關(guān)于做好新時(shí)期高速公路行業(yè)宣傳的幾點(diǎn)思考

摘 要：隨著高速公路的建設(shè)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速?zèng)_擊，高速公路行業(yè)宣傳工作迎來(lái)了歷史的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，特別是在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、自媒體等新時(shí)代產(chǎn)物的影響下，高速公路行業(yè)通訊員的思維方式、宣傳方式和宣傳途徑都要發(fā)生系列轉(zhuǎn)變以適應(yīng)時(shí)代的要求。本文主要通過(guò)分析新時(shí)期高速公路行業(yè)宣傳特點(diǎn)，總結(jié)反思宣傳工作者應(yīng)具備的時(shí)代素養(yǎng)和技能，持續(xù)創(chuàng)新宣傳手段，提高宣傳水平。

關(guān)鍵詞：高速公路;行業(yè)宣傳;新聞寫(xiě)作

前言

在國(guó)家“交通強(qiáng)國(guó)”政策的指引下，隨著高速公路的不斷建設(shè)發(fā)展，宣傳工作作為企業(yè)對(duì)外的窗口和手段，在樹(shù)立品牌形象，打造企業(yè)社會(huì)影響力，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面起著至關(guān)重要的作用，高速公路營(yíng)運(yùn)管理公司在收費(fèi)政策的宣貫、企業(yè)文化建設(shè)、行業(yè)標(biāo)桿的樹(shù)立、榜樣力量的傳播、業(yè)務(wù)知識(shí)的分享交流等方面，利用宣傳力量，展現(xiàn)企業(yè)和員工風(fēng)采、促進(jìn)對(duì)外交流，推進(jìn)公司持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展，已成為當(dāng)前和今后一段時(shí)間的主流趨勢(shì)。這就要求新聞宣傳工作人員要立足當(dāng)下、順應(yīng)時(shí)代，“用心+用新”去思考創(chuàng)新宣傳工作的方式方法，持之以恒讓宣傳工作在智慧高速轉(zhuǎn)型發(fā)展的特殊時(shí)期服務(wù)企業(yè)、綻放光彩。

一、明確新時(shí)期高速公路行業(yè)宣傳的特點(diǎn)和重要性

高速公路行業(yè)作為非傳統(tǒng)行業(yè)，在國(guó)內(nèi)僅三十多年的發(fā)展時(shí)間，伴隨著改革開(kāi)放的深入推進(jìn)，迎來(lái)了歷史性的飛躍發(fā)展，建設(shè)通車(chē)?yán)锍涛痪邮澜绲谝唬袠I(yè)影響力深入千家萬(wàn)戶(hù)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的沖擊下，“五好高速”、“最美中國(guó)路姐及團(tuán)隊(duì)”、“省界站拆除”、“ETC推廣”、“轉(zhuǎn)崗分流”、“差異化收費(fèi)”、“百佳示范服務(wù)區(qū)”、“高速公路+”等新名詞層出不窮，宣傳工作迎來(lái)了新的出發(fā)點(diǎn)和亮點(diǎn)。通過(guò)結(jié)合時(shí)代要求，深耕國(guó)家政策和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，高速公路發(fā)展已逐步向智能化、無(wú)人化進(jìn)軍，建設(shè)智慧高速的步伐全面邁開(kāi)，這些無(wú)形中的變化需要我們通過(guò)宣傳的手段傳播到社會(huì)大眾的視野，讓高速公路行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展迅速成為當(dāng)下的熱門(mén)話(huà)題，讓“智慧高速”的理念飛入尋常百姓家，這正是當(dāng)下宣傳工作者需要揚(yáng)帆起航的職責(zé)和使命。

二、錘煉新聞寫(xiě)作的基本功

新聞寫(xiě)作作為宣傳工作的基礎(chǔ)，承擔(dān)著記錄歷史、傳播能量的重要使命，練好新聞寫(xiě)作基本功，是宣傳工作者的必修課和常修課。針對(duì)高速公路行業(yè)來(lái)說(shuō)，做好宣傳工作，貴在做到“快”、“狠”、“準(zhǔn)”、“穩(wěn)”。

快，確保及時(shí)性。所謂出招快，才能搶得先機(jī)，新聞宣傳亦是如此。新聞作為“只有一天生命”的易碎品，“珍惜當(dāng)下”要求宣傳人員要嚴(yán)格做到快速反應(yīng)、迅速采編、立即推送，“隔夜飯”的新聞往往也就被看客作為過(guò)眼云陽(yáng)忽視于千里之外了。因此，宣傳人員一定要確保重大事件和活動(dòng)的新聞時(shí)效性，其它一般信息也應(yīng)把握最晚不超過(guò)3天的原則，做到如此，并非一日之功，日積月累、長(zhǎng)耕不懈是唯一方法。

狠，力求簡(jiǎn)潔性。在寫(xiě)新聞稿件時(shí)務(wù)必做到“干凈”、“利落”，即標(biāo)題醒目、要素清晰、言之有物。比如說(shuō)，能用一句話(huà)說(shuō)明事件過(guò)程和影響的，絕不拖泥帶水，聲東擊西。要注重改進(jìn)文風(fēng)，以樸實(shí)的文字彰顯整個(gè)新聞事件的全過(guò)程，吸引讀者的眼球，力求做到以“小塊頭”見(jiàn)“大現(xiàn)象”和“真本質(zhì)”。

