新媒體背景下企業報如何做好宣傳工作

林琳 邵利峰

摘要：新媒體的出現改變了人們傳統的生活、學習以及工作模式，移動化和數字化成為最大變量。企業報需要創造獨具特色的宣傳模式，運用傳統文化與新興媒體相結合的方式，實現有效宣傳工作。

關鍵詞：新媒體;企業報;宣傳發展對策

一、新媒體發展與企業報現狀

（一）新媒體的優勢

運用新媒體傳播媒介，可以及時快速地將企業消息進行發布，這是企業報刊比不了的速度。因此，當有新動向、新活動出現時，企業可以通過新媒體立即發聲，及時進行宣傳，從而在短時間內得到回應。

同時，新媒體的多樣性可以將新聞以視頻、圖片、文字等多種形式進行表達。包裝后的新聞可以擴展素材容量，更能吸引受眾，讓他們對企業有更全面的認識。

（二）企業報的現狀

企業報傳統的宣傳方法就是群眾通過訂閱獲得相應報刊，同時以郵遞的方式進行傳遞，存在滯后性。有的企業報甚至是周報和月報，這樣在一定程度上使得群眾沒有辦法第一時間接收到企業消息。

由于很多報刊都是紙質版，版面大小固定會使新聞受到局限性，從而作出舍棄，或者對新聞事件進行略減，這樣受眾就無法掌握新聞的全部內容。同時，企業報屬于企業內部資料，外部人員很難接觸，使得企業信息傳遞不足。

二、轉變企業報新聞工作方式

（一）新聞報道要挖掘深度

企業報要轉變新聞報道方式，對新聞背后進行深度報道，讓受眾對企業新聞有全面的了解。同時，在宣傳事件時要有一定的情懷，要針對現實進行報道，履行社會職責，向受眾反映真實新聞。

（二）要正視新媒體

對待新媒體要有正確的認識，不能因為其中出現虛假報道而將其束之高閣，而是要正確認識其擴大傳播面的先進性，在有合理依據支撐的前提下，開展企業信息傳播。

（三）要選擇正確的角度進行企業新聞報道

企業報對于企業實踐的分析要有別于其他媒體對企業分析的視角，不僅要解析新聞本身內容，還要注重與企業文化之間的聯系，在報道中將其融合在一起，增加企業的精神力量。同時，企業新聞要選擇適應現代發展傳播的需求，進行視頻、圖片、文字的綜合運用，從而增強企業報自身的新聞影響力。

三、新媒體下企業報發展的對策

（一）增強報紙的信息量

由于目前企業報的信息量較少，基本上都是周報、月報，同時報刊在視覺設計上也較為單調，不能及時引起人們的關注，信息內容沒有時效性，長期下去，會導致讀者失去看報的興趣。因此，要對企業報適當的增加信息內容，做好不同版面設計的信息報刊，突出信息重點內容，發揮信息指導作用。例如，企業報主標題可以以主要事件的中心事件吸引讀者注意，其內容適當添加事件圖片，從而更好進行宣傳。

（二）有效運用新媒體

企業報應該積極將報刊與網絡進行融合，從而彌補不足。例如，開辟電子版企業報，讓受眾更加方便地關注企業報刊信息，從而提高關注率。例如，建立企業報溫馨公眾號，讓人們可以時刻了解到企業信息的動態發展。同時，媒體工作者還能針對新聞問題進行及時的評論、宣傳，從而有效的擴大企業報的影響力。

（三）做好廣告宣傳

企業報想要可持續發展，就要做好報刊宣傳工作，從而不斷提升信息市場企業新聞競爭實力。同時，根據市場要求及發展，有針對性地對企業新聞品牌進行擴展和宣傳，利用廣告作用，增強企業影響，從而更好進行發展及完善。

（四）做好企業報創新

首先，企業報領導者應該重視企業報創新工作，掌握企業發展流程，運用創新理念發展企業報，豐富創報經驗，從而實現企業報被受眾認可的重視度。

其次，創新企業報設計，要通過有條理的模式進行設置，適應群眾適應舒適度，提高企業報視覺效果。最后，要培養員工創新意識，增強企業報發展活力。

四、結語

總之，新媒體時代使新聞傳播形式多樣化，企業報應正視新媒體的發展，學會有效運用資源，提高新聞工作者的素質，有效促進企業報可持續發展。

作者簡介：

林琳（ 1983.08-），性別：女，民族：漢，籍貫（省市）：湖北省武漢市，單位：中國石油遼河油田分公司新聞中心，學位：碩士研究生，職位：記者，職稱：中級記者，研究方向：新聞采訪寫作編輯。

邵利峰（ 1988.03-），性別：男，民族：漢，籍貫（省市）：河北省承德市，單位：中國石油遼河油田分公司新聞中心，學位：大學本科，職位：記者，職稱：中級記者，研究方向：新聞采訪寫作編輯。（作者單位：遼寧盤錦中國石油遼河油田分公司新聞中心）