大數據技術對新聞傳播的影響

王瑩瑩 李國棟 邢現超

摘 要：隨著信息技術的發展，受到信息技術影響的領域越來越廣，尤其是當前的大數據時代，對社會生活的影響更是深刻。新聞傳播作為一個國家的上層建筑范疇，對一個國家的穩定和發展起著舉足輕重的作用。新聞傳播發展的好，可以穩定社會，安定民心;而新聞傳播運用的不好，不僅會失去民心，還有可能造成社會的動蕩與不安。在大數據時代，新聞傳播一改往日的形式與內容，緊緊地與大數據相連，呈現出多種多樣的傳播形態。文章通過研究大數據和新聞傳播的關系。探究出大數據對新聞傳播的影響，以及新聞傳播如何更好地運用大數據。

關鍵詞：信息技術;大數據;新聞傳播

0 引言

隨著近代信息技術的發展，近現代以來，逐漸出現了融合網絡技術統計，計量知識等特點的數據新聞，其特點就是依據其在現代網絡信息發達的社會占有的一定優勢，使人們提高了對其的使用頻率和關注度。

1.大數據成為獲取信息的主要渠道

數據深度挖掘技術的提出可以追溯到二十世紀中后期，那個時候，數據庫就已經得到了認可和應用。從社會歷史的發展來看，時代變遷最為有效的參與者就是新聞。在互聯網不斷發展的今天，新聞信息所呈現出的傳播狀態已經趨向于碎片式，為了受眾更為主動的接受新聞的傳播，就必須將這些碎片式的信息整合起來，深入準確的尋找受眾感興趣的新聞線索，滿足受眾的有針對性的信息訴求，盡可能的使新聞信息挖掘的時間縮短，及時的報道那些針對性強的新聞信息。

2.大數據改變了新聞傳播的方式

大數據對新聞傳播生產的每個環節都有非常大的影響，具體表現在新聞信息的采集、新聞的報道和新聞的產生。

2.1大數據對新聞采集的影響

傳統的四大媒體進行信息收集的主要方法是通過記者到新聞站點完成信息的收集。實際上，該方法本身是對資源的巨大浪費，并且還嚴重影響了新聞的有效性。大數據時代的到來將有助于及時傳播新聞信息，記者可以通過社交媒體和在線媒體直接訪問數據信息。更重要的是，他們可以準確地把握受眾的潛在顧慮，并根據用戶需求進行調整，對新聞感興趣，實現獨家定制。

2.2大數據對新聞生產流程的影響

大數據對新聞報道的影響非常大。眾所周知，人腦在信息存儲上有一定的局限性，人腦很難完成對大量數據的存儲。大數據時代的到來促進了機器人新聞和人機協作編寫新聞（即當今人們）的出現。機器協作新聞，具體地說，記者首先獲取新聞主題，然后通過計算機的使用獲取大量數據，同時完成相應的數據分析，最后獲取所需的新聞文章。

2.3大數據對新聞呈現形態的影響

大數據時代創新了新聞的呈現狀態，大數據有效的區分了數據新聞和其他類型新聞的呈現方式。傳統新聞通常都是以文字、圖形、音頻和視頻的方式呈現，大數據時代，完全可以講新聞通過數據進行轉化，實現數據的可視化。

3.大數據新聞在新聞傳播中的操作路線

3.1創新傳播理念。

傳統的新聞傳播理念思維具有局限性，限制了新聞工作者在進行新聞工作中的思維延展性，使得社會新聞的結論，往往固定在了一個統一的模式內，降低了讀者對新聞的興趣。而大數據時代下的新聞理念與往日不同，更注重的是與社會受眾的互動，開發了新聞傳播理念，使新聞工作者的思維延展性得到擴張，提高了新聞工作者的思維創新能力和接受能力，應當多培育思維先進的現代年輕人，發展更多優秀的新聞工作者，提高新聞工作的工作效率，創新傳播理念，將傳統新聞理念進行改進，使之更適應現代社會。

3.2 樹立新形象。

大數據時代的新聞傳播也必須適當創新，樹立良好形象。大數據新聞的最大弊端是數據源不能得到很好的調節，從而使數據新聞的內容受到社會受眾的質疑。新聞是反映社會現象的重要載體。一旦大數據新聞失去權威性對大數據新聞來說無異于是直接宣判了它死刑。因此，有效的手段是技術人員需要有效地監督數據信息的來源，進行技術分析，分類和保存，增強數據的組織結構和數據的有效性和真實性，提高數據信息的社會價值，并創造一種價值鏈，打造新時代的大數據新聞。

3.3媒體制作。

尋求合作伙伴以提高媒體的知名度和經濟效率是為大數據新聞打開大市場的一種常見方式，通常是為政府機構，公私合作伙伴關系或廣大人民開放。但是，合適的合作伙伴也是需要實力雄厚的公司。如果沒有足夠的實力，還妄想攀上比自身實力強勁許多的企業機構相當于天方夜譚。媒體與機構之間的合作謀求互利互惠，創造雙贏局面，需要相互幫助，爭取穩定。如果存在媒體力量不夠強大的情況，那么您需要關注大眾。中國的人口基礎龐大，人民群眾絡繹不絕。如果與群眾合作，不僅會減少投資，而且會增強社會對新聞業的思考和理解，促進新聞業的順利發展，與群眾共享新聞資源，降低社會成本，擴大規模。新聞制造業的社會影響創造了一種新的局面，那就是全民投入新聞工作的新局面。

4.結語

大數據時代是這個時代的趨勢和方向。只有適應時代的發展，才能更具競爭力。大數據包含大量信息，可以解決一些需要數據支持的問題。同時，在大數據時代，新聞傳播業發生了巨大的變化，不僅改變了新聞傳播領域的生產和傳播方式，而且改變了新聞傳播領域的工作方式，大數據時代對于一個國家的發展非常重要。但是，中國相應地缺少專業技術人員。國家應加大對這一領域的投入，加大對這一領域技術人才的培養，使技術人員能夠適應這一時代的發展。

參考文獻

[1]吳林錫.現代信息技術大數據對新聞傳播的影響分析[J].新聞研究導刊，2015（12）.

[2]陳亞坤.大數據對新聞傳播的影響 [J].西部廣播電視，2016.

[3]李森.大數據背景下新聞傳播發展研究[J].科技傳播，2017（12）.

作者簡介：

王瑩瑩，出生年月：19990401，性別：女，民族：漢，籍貫（精確到市）：山東省臨沂市，學歷：?？?，研究方向：廣告傳媒.