試論Logo設計的特點及要點

王笛 滕云路

摘要：伴隨科技創新技術及審美藝術領域的發展，設計美感深入人心。本文以Logo設計為研究視角，針對Logo的特點與設計要點做出分析討論。希望可以為相關設計工作者的實踐工作帶去參考借鑒，提高設計水平。

關鍵詞：Logo;設計;特點;要點

前言

Logo就是通常所言的標志，而Logo設計就是標志設計。市場經濟背景下，Logo廣泛應用到企業形象與品牌宣傳推廣的過程中，所以Logo在企業戰略決策當中發揮至關重要的作用。由于Logo中蘊含著企業文化與企業形象，所以在開展Logo設計工作的過程中必須要結合企業與產品的特點、消費者的審美以及專業知識，設計出能夠在消費者心中留下深刻印象的作品。基于此，必須要把握住Logo設計的特點與要點。

1Logo的設計特點

1.1Logo設計的功能性特點

Logo從本質上來講最大的功能就是宣傳語推廣。所以設計工作者在開展Logo設計工作的過程中不僅僅需要滿足審美的需求，同樣需要實現實用功能。Logo是人們開展社會活動、文化娛樂活動、生產服務活動過程中必不可少的視覺形象，其服務群體具有廣泛性的特點。例如在公共場所當中的WCLogo、在交通要道上的Logo、在安全提示中的Logo、在操作系統中的Logo等等。與此同時Logo也有專門服務于民族、地區、城市、國家的功能，例如國徽、旗徽、城徽等;也有的Logo是服務于社交活動、社會團體、企業等，例如企業Logo、機構會徽、會標Logo等。當然還有一部分Logo專門服務于特點的商業產品，如我們非常熟悉的汽車Logo、電腦Logo、手機Logo等，也有那些發揮個體或集體物品所有功能的Logo，如落款Logo、簽名Logo等等。總而言之，Logo廣泛存在于廣大人民群眾的社會生活和商品經濟服務當中，其在社會生產與生活中發揮不可替代的作用，其中有具備法律效率的Logo如國徽等，這些Logo不僅具備標志功能，同時承載著維護國家與民族權益的神圣使命。

1.2Logo的識別性特點

Logo作為一種標志，其是獨一無二的，所以其最明顯的特征就是各具特點、各具內涵。由此可見，Logo不僅可以凸顯出某種事物與眾不同的特質，發揮其與其他事物相區別的意義，同時也可以讓受眾通過Logo識別不同的事物，挖掘與想象所代表事物的屬性與特質。基于此，Logo不僅關系到商品、個體、集體的利益，同時也關系到國家、民族的利益。所以在設計Logo的過程中一定要始終遵循獨創性的原則，設計出的作品必須是獨特的、鮮明的、易于識別的，在此基礎之上再去考慮其美觀性與推廣價值。這就要求在開展設計工作的過程中，設計工作者要清晰界定對象的功能與價值，不可抄襲已經存在的Logo，否則就會讓Logo的功能與價值大打折扣。

1.3Logo的顯著性特點與多樣性特點

首先從顯著性特點這一角度來看，除了那些特定的隱形Logo意外，絕大多數Logo都是為了引起受眾的注意，所以在設計Logo的過程中一定要應用醒目、強烈的色彩，在圖形上力求簡潔清晰，進而達到讓人過目不忘的意義。然后從Logo多樣性特點的角度來看，Logo的種類十分多，用途非常廣泛，無論在應用形式、構成形式還是從表現手法等各個維度分析，Logo都具備多樣性的特質。從應用形式這一維度來看，不僅包括平面的Logo，同時也包括立體Logo;聰哥構成形式的維度來看，有的Logo會直接利用物象，有的Logo會利用文字符號，有的會利用幾種圖形去組合表現;從表現手段這一維度來看，其豐富性與多樣性更是難以準確概述，隨著社會、經濟、文化、藝術的發展，Logo的表現手段也在不斷的豐富。

1.4Logo的藝術性特點與準確性特點

Logo是一種通過精心雕琢的非自然屬性標志。既然如此，Logo在具備實用性功能的基礎上也符合美學原理，人們在欣賞或者觀看Logo的過程中會得到某種審美愉悅，現階段的Logo都是高藝術化的，在社會文明不斷發展的新時代中，Logo設計必須要滿足藝術性與實用性雙重特質。無論是指向企業產品與服務特征的Logo，還是指向某種特定意義的Logo都必要做到含義精準、內容具體，規避人們在觀看Logo的過程中產生誤解和歧義，同時要讓受眾一目了然，因此Logo設計必須要因地制宜、避免一些文化和習俗禁忌。與此同時，Logo還具備持久性的特點，Logo與普通的宣傳品如海報等不同，因為像海報這樣的宣傳資料會經常推陳出新，力求創新新穎，然而Logo講究的是永恒的使用，比如一個國家的國徽，其作為一個國家的標志，是需要千秋萬代延續應用的。

2Logo的設計要點

第一，Logo設計必須做到簡潔。之所以要注意Logo的簡潔性，是為了讓受眾在最短的時間之內判斷出Logo的指向意義或者象征意義，進而識別在Logo當中存在的內涵與內容。想一下，如果在一個面積不足十平方厘米的Logo當中將高爾夫球、島嶼、字體、花草樹木都整合進去，效果會是什么樣的，答案是肯定的，就是人們會感覺眼花繚亂。基于此，設計者在開展Logo設計工作的過程中一定要想好Logo的指向與象征意義，進而識別其中哪一個元素是最想表達的，進而設計出能夠讓人過目不忘的Logo。

第二，Logo設計必須做到醒目。Logo的存在就是為了讓人們記住某種事物，而人們記住一種事物的前提是發現這種事物，所以只有做到Logo的醒目才能容易被人發現，最終才能記住其所代表的事物，進而發揮Logo的功能與價值。雖然細線條在設計中可以呈現出良好的視覺效果，但是其在Logo設計的過程中并不適合應用。因為在面積比較小的Logo當中，細線條會顯得更加瘦弱，讓受眾無法仔細的分辨，從而也就使得Logo在整體上缺失醒目性。

第三，Logo設計必須做到形象生動、易于識別。標志是將生動的造型、圖形、文字等元素作為基礎構筑成的視覺體系，所以在表現形式上必須要生動，具備極強的個性，避免一些自然形態的簡單重復與再現。這就要求設計工作者在設計Logo的過程中應該有效利用夸張、寓意、抽象、象征等表現手法，設計出讓人快速識別、方便記憶的作品，將Logo的特點、功能、價值呈現的淋漓盡致。

結語

綜上所述，Logo在社會生產與生活當中發揮重要作用，隨著市場經濟的發展，Logo的概念逐漸成熟，已經深入人心。為了設計出便于記憶、內容豐富、形式創新的Logo，設計者必須要結合設計對象的實際要求與特點，把握住Logo設計的基本原則，進而呈現出醒目、簡潔、生動的作品。