從微博熱搜改版事件來看中國網絡意識形態

劉冰瑤

摘要：隨著網絡信息化的迅猛發展和網民規模的持續擴大，史無前例的網絡治理難題，以及西方敵對勢力在互聯網領域的意識形態滲透、文化霸權壓制等使得我國主流意識形態的話語權、管理權、領導權受到挑戰，甚至出現主流文化被邊緣化的現象。本文將從微博熱搜改版事件出發，分析我國網絡意識形態所面臨的問題并進一步探究其解決方案。

關鍵詞：中國網絡;意識形態;微博熱搜榜

擁有4億月活躍用戶的新浪微博，是目前中國信息交流的重要平臺之一，數以億計的中國網民通過該平臺來獲取信息發表觀點。1月27日新浪微博進行了為期一周的整改，重新上線其熱搜榜服務，新版熱搜榜較之舊版新增了“新時代”板塊，著重突出符合社會主義價值觀的正能量板塊。

一、微博熱搜榜改版前以及改版后所表現出的網絡意識形態特點

根據中國社科院輿情實驗室2017年12月在全國的調查結果顯示，通過互聯網了解當前“意識形態”的網民達79.2%，通過微博微信了解的網民達59%;通過互聯網了解國外社會思潮的網民達82.8%，通過微博微信了解的網民達44.3%，互聯網成為社會思潮和意識形態獲取、傳播、擴散的主要渠道，其中微博平臺的力量不容小視。

新浪微博熱搜榜是對用戶搜索關鍵詞總次數的榜單排名，一定程度上反映了用戶對熱點事件的關注程度。在未改版之前，熱搜榜單上多為娛樂化信息，泛娛樂化現象嚴重，同時某些未經證實但卻足夠吸引眼球的負面化信息，在金錢的暗箱操作下也能輕松上榜，引起更大的關注與討論甚至造成轟動。新浪微博是深刻影響社會公共空間的形成機制和傳播方式，匯聚民意、反映民情的重要平臺，其熱搜榜本該發揮社會民生實時監測系統的功能。但事與愿違，表面上風平浪靜的數據榜單，實際上卻暗藏玄機，在此之下我國網絡意識形態問題也逐漸顯露。部分別有用心之人，扶植微博大V用戶，借助錯誤思潮炒作熱點事件，否定我國現行社會制度，社會事件泛政治化現象凸顯，將社會事件經過議程轉換和話題嫁接，演化泛化為制度問題、人權問題。微博大V用戶出現“圈層化”特點，并有向街頭政治發展的跡象，或成為海外反華制華輿論的攻擊由頭與“顏色革命”的利用工具。例如在2017年針對房價問題，引起了網民大討論，有關房價的關鍵詞多次上榜，在輿論討論中個別擁有眾多粉絲的大V用戶發表不負責任的言論，引導了輿論的方向，激化了焦慮情緒持續變種變異，產生忽視發展成果、漠視社會進步與蔑視黨的領導的輿情暗示，無形中消磨著政府和黨的公信力。

新浪微博熱搜榜改版后，新時代熱搜榜上線，較之舊版泛娛樂化現象，有了很大的改變。有關國家建設等正能量信息增多，弘揚社會主義核心價值觀，宣傳中華優秀文化，展現我黨積極精神面貌等成為其主要內容。改版后的成果主要集中表現在五個方面。第一，我國主流意識形態的傳播力、影響力進一步提升。各主流官方媒體大V，如紫光閣、人民網等，借助微博平臺，以更加親民的形式倡導社會主義核心價值觀。針對網民熱議的社會事件，主流媒體起到了帶頭作用。正如習近平主席所強調的“宣傳思想陣地，我們不去占領，人家就會去占領”，倘若只占有陣地而不能積極發聲，就難以守牢陣地。改版后各大主流媒體的硬氣發聲和微博技術支持，強有力地鞏固了我國網絡意識形態宣傳陣地。第二，網民對國家建設更有信心，愛國主義和民族自豪感不斷被激發。熱搜榜改版后，“厲害了·中國高鐵”

“十九屆中央第一輪巡視”“飛天時代楷模”等正能量熱搜紛紛上榜，引起了超高點擊量，微博觀察中國社會的窗口作用再次重現。各大正能量主題在微博上被廣泛傳播，廣大網民對國家政治經濟發展前景充滿信心和期待，同時由電影《厲害了我的國》等引起的熱搜話題，激起了眾多網民的愛國情懷和民族自豪感。第三，全黨緊抓網絡意識形態建設的工作成效顯著，網絡意識形態陣地不斷擴展。改版后，微博平臺利用相關技術對某些未證實的惡性事件、易激起民憤的不實事件進行限流，有效地控制其傳播量，進一步降低惡劣影響。大規模的全網聯動惡性事件少發，網絡輿論環境總體向積極理性方向發展，形成量較為良好的網絡輿論生態環境，大V用戶慎言發聲，中V用戶異軍突起，小V用戶積極參與，全民積極理性參與的輿論格局逐步形成與。傳播主流價值觀的網上紅色地帶不斷壯大，網民自我教育、自我引導能力明顯增強。微博熱搜改版對我國網絡意識形態建設起到了積極作用，但其所帶來的改變，仍有待觀察，網絡意識形態建設事業仍舊任重道遠。

