作者單位：通道侗族自治縣融媒體中心）