遼寧省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評(píng)價(jià)體系研究

鐵鈺 郭園媛

摘 要：以遼寧省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力為研究對(duì)象，運(yùn)用專家訪談法，文獻(xiàn)資料法等，確定我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)包括：旅游行業(yè)中的環(huán)境、競爭業(yè)績和競爭潛力。結(jié)合相關(guān)的資料，對(duì)游客和管理者進(jìn)行問卷調(diào)查，通過結(jié)構(gòu)方程模型和層次分析法對(duì)遼寧省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重計(jì)算，認(rèn)為競爭力評(píng)價(jià)體系中居核心地位的是“旅游競爭業(yè)績”；競爭力評(píng)價(jià)體系中地位居其次的是 “旅游環(huán)境競爭力”；在競爭力評(píng)價(jià)體系中不容小視的還有“旅游競爭潛力”，提出加強(qiáng)遼寧省體育特色小鎮(zhèn)競爭力的策略。

關(guān)鍵詞：遼寧省；體育旅游特色小鎮(zhèn)；競爭力評(píng)價(jià)

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.31.011

波特的比較優(yōu)勢(shì)理論指出，一個(gè)擁有資源稟賦優(yōu)勢(shì)的旅游目的地不一定比一個(gè)旅游資源匱乏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的旅游目的地更具有競爭優(yōu)勢(shì)。基于此種情況，本文根據(jù)體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力理論指標(biāo)，從旅游環(huán)境競爭力、競爭業(yè)績、旅游競爭潛力三個(gè)方面構(gòu)建體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力結(jié)構(gòu)方程模型。對(duì)模型中路徑系數(shù)進(jìn)行歸一化處理，最終確定體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)，以期基于此提出提高遼寧省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力的有力舉措。

1 評(píng)價(jià)指標(biāo)的遴選

就我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)問題，最終初步設(shè)計(jì)我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)，共包括3個(gè)一級(jí)指標(biāo)，12個(gè)二級(jí)指標(biāo)，43個(gè)三級(jí)指標(biāo)。其中旅游競爭業(yè)績指標(biāo)包括綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、體育產(chǎn)業(yè)競爭力、客源市場競爭力；旅游環(huán)境競爭力包括自然環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、政府支持；旅游競爭潛力包括市場營銷能力、客源產(chǎn)生能力、創(chuàng)新能力、人力資源、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。

2 我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重系數(shù)

2.1 一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重系數(shù)計(jì)算

（1）對(duì)旅游競爭業(yè)績、旅游環(huán)境競爭力、旅游競爭潛力三個(gè)要素進(jìn)行兩兩比較，依據(jù)重要程度對(duì)任一組中的元素做出衡量和標(biāo)度，進(jìn)而形成判斷矩陣，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)參見表1。

2.2 二級(jí)指標(biāo)、三級(jí)指標(biāo)權(quán)重計(jì)算

對(duì)前文中旅游競爭業(yè)績、旅游環(huán)境競爭力、旅游競爭潛力結(jié)構(gòu)方程模型中路徑系數(shù)進(jìn)行歸一化處理，確定各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重系數(shù)。計(jì)算方式是將路徑系數(shù)求和，指標(biāo)路徑所占的比重即為指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)，最終結(jié)果如（表5）。

3 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重系數(shù)解釋

從數(shù)據(jù)得出，旅游競爭業(yè)績指標(biāo)囊括綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、體育產(chǎn)業(yè)競爭力、客源市場競爭力；旅游環(huán)境競爭力囊括自然環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、政府支持；旅游競爭潛力囊括市場營銷能力、人力資源、創(chuàng)新能力、客源產(chǎn)生能力、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。在一級(jí)指標(biāo)“旅游競爭業(yè)績、旅游環(huán)境競爭力、旅游競爭潛力”三個(gè)指標(biāo)中，“旅游競爭業(yè)績”的權(quán)重值最高、“旅游競爭環(huán)境”的權(quán)重值第二、“旅游競爭潛力”的權(quán)重值最低。

3.1 “旅游競爭業(yè)績”在體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評(píng)價(jià)體系中隸屬主導(dǎo)地位

我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評(píng)價(jià)體系中“旅游競爭業(yè)績”的權(quán)重最高0.539，因此，我們需要高度重視“旅游競爭業(yè)績”在評(píng)價(jià)中的作用。“旅游競爭業(yè)績”所包含的二級(jí)指標(biāo)包括“體育產(chǎn)業(yè)競爭力、客源市場競爭力、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力”三個(gè)指標(biāo)，其中“體育產(chǎn)業(yè)競爭力”指標(biāo)所占比重最高0.349，“客源市場競爭力”和“綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力”次之，權(quán)重系數(shù)分別為0.332和0.319。

3.2 “旅游環(huán)境競爭力”在我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評(píng)價(jià)體系中的地位較為重要

我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評(píng)價(jià)體系中“旅游環(huán)境競爭力”所占比重較“旅游競爭業(yè)績”次之，占0.297。“旅游環(huán)境競爭力”所包含的二級(jí)指標(biāo)包括“社會(huì)文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、自然環(huán)境政府支持”4個(gè)指標(biāo)。“自然環(huán)境”占0.274，比重最高，旅游景區(qū)自然環(huán)境的好壞被視為影響游客的滿意度的根源。政府支持、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的權(quán)重分別占0.257、0.221，其地位同樣不容小覷。

3.3 “旅游競爭潛力”在我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評(píng)價(jià)體系中所占比重不容小視