二、當前我國網絡意識形態存在的問題

習近平總書記在分析了我國當前互聯網發展的總體態勢后，做出了“過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關”的重大論斷，把做好網絡意識形態工作擺在了事關黨和國家事業長久穩定發展的戰略高度。這表明了網絡已經成為新時代爭奪意識形態話語權的主戰場，而當前我國網絡意識形態建設中主要面臨著以下問題：

（一）西方文化滲透問題嚴重

無論是中華文明還是西方文明，都是平等且合理存在的不同意識形態系統，并未有優劣高低之分。但在現實中，文明依附于國家實力，出現高低差異，處于優勢地位的文明試圖強迫其他文明屈從，在網絡中這一現象更為明顯。網絡突出的開放性、隱匿性等特征使之成了意識形態斗爭的重要戰場。主要表現為西方文明對中華文明的滲透與侵犯以及中國“威脅”論的傳播。一方面西方國家憑借其強勁的國家實力，占領著文化領域主導地位，在各個方面成為國際社會追捧的流行趨勢，這顯然帶有文化霸權色彩，西方文化與其意識形態之間關系十分緊密，使其強烈的意識形態觀念藏匿于文化中，對中國的主流意識形態造成不小的沖擊。另一方面西方國家支持反動媒體，雇傭大量水軍在境外，惡意造謠，將中國形象妖魔化，別有用心地利用中國敏感社會事件，扶植反華代理人，如一些“意見領袖”“微博大V”等，以“言論自由”為外衣，大力鼓噪“網絡價值中立論”“網絡自由論”等錯誤觀念，對網絡生態造成了很大的污染與破壞。

（二）社會思潮多元化，主流意識形態影響力被

“邊緣化”

網絡以其自身優勢吸引著眾多年輕的關注，并深刻影響著他們的日常生活甚至思維方式、價值觀等。各種思潮在網絡空間中迸發，但難免會有不實信息、惡意信息以及非馬克思主義思潮的存在，擠壓了主流聲音的傳播路徑，干擾了馬克思主義意識形態的傳播，一定程度上使得主流意識形態影響力被邊緣化。習近平指出：

“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了。”社會思潮往往會將其本質立場藏匿，蒙蔽了涉世未深的年輕網民，例如新自由主義、歷史虛偽主義、新權威主義等。社會思潮本質上是一種意識形態，體現著一定階層的價值觀念，與馬克思主義相對立，使部分網民對我國馬克思主義信仰教育產生了懷疑和抵觸情緒。這些社會思潮干擾了馬克思主義的發展，一定程度上削弱了馬克思主義的指導地位，使得主流意識形態影響力被邊緣化。

三、加強網絡意識形態建設的建議

（一）重視網絡空間三權（話語權、管理權、領導權）問題

習近平總書記強調：“一個政權的瓦解往往是從思想領域開始的，政治動蕩、政權更迭可能在一夜之間發生，但思想演化是個長期過程。思想防線被攻破了，其他防線就很難守住。”因此，有效防止網絡負面信息在我國意識形態領域引發“蝴蝶效應”，牢牢把握網絡空間三權，對于維護國家政權安全十分重要，同時要堅持網絡主權原則，確保對互聯網的管轄權與控制權，破除充斥著網絡空間的意識形態建設認識誤區，同時必須鞏固馬克思主義意識形態的指導地位，展現其理論精華，努力彰顯中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，構建具有中國特色、中國風格、中國氣派的話語體系。使網絡話語與主流意識形態話語同向而行，從而進一步增強網絡空間抵御各種非主流意識形態和社會思潮的能力，有效瓦解西方在意識形態建設領域對中國的陰謀。

（二）完善制度建設，加強網絡監管力，維護網絡生態環境

網絡不是法外之地，更不能成為監管灰色區域，要使主流意識形態在網絡中堅定頂梁柱作用，維護網絡良性輿論環境，就必須完善制度建設，提供制度保障。一方面要加強對網絡平臺的監管力度，完善意識形態審查制度。要沖破“網絡自由論”的認識誤區，做好意識形態的審查工作，從技術監管、黨和政府監管、網絡運營商監管以及社會力量監管四方面進行，形成全方位的監管體系。同時要保障民眾正當的言論自由權，充分發揮網絡交流平臺的作用，保持網絡發展的活力和生命力。另一方面要完善凈化網絡空間的制度，維護健康的網絡生態環境。對忽略自身責任擔當，只重視經濟效益，漠視社會效益的不良媒體，必須利用剛性制度肅清網絡生態環境。

（三）培養網絡意識形態建設人才

作為我國意識形態主導的馬克思主義，在網絡陣地和人才培養方面還存在著很多問題。例如，馬克思主義意識形態網絡宣傳平臺還不足，教育宣傳效果不足，網民接受力仍不夠等。因此要著力培養高素質的網絡意識形態宣傳人才和技術型人才，打造優質宣傳團隊，體用高效宣傳平臺，如微博、微信等，建設一批宣傳馬克思主義的網絡平臺，充分發揮其輿論主導作用，提升馬克思主義的影響力。同時要創新宣傳形式，以更加“接地氣”的形式，以人民群眾更喜聞樂見的方式宣傳馬克思主義思想，積極推進馬克思主義中國化、時代化、民眾化，增加對馬克思主義的認同感，提高民眾的馬克思主義修養，從而加強馬克思主義的感染力、吸引力。

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