融媒體時代的新聞宣傳策劃路徑探索

何玉潔

摘要：隨著宣傳技術的不斷革新，在如今這個時代里，媒體融合促進了原有媒體的轉型進步，同時也推動了各個媒體間的融合進程。然而現在還有許多媒體融合都僅僅停步在新聞產品內容形式的疊加上，并沒有真正完成思維的轉換。因此，在媒體融合發展方面，依舊還有很長的路需要探索。本文主要對融媒體時代下的新聞宣傳策劃路徑進行討論。

關鍵詞：融媒體;新聞;宣傳策劃;路徑探討

一、融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體時期的新聞傳播策劃意思是在新聞發表之前對重大事情從發布渠道、展現形式、內容采集等方面進行全方位的思考，結合大數據將內容進行全面的構建，從而使發布的新聞更加擁有深度與寬度，更加可以引起讀者的注意，進而達到預先期待的宣傳效果。新聞策劃是新聞報道前需要做的準備工作，這也給新聞報道奠定了基礎。

二、融媒體時代下新聞宣傳策劃的要點

融媒體現在不只是一個個體，同時并不真實存在，它僅僅是一種媒介的運作模式。融媒體是把原來的媒體跟互聯網、報紙、電視等媒體的優點綜合而形成的一種方式跟技能。融媒體時期的新聞宣傳策劃應該注重明晰為什么要進行宣傳。確定好報道內容跟各種報道方法。宣傳目的是新聞傳播的第一步，第一應該要了解為什么要進行宣傳，這樣才能就這個目的進行剖析;確定報道內容是宣傳策劃的重中之重，也是全部宣傳過程的主要部分;傳播方法直接影響宣傳的效果，不一樣的宣傳方式得到的回報也是不一樣的。

（一）明確報道標題

新聞題目往往是人們對這個事件的首要印象，很多閱讀的人通常是根據題目來考慮自己是不是要閱讀這篇文章。但是因為一些不良競爭，一些媒體工作者的整體素質過低，現在很多的新聞報道里出現了許多跟實際不符合的狀況，所以在報道文章事實的時候，不僅僅要有一個利于讀者提起興趣的題目，還要符合事實的詳細內容。

（二）確定報道內容

內容為王，新聞的內容是新聞報道的中心。在做融媒體報道策劃的時候，必須要挑選有新聞價值的，人們感興趣的事情，真真正正地做到給人民做事，同時也做好黨跟人民的聯系。由于如今的科技不斷發展，自媒體的模式也越來越多，新聞人的工作標準也越來越低，并且現在這個時期，每個人都擁有自己的權利，是一個非常復雜的信息時期，因此作為主要的媒體更需要維護自己的立場，發表有價值的文章，最大程度發揮主流媒體的權威性。

（三）多渠道傳播方式

新聞事件從發生時候起，經過一定的傳播方式，到達與被了解的過程，我們稱作傳播途徑。因此新聞的傳播途徑是我們想要提高自身影響力所要重點關注的，特別作為地市級黨報，拓寬新聞傳播渠道是增強自身新聞影響力的關鍵，更是媒體融合發展的先決條件。

爆款新聞的產生跟新聞傳播平臺息息相關，不一樣的傳播平臺有不一樣的關注群體，所以不一樣的受眾有著不同的接受信息的方法跟途徑。例如昌吉日報社201 1年創辦了昌吉新聞網并開通“昌吉手機報”，將報紙上的內容以網頁和手機短信的形式進行二次發布;2013年，昌吉日報開通“昌吉日報微信公眾號”;隨后開通企鵝號、頭條號、人民號、新浪微博……每個新聞傳播平臺都有她的關注群體，因此，融媒產品的生產策劃是大勢所趨，根據現有的新聞發布平臺進行新聞報道的策劃是很重要的。

三、策劃效果和意義

（一）磨煉新聞宣傳隊伍

融媒體新聞宣傳策劃，無論是從新聞標題的選擇、報道目的的確認，還是到報道內容及呈現方式的明確，都對新聞采編人員的新聞素養有很高的要求，它需要新聞采編人員有極為敏感的觀察力和專業的新聞素養。新聞宣傳策劃有利于磨煉其工作能力，培育其對于新聞的敏感性，有助于其明確該怎樣選擇報道途徑和怎樣確定正確的輿論方向。

（二）營造良好的輿論環境

在當今社會輿論紛繁復雜、信息選擇眾多的當下，融媒體時代的新聞宣傳策劃一定要堅持黨性與人民性相統一，把服務黨委政府的決策部署與反映人民群眾所思所盼緊密結合起來，堅守主陣地，傳播正能量。

四、結語

總而言之，融媒體時代的新聞宣傳策劃要堅持正確的政治方向，堅持黨的領導，堅持黨媒姓黨的原則;要學會憑借新媒體的多途徑傳播平臺，聚焦人民群眾關心關注的熱點難點問題主動進行綜合性的宣傳策劃;要積極探索新技術，結合新技術新應用策劃融媒體新聞產品，這就是融媒體時代下的新聞宣傳策劃。

（作者單位：新疆昌吉日報社）