“互聯網+”對信息傳播影響的研究

付金秀 張文鵬

摘 ?要：以信息傳播方式和特征為研究內容，了解傳統媒體信息的傳播模式和過程，在此基礎上，研究“互聯網+”趨勢下的信息傳播模式及過程，進一步探究“互聯網+”趨勢下信息可靠性及信息泄露問題。

關鍵詞：互聯網;信息傳播;方式;影響

一、引言

信息傳播是現代化管理的基本要求。嚴格地說，所有信息處理都是信息在組織內部的傳播，也就是信息在物理位置上的移動。信息傳播是通過文字、語言、電碼、圖像、色彩、光、氣味等傳播渠道進行的。信息傳送方式有單向傳送、雙向傳送、半雙向傳送、多道傳送等。

隨著信息技術的迅速發展，互聯網新媒體信息傳播作為一種新興的傳播方式進入人們的視野，并逐漸發展成為了生活中必不可少的信息傳播方式和獲取渠道之一，但也帶來了新的機遇和挑戰。

本論文以傳統媒體信息傳播模式和特點為研究內容，研究“互聯網+”趨勢下的信息傳播方式和特征，在此基礎上，進一步探究“互聯網+”趨勢對信息可靠性和信息安全的影響。

二、傳統媒體信息傳播

（一）媒體與傳統媒體的定義

媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，音譯為“媒介”，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介，有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現、處理、傳播信息的實體。它是指人借助用來傳播信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作實現信息從信息源傳播到受信者的一切技術手段。

傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視以及自媒體以外的網絡等傳統意義上的媒體。

（二）傳統媒體的信息傳播特點

傳統媒體主要有聲音、圖像，還包括電視、收音機等。報紙、雜志、廣播、電視是信息傳播活動中經常運用的媒體，主要具有以下特點：

（1）可信度高

可信度高也是傳統信息傳播方式的特點之一。這是因為在傳統的傳播方式下，對信息傳播者把控嚴格，這時的信息傳播者一般都是權威的組織、機構或者專家，他們大都受過相關的訓練，履行了傳播信息的基本責任和義務。

（2）受眾特定

無論是報紙還是雜志、廣播、電視節目，大多是以特定目標受眾，一般針對某一專業、某一讀者群進行宣傳、出版。例如：《鶴壁日報》顧名思義，主要涉及的是鶴壁市重要事件的每日報道;《時尚芭莎》雜志是一本服務于中國精英女性階層的時尚雜志，傳播來自時裝、美和女性的力量;電視節目《今日說法》是一檔普法類節目等。

（3）制作簡便，傳播迅速

傳統的信息傳播方式不需要使用過多的技術，因而其制作相對簡便，也正是這一環節較為高效，現代的信息傳播與古代信息傳播相比較為迅速。

（4）方便靈活，聲情并茂

廣播、電視傳播方式還運用了語言的特點來吸引聽眾。由此看來，廣播和電視不僅傳播了基本的文字信息，還傳播了情感信息。唯一不同的是，電視還傳播了圖像信息。

三、“互聯網+”趨勢對信息傳播的影響

互聯網是計算機和通信技術高度發展的結晶，是人類本世紀最重要的技術創新和進步之一。互聯網為人類進行信息的傳遞開辟了一條嶄新的途徑，已被稱為“第四媒體”，對信息傳播主要有以下幾點影響：

（一）改變傳遞模式

隨著互聯網的不斷發展，越來越多的個人、企業、社會團體、政府機構等被納入互聯網的世界當中，全球全社會逐步通過互聯網形成了一個互聯互通的網絡。在這個網絡上進行信息的傳遞完全不同于傳統的信息傳遞途徑，它具有快速、廣泛、低成本和互動的特點。即通過互聯網信息可以在極短的時間內迅速傳遞到廣泛的目標，而且傳遞的成本極低，幾乎可以忽略不計，同時傳遞的過程還可以實現互動。

