全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策研究

宋嘉穎 姚璐

摘要：本文從分析全媒體時代電視新聞播音主持所面臨的挑戰為切入點，提出幾點關于傳統電視播音主持新發展的建議。

關鍵詞：全媒體時代;電視新聞播音主持;挑戰;對策

一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

（一）播音主持缺乏特色

全媒體時代，新媒體的出現，新聞的演播方式變得越來越多樣化。新媒體為了在全媒體時代競爭激烈的媒體行業中占據一席之地，積極打造自己的媒體特色，會在不同的角度提高自己的影響力。有些媒體在新聞時效性上不斷進行新路徑的開辟，有的更加側重于新聞深度的有效挖掘。相對而言，傳統的電視新聞的播音主持由于其主持節目的形式和環境而造成的播音形式的框架化，演播形式單一，缺乏吸引觀眾的特點和亮點。另外由于電視新聞的制作流程的特殊性也導致電視新聞播音主持無法創造具有個人特點的新聞演播形式，播音主持就變成了一項配合的工作，播音主持工作逐漸邊緣化。

（二）媒體融合帶來的沖擊

網絡技術的快速發展背景下，電視新聞媒體也逐漸由電視、報紙轉向網絡媒體的發展形勢，新聞媒體逐漸朝著多樣移動終端發展，人們能夠更加快捷、更加方便地獲得及時有效、更加全面的新聞信息，也讓新聞的切入點更加多角度多元化，新聞工作者的工作任務不再局限于新聞內容的傳遞，更多的是表達了觀眾的心聲與感受等互動性的內容。信息獲取不再局限于一個固定地點、一個固定時間和一個固定的新聞模式。除此之外，媒體的融合能夠讓新聞的采集量和容納量有一個很大程度上的提升，新聞行業中的龐大信息庫和資料庫也逐漸形成，在新聞傳播的及時性之外還增加了新聞查找和回溯的功能，這是電視新聞無法做到的。因此在互聯網環境下媒體的融合使得傳統電視新聞播音主持失去了大量的觀眾，觀眾的流失也就導致電視新聞播音主持工作需要做出一些創新。

（三）電視新聞播音主持話語權降低

很長一段時間內電視新聞播音主持在新聞傳播工作中占據著權威、專業的地位，一直以來是民眾獲得新聞信息、引導民眾思想和行為的掌握絕對新聞話語權和主導權的新聞傳播方式。但是隨著互聯網時代的到來，民眾在獲得新聞信息途徑增多，新媒體、小程序、微博等的出現使得新聞在傳播過程中民眾能夠更加方便地對新聞做出自己的評價、解讀，新聞的傳播不再是電視新聞播音主持的單向性專利工作，觀眾也能夠參與到新聞的討論中，這也就導致了傳統的電視新聞播音主持的話語權逐漸降低。

二、應對挑戰的對策

（一）轉變傳統的新聞傳播觀念

傳統新聞制作和播報過程中，新聞采訪、審核和校對與主持人播報兩項工作是互相獨立的，主持人看到的是最終確定的成稿，只需要念出來即可。新聞播報過程中沒有與觀眾進行交流、聽取民眾意見的機會。而在全媒體時代，新聞播音主持需要做出一定的改變，在發揮自身的新聞傳播功能之外，還要加強與觀眾之間的交流與互動。電視屏幕限制了觀眾直接參與，但是新聞播音主持要參與到新聞制作中，代表觀眾表達心聲和意見，拉近與觀眾的距離，產生與觀眾的共鳴，從而獲得觀眾的認同感。觀眾已不再是新聞的接受者，而是新聞的參與者和創造者。

（二）提高播音主持人員的綜合素質

新聞播音主持作為新聞內容的傳達者和播報者，其專業素質的強弱直接影響著觀眾對新聞節目的感官評價，也就影響著新聞節目的收視。在全媒體的大背景下，播音主持除了要具備主持人的包括語音、語言情感等專業技能和理論的能力，還需要掌握相關的新聞采訪和新聞評價能力，代表觀眾參與到新聞制作中。電視新聞牽涉到國際、國內，國家、社會和人民等方方面面，主持人需要隨時充實自己，增加相關知識儲備，能夠在新聞制作的過程中代表觀眾發表自己的作用。同時新聞播音主持還需要關注社會呼聲和觀眾需求，站在觀眾的角度對新聞做出評價。

（三）不斷突破創新

在全媒體的大背景不斷沖擊下，傳統電視新聞播音主持要在保留原有電視新聞的權威性、專業性的優點之外，積極吸收新媒體技術的長處，在傳統工作上不斷進行創新，優化新聞播報方式，利用互聯網與觀眾展開更廣泛的交流，挖掘社會信息，利用各種新興媒體平臺作為新聞傳播新媒介，發揮自身優勢的同時不斷創新，促進傳統新聞播音主持的新發展。

三、結語

在不斷發展的全媒體時代，傳統的電視新聞播音主持受到了強大的沖擊。電視新聞播音主持要正視自己的不足之處，不斷加快創新，提高自己的專業水平和綜合素質，促進電視新聞媒體的發展。

（作者單位：西北工業大學明德學院）