電網(wǎng)企業(yè)做好品牌建設(shè)工作的對(duì)策

陳驥

摘 要：全新的發(fā)展背景下，各類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品牌的作用也由此凸顯。就企業(yè)發(fā)展而言，品牌建設(shè)屬于現(xiàn)代科學(xué)管理的范疇，是文化理論與理論相融合、相滲透形成。品牌充分展現(xiàn)著企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文研究將分析電網(wǎng)企業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)的內(nèi)涵，并以此著手分析電力企業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)工作的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：電網(wǎng)企業(yè);品牌建設(shè);建設(shè)內(nèi)涵;建設(shè)策略

引 言

品牌展現(xiàn)的是服務(wù)或者商品的文化內(nèi)涵與內(nèi)在質(zhì)量，也是一個(gè)品牌最具價(jià)值最為特別的展現(xiàn)。伴隨電網(wǎng)企業(yè)深入改革的推進(jìn)，電網(wǎng)企業(yè)所處市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。電網(wǎng)企業(yè)如何將品牌作為戰(zhàn)略資源促進(jìn)發(fā)展是當(dāng)下最為關(guān)鍵的一項(xiàng)工作。因此，在市場(chǎng)導(dǎo)向下，優(yōu)化發(fā)展質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)，形成極具忠誠(chéng)度、知名度的品牌，能夠推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)高效發(fā)展。

一、電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)涵

電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中堅(jiān)持推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，充分展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。電網(wǎng)企業(yè)為國(guó)家企業(yè)，在發(fā)展期間需引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，需推動(dòng)清潔能源的研究與應(yīng)用，需要充分展現(xiàn)自身承擔(dān)的職責(zé)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷夯實(shí)自身使命感、責(zé)任感，基于國(guó)家使命承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，有助于構(gòu)建良好企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)高速發(fā)展。

電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中需堅(jiān)持以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向。品牌戰(zhàn)略彰顯著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是將不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力作為主體，在競(jìng)爭(zhēng)中突出自身優(yōu)勢(shì)，注重品牌建設(shè)，以客戶和市場(chǎng)為主體不斷提升經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)提高個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[1]。

電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中需依據(jù)質(zhì)量安全為品牌戰(zhàn)略的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。保證質(zhì)量和品質(zhì)是保障企業(yè)安全的先決條件，也是推進(jìn)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。所以電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中，不斷要提升綜合實(shí)力，還需提升綜合素養(yǎng)，展現(xiàn)良好的企業(yè)形象，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

與此同時(shí)，電網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展期間需強(qiáng)化品牌效應(yīng)，即做好品牌培育，有效提升品牌知名度。在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)加快品牌培育，獲得客戶忠誠(chéng)度，以及為品牌打造良好的聲譽(yù)。在品牌建設(shè)期間，必須立足當(dāng)下、目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，打造優(yōu)秀品牌，實(shí)施全球品牌戰(zhàn)略，為構(gòu)建國(guó)際化品牌而付諸努力。

二、電網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的策略

2.1完善品牌研究

電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)前，必須研究行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展行情，明確消費(fèi)群體和目標(biāo)消費(fèi)群體，同時(shí)需明確同行競(jìng)爭(zhēng)者的發(fā)展現(xiàn)狀，然后根據(jù)自身發(fā)展現(xiàn)狀，明確自身位于行業(yè)的地位，分析可取之處和不足之處，從而明確企業(yè)定位，并以此為企業(yè)發(fā)展制定目標(biāo)計(jì)劃，加強(qiáng)品牌診斷與市場(chǎng)調(diào)研，從而全面提升品牌支持度，構(gòu)建完善的配套設(shè)施，以及完善品牌含義與相關(guān)事宜，整體提高品牌價(jià)值。

2.2完善品牌規(guī)劃

根據(jù)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，加強(qiáng)品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，不斷提升品牌的忠誠(chéng)度、知名度，甚至是國(guó)際化水平，充分彰顯品牌引領(lǐng)作用，同時(shí)細(xì)化不同時(shí)期的工作目標(biāo)，明確核心要點(diǎn)任務(wù)，保障工作的順利推進(jìn)，將目標(biāo)落到實(shí)處。而且，可以推進(jìn)子品牌的建設(shè)，在此期間，不斷提高企業(yè)服務(wù)能力、技術(shù)水平，強(qiáng)化文化建設(shè)，推動(dòng)主品牌和子品牌的共同發(fā)展。