由此可見，互聯網已完全打破了傳統媒體的分層次、分階段的信息傳遞模式，而是形成了特有的一體化信息傳遞模式。下圖是對傳統媒體和“互聯網+”趨勢下信息傳遞方式的區別展示。

圖表 1 傳統媒體的信息傳遞過程

圖表 2 “互聯網+”趨勢下的信息傳遞過程

圖1表示傳統媒體分層分階段的信息傳遞過程，在這樣的傳遞模式下，當所有目標接收到該信息時，該信息價值隨著傳播時間的增長而逐漸減為零。不難看出，這樣的信息傳播極大程度地將信息價值打了折扣。

圖2表示“互聯網+”趨勢下的信息傳遞過程，在這樣信息獲取極其方便的情況下，搜索者可以根據個人需求獲取自己想要得到的信息，并且不受時間空間阻礙，極大地提高了信息傳播的效率，解決了因時間導致的信息價值打折的問題。

（二）信息可靠性

1. 信息可靠性的定義

信息可靠性，即信息的可靠程度，是指在信息的正確性未知的狀況下，信息及其指向的實際情況相符的可能性。Metzger（2007）認為信息可靠性是信息接收者對信息的判斷，是對信息質量和信息來源的可信度的客觀認知。

2.“互聯網+”對信息可靠性的影響

圖表3是《社交媒體中信息可靠性測評研究——以微博為例》中給出的數據，由此圖表我們可以看出“互聯網+”趨勢下新媒體的興起保證了傳播途徑多元化，但是依舊存在許多問題，例如：對信息發布者門檻低、發布者責任意識參差不齊、發布者對信息斷章取義導致信息失真以及發布信息的權威性遭到質疑，這將增大信息接收者對信息判斷的難度，無疑是不便捷的。

圖表 3 社交媒體中信息可靠性測評指標體系

（三）信息安全

近年來，“互聯網+”的發展確實為人們帶來了翻天覆地的變化，提高了生活的方方面面，但隨之產生的信息泄露問題也十分嚴峻，這是互聯網發展的負面影響。究其原因，主要有以下幾點：

1. 技術途徑

黑客、木馬病毒盜取造成網絡信息泄密的技術原因很多，黑客利用系統漏洞入侵盜竊信息是主要途徑?！盎ヂ摼W+”的發展促進了用戶之間通過網絡連接，實現數據共享，由于網絡具有漏洞，黑客利用漏洞進行網絡攻擊，竊取信息。

隨著科技的發展，傳統病毒已被各類木馬程序代替，非法分子通過木馬程序使用遠程管理、控制、監控等軟件對目標終端進行管制，從而竊取目標終端重要信息，這已經成為網絡信息安全的巨大威脅。

2. 網絡設備途徑

在互聯網上分享較大的文件，如軟件、視頻等的主要途徑有：BT、PT 下載以及各種網盤等，但因為參與人數相對較多，本是個人間的文件傳輸行為具有了公共性、群體性的特點。例如，在類似B站、抖音、快手等新媒體APP上，網民上傳自己拍攝或制作的視頻、圖片，大量的信息源源不斷被分享。甚至可能不知不覺地分享了其他群體的私密信息，造成了相當嚴重的后果。

3. 人為途徑

主動盜取并泄露信息的行為主體是人，信息在一定程度上是人主動或者被動地泄露出去的。信息掌握者有意或無意將自己掌握的信息主動透露給他人或某些網站，其中主要原因包括信息安全意識淡薄、利益驅使等。

眾所周知，2015年初，京東員工倒賣9000條客戶信息，3人牟利近4萬元，法院判決3人犯非法獲取公民個人信息罪。正是利益的驅使，讓這樣的人非法盜取并主動泄露信息。

參考文獻：

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[3]王靜.淺析網絡信息安全中的信息泄露問題[A].新聞研究導刊，2017.

★ 本項目受到上海立信會計金融學院大學生創業訓練計劃項目資助;項目編號201911639114