我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評(píng)價(jià)體系中“旅游競爭潛力”所占權(quán)重不容小視0.168，在我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評(píng)價(jià)的過程中，對(duì)于旅游競爭潛力的評(píng)價(jià)不能忽視。“旅游競爭潛力”所包含的二級(jí)指標(biāo)包括“人力資源、客源產(chǎn)生能力、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、創(chuàng)新能力、市場營銷能力”5個(gè)指標(biāo)。其中“客源產(chǎn)生能力”所占比重為 0.217、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度所占比重次之0.207。

4 遼寧省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力提升策略

4.1 提高“旅游競爭業(yè)績”，提升小鎮(zhèn)總體競爭力

調(diào)節(jié)體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)品特色凸顯，發(fā)揚(yáng)體育產(chǎn)業(yè)；同時(shí)注重提升綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力與客源市場競爭力。重點(diǎn)加進(jìn)服務(wù)行業(yè)中體育在遼寧省的整體的比例，市場運(yùn)營度方面，使培訓(xùn)，多種體育附加產(chǎn)業(yè)多角度、全方位融合于一。加強(qiáng)市場資本投入，完善中心服務(wù)行業(yè)，彰顯新時(shí)代特色，勇于突破創(chuàng)新，緊跟國家政策。履行服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)行業(yè)服務(wù)項(xiàng)目的同時(shí)增加附加產(chǎn)業(yè)，提升“旅游競爭業(yè)績”整體效應(yīng)。

4.2 重視“旅游環(huán)境競爭力”，發(fā)揮遼寧省地域環(huán)境優(yōu)勢(shì)

發(fā)揮遼寧省得天獨(dú)厚的自然環(huán)境資源，包括以遼寧省中部城市群為主的體育旅游資源、濱海體育旅游資源、邊境民族風(fēng)情體育旅游資源、冰雪旅游資源，同時(shí)利用其處于東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心和交通、通訊樞紐的優(yōu)勢(shì)地位，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展。

各省市級(jí)政府相關(guān)工作要落實(shí)完善，加強(qiáng)各地各市的宣傳力度，由總體到局部，從局部至總體，加強(qiáng)對(duì)旅游景點(diǎn)、特色、產(chǎn)品的開發(fā)與利用。發(fā)揮遼寧省少數(shù)民族特色風(fēng)貌，以滿清特色為核心，著力打造遼寧特色民族文化旅游服務(wù)項(xiàng)目。

4.3 發(fā)掘“旅游競爭潛力”，促進(jìn)體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展

客源產(chǎn)生能力是體育旅游特色小鎮(zhèn)能否發(fā)展的決定因素。國門大開，市場主導(dǎo)的新經(jīng)濟(jì)形式，給遼寧省特色旅游發(fā)展帶來嶄新的契機(jī)。特色且緊跟潮流的經(jīng)營手段是旅游具有特色的關(guān)鍵。遼寧省處于國家交界處，鮮明有力的地理位置決定其客源的廣度與深度，因地制宜，因人而異，面對(duì)不同的客源消費(fèi)者，要緊隨消費(fèi)者心理，開發(fā)不同層次與等級(jí)的消費(fèi)產(chǎn)品與消費(fèi)模式。國內(nèi)與國外兩市場，中方與西方兩種新思想。“引進(jìn)來”與“走出去”兩種道路兼容并蓄，積極吸收其他特色鮮明的旅游國度，國家其他各省市地區(qū)的旅游新思想，新風(fēng)貌，集各家之大成，奏遼寧旅游之篇章。

其次，市場立足之地點(diǎn)在于創(chuàng)新。除卻本土鮮明特色旅游景點(diǎn)項(xiàng)目外，要著重開發(fā)旅游市場的潛在優(yōu)勢(shì)，打造新與舊并存，中與西并系的旅游新模式。在發(fā)展的過程中就可以體現(xiàn)出地域特色，增加體育旅游的知名度。同時(shí)注重發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，增強(qiáng)宣傳力度和拓寬招商引資渠道，在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行宣傳推廣的過程中，不僅要著眼時(shí)潮流的宣傳之道，更要重視建立自己的傳播新模式，打造屬于自己的宣傳品牌，網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容要獨(dú)具特色、突出特點(diǎn)，引起大眾的興趣。

5 結(jié)論

競爭潛力、競爭業(yè)績、旅游環(huán)境競爭力三者無疑使體育特色旅游小鎮(zhèn)競爭力強(qiáng)弱的先決性條件，競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重系數(shù)在遼寧省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力方面當(dāng)前所處困境起到一定的丈量作用，并依據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)展開相關(guān)論述。遼寧省市各級(jí)政府相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)具體問題提出有效對(duì)策與發(fā)展策略，遼寧省在發(fā)展本地特色旅游的同時(shí)要挖掘潛在優(yōu)勢(shì)，緊跟旅游風(fēng)尚潮流，著眼于大眾消費(fèi)目光，制定特色游、環(huán)保游、健康游、研學(xué)游、綠地游等現(xiàn)代旅游項(xiàng)目。同時(shí)提高合作觀念，與其他相關(guān)特色旅游城市、企業(yè)、機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，取他人之長，補(bǔ)自身之短，提高體育旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展競爭力，帶動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]崔建國.我國體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展研究[J].體育學(xué)刊，2018，25（06）：5459.

[2]蘭順領(lǐng)，朱穎.基于體育文化的體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)研究[J].吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018，39（S1）：98100.

[3]吳江.旅游型特色體育小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃與運(yùn)營管理[J].社會(huì)科學(xué)家，2018，（05）：8185.