淺析數字媒體技術在廣告設計中的應用

陳瑞曇 張桂霞

摘 要：近幾年來數字媒體呈現蓬勃發展趨勢，數字媒體廣告的需求與日俱增， 傳統的廣告設計從形式、技術、渠道等方面受到數字媒體技術的沖擊和影響。本文主要研究數字媒體技術對廣告產業的影響及在廣告產業中的應用，重點研究數字媒體技術支持下的新型廣告應用形式，闡述數字媒體技術在廣告制作中的優勢，為當前的廣告設計發展提供新思路。

關鍵詞：數字媒體技術 ; 廣告 應用

引言

隨著信息時代的發展，以多元化、信息化為代表的數字媒體技術發展迅猛，整合了通信技術、攝影技術與計算機技術的數字媒體技術開始改變傳統的廣告設計制作與傳播方式。數字媒體技術的應用有利于廣告設計方案的標準化，拓寬設計思路，推動廣告業的持續發展。

一、數字媒體技術的含義及現狀

數字媒體技術是一個典型的以“文化為體，科技為酶”的計算機科學和設計學的交叉性學科，是目前整個信息產業發展最快、最有前景的產業。數字媒體以數字化、網絡化、虛擬化和多媒體化為主要特點，具有豐富的內涵。

數字媒體包含了多種數字化的內容形式，同時也涉及到游戲設計、媒體后期處理、視音頻編輯等技術內容，是進行游戲角色場景、網站美工、創意設計的關鍵所在。通過創意設計生成電影、動畫、廣告、數字圖書等多種數字化產品，廣泛應用于各個行業。

二、傳統的廣告應用形式

傳統的廣告傳播主要通過電視、廣播、報紙、雜志四種媒體傳播。存在或多或少有互動性差或沒有互動，傳播面狹窄等諸多弊端。

應用形態主要通過靜態的平面形式進行表現，隨著媒體形式的變化，傳統廣告表現形式單一的特點使得傳統廣告受眾逐漸減少，廣告內容不能形成較大范圍的傳播，無法讓廣大受眾青睞已成為核心痛點。

隨著數字媒體技術的發展，傳統廣告形式的弊端更為明顯，如傳統廣告有地域局限性且針對性不是很強，制作成本較高，沒有直觀的物品展現。相比來說新媒體廣告則可以突破地區的局限性并具備較強的針對性，通過數字媒體建模等手段可以制作出更引人注目的動畫或者視頻宣傳片等，通過網絡進行傳播，針對性進行產品的動態宣傳，增強人們的認知，有利于產品推廣。

三、數字媒體技術在廣告產業中的應用形式

1.基于數字媒體技術下的交互式廣告創新形式

隨著信息技術的發展，廣告一直以快速迭代的形式發生更迭，交互式廣告形式首當其沖。從粗糙的條幅、討人厭的插屏廣告到現在盛行的視頻廣告，我們見證著交互式廣告的不斷成長，交互式廣告是未來廣告發展的重要方向。

交互式廣告就是在原有的廣告的基礎上，利用數字媒體技術進行互動功能的優化，使用戶的角色從接受者轉變成接受者與參與者共存的一個多元化角色。相較于傳統廣告的信息單向傳導，交互式廣告能夠通過多樣簡約的交互方式讓目標用戶參與到廣告中，一方面可以使信息有效傳達，另一方面對于品牌的形成也有著良好的效果。

2.基于數字媒體技術下的平面廣告創新發展形式

在數字媒體技術的支持下創建3D對象并將其放置在2D項目中是非常熱門的操作，這種混合可以創造一些獨特的視覺美感，同時結合深度與平面度。將數字媒體技術應用于平面廣告的設計領域，廣告形式從標志到網站或演示視頻的發展，是基于數字媒體環境下對平面廣告的創新表現的探索，其展示的最終結果將是一個復雜的視覺呈現。

3.基于數字媒體技術下的VR廣告創新形式

VR廣告公司Advir的創始人兼執行總監撒母耳？休伯（Samuel Huber）曾在采訪中表示：“我們常說，圖片勝于文字，而視頻則優于圖片。我認為，沉浸式體驗勝于視頻。”

隨著數字媒體技術的發展虛擬現實和增強現實中的廣告業務已經不可避免，VR將廣告與環境的位置融合在一起。

據統計，國外已有75%的“福布斯世界最有價值的品牌”進行了VR廣告營銷，包括我們熟悉的可口可樂、女生最愛的美妝Dior、全民麥當勞等，首先這些品牌本身是一種口碑保證，受到消費者的信賴;其次傳統廣告缺少新意，而VR作為新技術，出場自帶“高級感”，消費者出于好奇也會勾起體驗的熱情，VR廣告讓用戶可以真實的體驗到產品所帶給人的感覺，給受眾極強的代入感。

四、數字媒體技術在廣告制作中的優勢

1.使廣告的素材選擇更加的準確和多樣。

隨著數字媒體技術的發展以及大數據環境的普及，數字媒體技術人員不斷的探索出更多可利用于廣告設計的素材，同時多樣的素材可以利于設計者探索更多的廣告形式。

2.借助諸如3dsMax、Maya等數字軟件進行建模，可以提高廣告的關注度，使廣告的題材和背景更新穎。

3.可以在廣告動態和現實效果上創造與眾不同的新穎樣式。

例如使用LiveType軟件在動態文字處理上進行編輯，使廣告字幕更加醒目，在吸引人們的注意力的同時增加趣味性。

4.經過數字媒體技術處理，廣告影像更加貼近現實、畫面質量更高。

結語

數字媒體技術的出現改變了人們對廣告的傳統認識， 廣告天生是一種干預，但又不等同于干預，數字媒體技術使得新時代廣告設計者發揮無窮的想象，讓廣告的表達形式更加多樣、內容更豐富、形式更特別、效果更逼真。

參考文獻：

[1]周亞瑋. 從伊藤直樹的設計探討交互式廣告的本質[J]. 文藝生活？文藝理論， 2016（1）.

[2]尹韜.基于數字媒體技術的影視廣告設計[J].中國民族博覽，2016（10）：247-248.

作者簡介：

陳瑞曇， 2000年5月，女，漢，山東濟寧，學生，本科，數字媒體技術方向

張桂霞，1980年9月，女，漢，山東濟南，副教授，碩士，數字媒體技術方向

基金：2019年山東省大學生創新創業項目（編號：s201913324001）