“一帶一路”背景下東盟國家主流華文媒體中的廣西形象

陶麗麗 冉榮

摘 要：廣西是“一帶一路”有機銜接的重要門戶和中國—東盟合作的橋頭堡，在“一帶一路”國家倡議中具有特殊定位，在中國—東盟10+1合作機制中具有先天優勢，研究東盟國家華文媒體中的廣西形象，能夠助推廣西在“一帶一路”建設中發揮應有效用。通過對東盟各國主流華文媒體 2016年至今針對廣西的相關報道進行抽樣調查分析，從經濟、政治、文化、社會等四個方面列舉了部分具有代表性的涉桂報道并加以分析和歸納，最后從加強交流合作，立足特色文化，做好融媒體等方面，對廣西在“一帶一路”背景下傳播和塑造區域形象提出了對策和建議。

關鍵詞：“一帶一路”；東盟；華文媒體；廣西形象

中圖分類號：F74 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.31.017

“一帶一路”是指“絲綢之路經濟帶”與“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，是中國對外開放的新戰略，旨在借用和延續古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發展、合作共贏的旗幟，促進沿線各國經濟繁榮與區域經濟合作，實現政治互信、經濟融合、文化包容，是一項造福世界各國人民的偉大工程。廣西地處中國南端，與東盟國家山水相依、聯系密切、合作廣泛，特別是在“一帶一路”的新時代背景下，受到了東盟國家媒體特別是主流華文媒體的重點關注。通過研究東盟國家主流華文媒體中的廣西形象，進一步提升廣西的國際知名度，打造和構建一個良好的廣西區域形象品牌，助推廣西各項事業的實現新飛躍。

1 研究“一帶一路”背景下東盟國家主流華文媒體中廣西形象的意義

1.1 廣西在“一帶一路”國家戰略中的特殊定位

根據習近平總書記指示精神和2015年3月國家出臺的《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》文件精神，對廣西在“一帶一路”建設中的戰略部署和明確要求是：發揮與東盟國家陸海相鄰的獨特優勢，加快北部灣經濟區和珠江—西江經濟帶開放發展，構建面向東盟區域的國際通道，打造西南、中南地區開放發展新的戰略支點，形成21世紀海上絲綢之路與絲綢之路經濟帶有機銜接的重要門戶。廣西具有沿海、沿江、沿邊的獨特優勢，是古代海上絲綢之路發祥地之一，也是絲綢之路經濟帶與海上絲綢之路有機銜接的交匯點。如今，借助于“一帶一路”的機遇，廣西充分發揮旅游文化、民族文化、紅色文化、邊關文化、山水文化豐富的資源優勢，積極地參與和融入“一帶一路”建設，各項工作取得了巨大發展成就。

1.2 廣西在中國—東盟10+1合作機制中的先天優勢

2004年中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會會址永久落戶廣西南寧，至今已成功舉辦15屆，構建起了政治、外交、經貿、人文為一體的交流合作模式。2010年中國—東盟自由貿易區正式成立，是世界上人口最多的自貿區，也是由發展中國家構成的最大自貿區，東盟成為了中國第三大貿易伙伴，同時還是中國企業“走出去”的第一大市場。廣西是我國唯一與東盟國家既有陸地接壤又有海上通道的省區，是中國“面向東盟的國際大通道”，是中國─東盟自由貿易區的物流樞紐。近些年來，廣西積極發揮中國—東盟博覽會、中國—東盟商務投資峰會的作用，大力打造“南寧渠道”，構建面向中國—東盟開放發展新格局，廣西與東盟相互投資與貿易往來快速增加，多領域合作不斷加深，層次不斷提高，與東盟的貿易增長居全國領先水平。

1.3 東盟國家華文媒體在宣傳廣西形象中的重要作用

根據“一帶一路”的戰略部署和內在要求，廣西要服務中國—東盟自貿區的升級版，續深化與東盟國家合作，同時拓展與絲路沿線其他國家的合作，重點打造“一廊兩港兩會四基地”，構建“歐—渝—桂—新（新加坡）”大通道為代表的面向東盟的國際大通道，打造西南中南地區開放發展新的戰略支點，努力構建成為“一帶一路”有機銜接的重要門戶。隨著經濟、政治、社會、安全、國際地區事務等合作交流的不斷深入，勢必要求我們既要研究當前東盟國家華文媒體在宣傳廣西形象方面的情況，也要充分利用和發揮華文媒體在東盟國家的宣傳輿論作用，進而助力廣西在“一帶一路”建設中發揮應有效用。

2 東盟國家主流華文媒體報道中廣西形象的調查和分析

2.1 基本情況和研究方法

隨著“一帶一路”的加速推進，廣西與東盟的合作正在迅速擴大和不斷深化，本文將對東盟各國主流華文媒體 2016年至今針對廣西的相關報道進行抽樣調查分析。根據歸納分析，可以將報道類別分為經濟、政治、文化、社會四個方面，下面一些具有代表性的中文媒體及其涉桂報道。

