國內外企業IP形象設計淺析

于瑾濤 于文濤

摘要：通過對國內外知名企業IP（intellectual property）形象進行總體的現狀研究，歸納總結國內外企業IP形象設計的現狀及趨勢。為適應市場競爭，企業有必要在企業文化構筑及品牌形象推廣上尋找新的發力點，精心設計屬于自己的企業IP形象會對企業發展起到事半功倍的作用。

關鍵詞：企業IP;造型表現;設計定位

近年來，眾多優秀企業IP形象的誕生有力強化了企業文化的知名度，從而提高了企業的經濟效益。例如京東狗、騰訊企鵝、天貓商城黑貓、蘇寧易購小黃獅、三只松鼠等IP形象。針對不同地域設計特點進行比較性研究，是基礎性研究的重要組成部分，企業IP形象的設計也不例外。本文通過對國內外知名企業IP形象的調研，首先對其進行總體的現狀研究;其次提出國內外企業IP形象設計的差異與共性;歸納總結其發展趨勢，為今后企業IP形象設計提供理論支撐和指導，最終將為企業品牌文化的傳播起到推動作用。

一、研究方法及樣本確定

本文通過多渠道資料搜集法，對書籍著作、論文及相關文獻進行查閱，并在互聯網上搜集關于IP形象的圖片及設計背景資料，確定研究范圍及設計要素。通過比較研究法、歸納總結法、頻度分析法開展國內外IP形象設計的現狀研究。圍繞與日常生活息息相關的金融、互聯網、IT、食品四個行業，對所在行業知名企業的IP形象分進行調研，并完成研究樣本的收集工作，具體內容包括：國內金融行業所屬的“陽光保險集團、中信銀行、招商銀行、民生銀行、天津金城銀行”;互聯網行業“天貓商城、京東商城、美團外賣，知乎，飛豬，新浪，網易云音樂，百度，迅雷”;IT行業“小米，華碩，vivo，oppo，搜狗”;食品行業“三只松鼠，旺旺，江小白，統一，康師傅”等。國外金融行業所屬的“GEICO、Insurance Monster、ensure、MetLife、Ulster Bank、ANOHRA BANK”;互聯網行業“TWITTER、Bitly.com、Amazon、Fiber NET、REDDIT、YESWARE、TiVo”;IT行業“Nintendo、Google Android、Energizer、Vodafone、Cid Cyanogen Mod、EXPERT HARDWARE”;食品行業“KFC、McDonalds、Starbucks、Fruit Guys、Cheesus”等。

二、研究過程

首先確定企業IP形象中關鍵的設計要素。（1）設計主體屬性，分為人物、動物、植物以及怪物等。舉例來說不同動物具有其鮮明的性格屬性，如牛的勤懇，狗的忠誠，海豚的友好等，企業可以借助設計主體的不同性格特點來表達自己企業的文化與態度。（2）設計表現手法，分為抽象、寫實、擬人等。抽象手法是指從具體事物中抽出能代表其本質屬性的特征加以突出，而將個別的、非本質的屬性舍棄。擬人的表現手法可以將事物人格化，把人的表情、動作、服飾等賦予到產品上，表現產品特點同時也生動的傳遞了情感。寫實手法則是盡可能完整呈現出事物的原本形態。（3）色彩分析，主要探討樣本主色調使用方面的偏好，并進行配色套數分析。經統計樣本中IP形象的主色調大致可分為六個色相（紅色，黃色，藍色，白色，黑色，綠色），然后分析每個色相中樣本出現的頻度。不同色彩給人帶來的視覺感受不同，常被人賦予以不同意義，如：紅色代表熱情、東方;綠色代表清新、希望;藍色代表科技、和平;黃色代表溫暖，智慧，華貴;白色代表純潔，無暇等。色彩使用具有限制性，在合理配色的基礎上，使用越多套色彩會產生越豐富的視覺效果，使用較少的色彩套數，會使視效簡潔，整體感強。但如果配色不合理，套數使用越多，則會造成視覺混亂;用色單一則會呆板乏味。最后通過圖表可歸納總結出國內外企業IP形象設計在色彩套數運用方面的現狀及規律。

根據統計分析，使用動物形象作為企業IP形象主體的樣本占比最高，約占全部樣本的50%;使用人物作為企業IP形象主體的情況較少，占比為18.8%;僅有2家企業直接使用植物作為IP形象主體。高達66.7%的樣本采用了擬人的設計手法。由于人具有性格特點，利用擬人手法可以更好表達出設計師所想展現的企業文化特點，具有較好的親和力和接受度。由于抽象的表現手法對于一般消費人群來說古怪難懂不易接受，寫實的表現手法平實且缺乏吸引力，所以這兩種常見的設計表現手法在企業IP形象的設計中極少被采用，企業IP形象所面對的受眾群體決定了它必須具有良好的親和力。樣本中高達40%的國內企業及25%的國外企業使用了黃色作為其IP形象的主色調，黃色一般代表著溫暖，智慧，親和，華貴等良好語義。而奇怪的是代表華夏民族、熱情喜慶的紅色，在國內企業的IP形象中卻很少被采用。國內使用白色作為主色調的IP形象遠遠多于國外，與之形成鮮明對比的是國外IP形象偏愛使用綠色。目前大多數企IP形象使用了3套及3套以下色彩套數，給人以簡潔清爽的視覺感受。

三、結論

國內外對于企業IP形象設計的思路有相當多共通之處，而這也是目前企業IP形象設計主流的表達形式。對于設計主題屬性來說，國內外企業總體上偏愛使用動物作為IP形象主體。從表現手法上來講，多采用擬人的設計表現形式。辨識度較高的黃色系較受歡迎，且色彩套數一般運用不超過3套。復雜運用過多套色彩，將在視覺上產生凌亂感，降低辨識度，不易給人留下良好印象。不同之處在于國外企業偏愛使用怪物作為IP形象主體，多采用藍色和綠色作為主色調。國內企業傾向于使用白色來刻畫IP形象，而熱情喜慶的紅色，卻較少被采用，類似這種反?，F象值得今后進一步研究。由于時間關系，還有許多領域的IP形象沒有被作為樣本采納進入本文的研究范圍，今后就遺留的問題還需繼續進一步深入探究。

參考文獻：

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