媒體融合發展探析

祁進寶

摘要：21世紀是信息大爆炸時代，呈現出媒體互融的形勢，“全員媒體、全效媒體、全息媒體、全程媒體”，毫無疑問的是，我們已經處在一個信息無所不在的時代。科技技術的日新月異，不斷地對信息的邊界進行開拓，傳統的信息傳播方式已經逐漸跟不上時代的需求。所以，新時代，媒體必須以全新的面貌、全新的理念迎接各種挑戰。

關鍵詞：媒體融合;發展;傳播

一、媒體融合概述

融合媒體內容包括，媒體的各種形式、各種內容、不同的環境等，全面進行多方位的融合，創新最大化，機遇無限化。在現如今的媒體融合階段，傳統的媒體也在通過互聯網平臺進行自我宣傳，不斷突破和創新，適應新時代的需求。與此同時，新媒體也在不斷地完善其自身的內容與行業規則，基于傳統內容的基礎上，使用更加新穎的傳播方式，為大眾帶來更富有趣味的內容，吸引更多的人，進而提升新媒體的營銷力。另一方面，媒體的形式也可以一窺社會的形態。如古代的烽火，通過煙火告知遠方的人敵人來襲;后來還有飛鴿傳書遠距離傳遞信息;再到電報時代，通過無線電信號加密解密來進行信息的互通;最后是如今的互聯網通訊，反映這每個時代的特點。如今的媒體融合，正是當下信息技術水平的最高體現，其發展也是符合時代潮流趨勢，是時代進步的產物，是時代發展的助推劑。

二、當下媒體融合遇到的問題

媒體融合需要由運營至管理，進行全方位的融合。但是就如今的現狀來看，當下媒體融合還只是停留在內容與活動的淺融合里，全面融合還需要走一段很長的路。在現在的環境下，傳統媒體和新媒體之間存在著渠道矛盾、體制矛盾、利益分配的矛盾。

除此之外，媒體融合讓信息在每個領域縱深發展，這也使得媒體融合需要更多的資金進行信息挖掘和媒體運營，當下的媒體融合與“縱深發展”還是有一定的差距，制度的不完善加上政策的缺失，管理手段的不健全等問題嚴重制約著媒體融合的發展。

（一）傳播方式

據調查顯示，年齡段與媒體接觸的習慣有著密不可分的聯系。首先，35歲以下的年輕群體，對于信息的接受主要來自于互聯網。對于傳統媒體的關注少之又少。對于這部分人來說，生活中常常進行碎片化的閱讀，對于短小、精悍、有趣的內容尤為喜愛。傳統新聞信息，相較于如今的新媒體內容來說，比較枯燥無味，在閱讀量和點擊量方面比較不占優勢。過分嚴肅刻板的內容、缺乏可讀性和趣味性，這也使得本就快節奏生活的年輕人，在新媒體上不愿意去看這些新聞內容。很長一段時間，我國對于新聞媒體的內容把關十分嚴格，這對于媒體融合來說并不是一件好事，一定程度上限制了傳統內容的發展和創新。

（二）盈利沖突

新媒體的發展和爆發已經有一定時間，并不屬于嶄新的行業了。在渠道與運營上，已經自成一派，形成了屬于新媒體自己的體系。對于傳統媒體來說，新媒體給予他們的空間已經少之又少，無論是未來發展，還是目前盈利，都遠勝于傳統媒體。但是就公信力方面來說，傳統媒體還是有著新媒體無法比擬的優勢。如今媒體融合趨勢顯著的同時，不禁又讓人思考，傳統的公信力與如今流量至上的新媒體，如果融合在一起，那么利益之間如何分配，是分配給傳統的公信力還是分給新媒體的流量呢？這是橫亙在媒體融合發展之間的一堵不得不面對的墻壁。

三、媒體融合發展構想

對于未來媒體融合與發展，首先可以通過大數據建立一個完善的用戶評價機制，針對用戶停留的時間、互動的頻率等因素進行參考，驅使媒體發布質量高、豐富的內容，推動媒體發展;其次對傳統媒體思想進行改變，抓住當下年輕人接受信息的特點，在不同形式上、內容上、題材上進行突破創新;最后，發展縱深媒體融合，強化閱讀深度和廣度，吸引固定人群。

四、結語

新時代、新機遇、新發展，如何把握時代媒體融合浪潮，是每個媒體人值得深思的問題，但是無論如何，傳播更高效、高質量、內容豐富的信息是媒體的基本，只有做好基本的內容，才能往更遠更廣的道路走去。