2.3完善品牌推廣機(jī)制

根據(jù)企業(yè)品牌建設(shè)情況制定完善的品牌推廣機(jī)制。基于聚焦原則加強(qiáng)品牌定位，關(guān)注客戶需求的同時(shí)需考慮政府的要求，充分彰顯企業(yè)特色，科學(xué)合理的進(jìn)行規(guī)劃，同時(shí)構(gòu)建極具針對(duì)性、計(jì)劃性的品牌傳播推廣方案。不斷完善品牌內(nèi)涵建設(shè)和品牌核心建設(shè)，從而全面提高品牌價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)形象的提升。在新媒體時(shí)代，依據(jù)消費(fèi)者的喜好選擇合適的媒體渠道進(jìn)行推廣傳播。明確受眾喜好特點(diǎn)，采取極具針對(duì)性的方式傳播品牌文化，實(shí)時(shí)創(chuàng)新推廣方式，以大眾喜聞樂(lè)見、及時(shí)獲取為原則。還可以通過(guò)廣告、媒體見面會(huì)、展會(huì)、發(fā)布會(huì)等方式進(jìn)行傳播推廣，同時(shí)可以將品牌推廣滲透在公益事業(yè)中，有助于實(shí)現(xiàn)資源整合的同時(shí)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，保證品牌宣傳能夠落到實(shí)處，促使品牌形象能夠充分展現(xiàn)在大眾面前，優(yōu)化提高企業(yè)價(jià)值[2]。

2.4完善品牌保護(hù)機(jī)制

在日常發(fā)展中，必須密切關(guān)注品牌，加強(qiáng)品牌管理與維護(hù)，構(gòu)建完善的品牌管理制度，避免產(chǎn)生品牌危機(jī)，有效積累品牌資源。注重品牌法律地位的搭建，同時(shí)在實(shí)際合適的情況下宣傳品牌標(biāo)識(shí)，科學(xué)制定品牌宣傳語(yǔ)和品牌形象，促使品牌建設(shè)獲得法律保護(hù)。

完善品牌保護(hù)機(jī)制，充分使用商業(yè)秘密、專利、著作權(quán)等手段保護(hù)企業(yè)核心技術(shù)，形成完善的品牌保護(hù)機(jī)制以及危機(jī)預(yù)警機(jī)制，不僅能夠避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，同時(shí)可以促進(jìn)緊急事件預(yù)警機(jī)制的建立，一旦發(fā)生危機(jī)可以及時(shí)作出對(duì)抗措施，有助于提升處理效率。

關(guān)注輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖、媒體報(bào)道的作用，密切監(jiān)測(cè)輿論導(dǎo)向，根據(jù)傳播渠道加強(qiáng)有效預(yù)控，完善引導(dǎo)工作。高效保護(hù)品牌權(quán)益，加強(qiáng)品牌分析和監(jiān)控工作的執(zhí)行，有效評(píng)估品牌保護(hù)情況，善用法律手段維護(hù)權(quán)益。

2.5完善人員技能培訓(xùn)機(jī)制

電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于工作人員，只有不斷提升工作人員理論知識(shí)儲(chǔ)備和專業(yè)技能才能夠推動(dòng)品牌建設(shè)。可以通過(guò)如下方式實(shí)現(xiàn)：其一，強(qiáng)化內(nèi)部培訓(xùn)工作。電網(wǎng)企業(yè)，許多基層工作人員都未完善掌握專業(yè)知識(shí)與技能，同時(shí)匱乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，因此，電網(wǎng)企業(yè)需著重培養(yǎng)基層人員專業(yè)能力和操作能力，通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)和考核機(jī)制激發(fā)工作人員學(xué)習(xí)積極性，充分發(fā)揮教學(xué)指導(dǎo)的作用，整體提升工作人員綜合素質(zhì)，為品牌建設(shè)和品牌發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)[3];其二，強(qiáng)化外部培訓(xùn)，可以聘請(qǐng)專家講授專業(yè)知識(shí)和技能，促使工作人員通過(guò)外部培訓(xùn)掌握企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)無(wú)法獲取的知識(shí)，由此注入新活力，推動(dòng)品牌建設(shè)的發(fā)展;其三，可以通過(guò)外部和內(nèi)部聯(lián)合的方式展開培訓(xùn)，內(nèi)部培訓(xùn)主打?qū)I(yè)知識(shí)培訓(xùn)，外部培訓(xùn)補(bǔ)充完善內(nèi)部培訓(xùn)，促使兩者相互促進(jìn)，共同促進(jìn)品牌建設(shè)。

三、結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，品牌屬于無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力的表現(xiàn)。電網(wǎng)企業(yè)必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，前提是強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，不斷提高品牌知名度和忠誠(chéng)度，通過(guò)品牌推廣企業(yè)，滿足企業(yè)發(fā)展所需，從而促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3] 劉軼群. 新媒體時(shí)代下我國(guó)電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)與新聞宣傳的策略研究[J]. 絲路視野， 2018， 000（026）：60.