首先是通過經濟類報道呈現廣西形象的情況。東盟各國主流華文媒體涉桂報道中，有關經濟類別的報道最多，是其重點關注的領域。經濟類主要是關注以下幾個方面：一是關注重大工程重大項目情況，例如：2016年6月新加坡《聯合早報》、菲律賓《聯合日報》泰國《星暹日報》等媒體都以《中國西部首座核電站1號機組投入商運》為題，報道了廣西防城港核電項目情況；2016年6月菲律賓《世界日報》泰國《星暹日報》《京華日報》《中華日報》刊發了《南寧成中國面向東盟鐵路樞紐》；2017年10月泰國《星暹日報》刊發了《中國—東盟信息港建設提速》；2019年7月，泰國《中華日報》刊發了《廣西南寧首開進香港動車桂港往來步入高鐵時代》。二是關注營商政策出臺情況，例如，2016年6月，泰國《新中原日報》刊發了《廣西啟用珠江—西江產業投資基金推進億噸“西江黃金水道”建設》；2019年8月，《菲律賓華報》刊發了《廣西構建全球招商網絡吸引海內外投資》，泰國《亞洲日報》刊發了《中國首個商事服務綜改示范區在廣西柳州揭牌》。三是關注經貿交流合作情況，例如2018年9月《印尼商報》刊發了《中國—東盟將推進保險領域務實合作》；2019年8月，菲律賓《聯合日報》泰國《世界日報》刊發了《中國農行深化與東盟金融合作邊貿結算額超2000億元》。

其次是通過政治類報道呈現廣西形象。政治類別的相關報道主要是報道廣西“兩會”的一些情況，報道內容主要是官員的專訪。例如2016年1月，廣西自治區兩會期間，菲律賓《商報》刊發了《廣西書記彭清華“自揭家短”》《專訪桂林市長：不能把桂林山水當成“印鈔機”》，泰國《新中原日報》刊發了《危朝安當選廣西人大副主任 黃克當選廣西高級法院院長》；2018年1月，印尼《印尼商報》泰國《京華日報》刊發了《南寧市長：打造“南寧渠道”升級版深化中國—東盟合作》。

再次是通過文化類報道呈現廣西形象。主要是報道文化交流活動，例如2017年7月泰國《京華日報》刊發了《廣西崇左打造世界巖畫歷史文化旅游目的地》；2019年7月，印尼《千島日報》泰國《京華日報》刊發了《廣西128名外派教師將赴東盟國家援教》；2019年8月，菲律賓《商報》泰國《星暹日報》《京華日報》柬埔寨《柬華日報》刊發了《中國—東盟民族文化論壇發布<桂林榕湖宣言>吁加強交流互鑒》。

最后是通過社會類報道呈現廣西形象。例如，2016年7月，泰國《京華日報》刊發了《廣西柳州暴雨襲城街道成河學校停課》；2017年10月，《印尼商報》刊發了《廣西貴港：千畝荷花綻放醉游人》；2019年5月，菲律賓《聯合日報》刊發了《桂林一民房發生火災造成5死30余傷》。

2.2 情況分析和主要特點

經過分析，東盟國家主流華文媒體涉桂報道主要是集中在經濟類方面，政治、文化、社會方面相對較少，正面報道為主，特別是在“一帶一路”實施后，東盟國家主流華文媒體都不約而同的將關注點放在經濟發展與合作共贏上。造成這一現象的原因是經過改革開放40年，我國經濟社會取得了翻天覆地的變化、舉世矚目，廣西也取得了顯著發展，東盟國家親眼目睹了中國包括近鄰廣西的發展以及相互之間的差距，在媒體傳播上就體現出東盟國家主流華文媒體越來越多關注廣西以及廣西的發展。廣西自身的快速發展，也擴大廣西對外影響力，塑造了一個較為良好的自身形象，但是也必須看到，廣西對外宣傳和形象塑造上仍然存在短板和缺漏，特別是服務與助推“一帶一路”上面，宣傳的力度、深度、精度都還有進一步提升的較大空間。

3 廣西在“一帶一路”背景下傳播和塑造區域形象的對策和建議

隨著傳媒技術的快速發展以及區域間競爭形式的日益激烈，區域形象已經成為區域經濟發展的一個非常重要的影響因素。廣西作為“一帶一路”有機銜接的重要門戶和中國—東盟合作的橋頭堡，應該更加有效地開展好區域形象的打造與傳播，結合“一帶一路”的國家倡議，針對東盟國家的實際情況，全面優化廣西面向東盟的國際傳播理論、發展策略與實踐體系，樹立良好的區域形象，促進區域經濟的發展。

3.1 加強溝通交流合作，擴寬媒體宣傳渠道

跨國的區域形象傳播，面臨著信息通道狹窄，傳播載體單一，主觀能動性缺乏等問題，只有加強溝通交流合作，擴寬媒體宣傳渠道，才能最大限度地發揮外媒的作用。特別是在“一帶一路”背景下，要進一步加強與東盟國家的媒體交流合作有效機制，多形式、多渠道、多正面地向東盟國家民眾宣傳，打造好廣西品牌形象，從而不斷深化廣西在東盟國家中的積極影響力。

3.2 立足壯鄉特色文化，傳播廣西品牌形象

廣西是中國最多少數民族人口的自治區，擁有豐富多彩的壯鄉文化、特殊鮮明的民族風情、如詩如畫的自然風景等等，隨著每年中國—東盟博覽會的成功舉辦，越來越多東盟國家民眾認識廣西并來到廣西，我們應當立足壯鄉文化和廣西精神，加大對廣西文化的宣傳力度，打造一個具有品牌文化和品牌價值的廣西形象，從而為與東盟國家交流合作打下堅實的基礎。

3.3 做好融媒體文章，做到全覆蓋宣傳

當前已經進入了融媒體時代，要充分利用媒介載體，全面整合廣播、電視、報紙等資源，充分發揮好新媒體的優勢，要借助微博、微信、抖音等網絡平臺和新興媒體，積極向外界宣傳廣西形象，講好廣西故事，在東盟國家提高廣西的國際知名度和民眾好感度。

參考文獻

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