準(zhǔn)，把握準(zhǔn)確性。要做到新聞稿件不犯原則性錯(cuò)誤，對(duì)稿件中包含的數(shù)據(jù)、專(zhuān)業(yè)名詞、人物職務(wù)及名字、以及時(shí)間點(diǎn)等具體性的措詞要與相關(guān)人員仔細(xì)確認(rèn)、核對(duì)，做到不出紕漏。同時(shí)，要注重審核檢查，經(jīng)驗(yàn)再豐富的宣傳員，在動(dòng)筆時(shí)也會(huì)犯一些低級(jí)的同音字錯(cuò)誤或者標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤等問(wèn)題，因此，稿件成文后，務(wù)必進(jìn)行自查糾正，一來(lái)檢查文字標(biāo)點(diǎn)等錯(cuò)誤，二來(lái)針對(duì)其中未寫(xiě)到的細(xì)節(jié)，及時(shí)加以補(bǔ)充完善，提升新聞稿的準(zhǔn)確性和可讀性。

穩(wěn)，講究政治性。新時(shí)期對(duì)新聞稿件的政治敏感性特別注重，新聞宣傳人員務(wù)必要提高警惕和政治敏銳力。比如在報(bào)道一些重大活動(dòng)或者有重要領(lǐng)導(dǎo)出席的會(huì)議時(shí)，雖然要注重交代清楚事件里的人物、地點(diǎn)、主題及具體時(shí)間等因素，但是要切記分清主次以及哪些人名該點(diǎn)，哪些人名不該點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)的職務(wù)正副斟酌等，例如本來(lái)領(lǐng)導(dǎo)姓“付”，是某單位的局長(zhǎng)或總經(jīng)理，一定不能按照發(fā)音就把職務(wù)寫(xiě)成了“副局長(zhǎng)”或者“副總經(jīng)理”，這是原則性問(wèn)題。再者就是在編排照片和介紹事件內(nèi)容時(shí)要注意照片的選取以及文字的表述方式，切忌產(chǎn)生誤導(dǎo)性指引，同時(shí)避免新聞不發(fā)生重大泄密事件。

三、創(chuàng)新宣傳工作的方式方法

隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、自媒體等新鮮事物不斷沖擊高速公路的發(fā)展，宣傳工作迎來(lái)了巨大影響和變革，作為宣傳工作者，要緊跟時(shí)代步伐，注重意識(shí)形態(tài)，打好思想基礎(chǔ)，通過(guò)在理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層創(chuàng)新三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，切實(shí)發(fā)揮好新時(shí)代宣傳工作的引領(lǐng)作用。

注重理念創(chuàng)新。新聞工作者要持續(xù)更新自己的思想理念，主動(dòng)學(xué)習(xí)國(guó)家和上級(jí)黨委關(guān)于當(dāng)前一段時(shí)間的宣傳重點(diǎn)，把握好宣傳工作的風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，要結(jié)合公司年度目標(biāo)任務(wù)和節(jié)點(diǎn)宣傳方向，比如目前的省界站拆除、ETC推廣、智慧高速建設(shè)等熱點(diǎn)，合理制定宣傳工作計(jì)劃，有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳，提升行業(yè)影響力。

抓好手段創(chuàng)新。當(dāng)前，宣傳途徑已由傳統(tǒng)的網(wǎng)站、報(bào)紙等逐步向微博、微信、短視頻等轉(zhuǎn)變，這就要求宣傳工作者要具備適應(yīng)科技進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展的素質(zhì)，以發(fā)散思維和創(chuàng)新思維通過(guò)新媒體等移動(dòng)終端把宣傳信息及時(shí)滲入到不同的受眾，讓社會(huì)各界第一時(shí)間了解到高速公路行業(yè)正在發(fā)生的變化，力求做到宣傳工作不留死角，提升宣傳競(jìng)爭(zhēng)力。

深入基層創(chuàng)新。九層之臺(tái)，起于壘土，宣傳工作的落腳點(diǎn)必然在基層，在最貼切的事和物上。作為高速公路行業(yè)來(lái)說(shuō)，挖掘收費(fèi)站的文化建設(shè)、基層人員的心聲、道路上的養(yǎng)護(hù)和營(yíng)運(yùn)點(diǎn)滴，以生動(dòng)、真實(shí)的小事反應(yīng)行業(yè)變革的影響，這將是受眾最迫切、最愿意看到的一面，也是提升基層宣傳活力的有效途徑。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，做好新時(shí)期宣傳工作，方向是前提、學(xué)習(xí)是手段、創(chuàng)新是途徑，宣傳工作者要以強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，發(fā)揚(yáng)開(kāi)拓進(jìn)取的闖進(jìn)和只爭(zhēng)朝夕的沖勁，勤動(dòng)嘴、勤動(dòng)腦、勤動(dòng)手、勤動(dòng)腿，在創(chuàng)新中找準(zhǔn)切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，切實(shí)做好新時(shí)期宣傳思想工作。

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作者簡(jiǎn)介：

劉龍偉（1991-），男，漢族，四川達(dá)州人，研究方向：企業(yè)宣傳。