PhotoShop軟件在網店美工中的應用

王玉潔

隨著互聯網及無線網絡高潮的來臨，各個網絡購物市場的大力宣傳，當前我國網購的人數規模不斷攀升。一些企業的傳統營銷手段已經跟不上市場的發展形勢了，很多企業紛紛轉入線上線下雙重銷售。非面對面的網絡銷售單純靠商品的質量很難取得長足發展，只有優質的商品加上高品質的網店裝修、精美的圖片呈現才能吸引消費者的眼球。當前網店裝修的主要軟件是Adobe公司開發的PhotoShop圖像處理軟件，本文詳細的闡述了PhotoShop在網店美工中的具體應用。

1 網店美工的概念

網店美工是指淘寶、京東等網絡商城頁面編輯美化工作者的統稱，主要負責網頁設計（平面設計）、圖片處理等。消費者進入一家網店，主要通過圖片、文字、視頻等信息來了解該店鋪和產品。因此，賣家想要在眾多網店中脫穎而出，就必須美化店鋪，店鋪的美化包括宣傳海報、店招以及產品展示圖的制作，讓消費者從圖片、視頻信息能詳盡的了解產品。從營銷角度講，店鋪的美化就是潛意識的視覺營銷，也是網店提高營銷量的重要因素。

在網店裝修過程中，不能只是強調美化，而是要根據網店定位和產品的氛圍、特色，有技巧、有重點的實現網店裝修，這也是網店美工要完成的工作，對網店美工PhotoShop軟件應用能力有一定的要求。

2 PhotoShop軟件在網店美工中的應用

2.1 圖像尺寸的調整

直接用相機拍攝的照片，總會存在圖片大小、角度方位等問題，不能滿足我們的需要。我們可以用圖像大小、畫布大小、裁剪工具來進行調整。其中裁剪工具是應用非常靈活的截取圖像的工具，在處理商品圖片時，可以把視覺焦點部分進行裁剪，在裁剪固定大小的圖像時，還可以在其工具屬性欄中直接輸入尺寸確定裁剪后的圖像大小;另外也可以矯正角度傾斜的圖片。

2.2 圖像的修復

素材圖像由于各種原因可能存在些許缺陷問題，PhotoShop軟件中的修飾工具可以用來矯正圖像中的瑕疵。常用的有修復類工具、圖章工具和擦除類工具等。修復類工具包括污點修復畫筆、修復畫筆和修補工具，這些工具可以去除圖像上的瑕疵、多余的部分，并且修復圖像，達到自然的效果。圖章類工具可以將圖像中部分圖像復制到其他區域，還可以消除人臉的斑點、背景不相干的雜物、填補圖像空缺等。擦除類工具可以把背景擦除，來為主體更換背景。

2.3 圖像的顏色調整

圖像顏色的調整，主要包含圖像光線和色調的調整，這是圖像處理的一個關鍵環節。我們拍攝的照片由于受光線、環境的影響，拍出的圖片會出現曝光不足和偏色的問題，這也是令賣家頭疼的問題，利用PhotoShop軟件可以解決這些問題。軟件中亮度/對比度命令、色階命令、曲線命令可以很方便的調整圖像的明暗對比和亮度。色調的調整方法也很多，常用 “色相/飽和度”、“替換顏色”、“可選顏色”等命令來調整。其中，想讓圖像變為單色圖像，可以將“色相/飽和度”命令中的著色勾選上，拖到“色相”滑塊來改變顏色的色系。

2.4 宣傳海報的設計

宣傳海報不僅是電商的一種廣告形式，更是一名專業的導購員，它可以吸引顧客的眼球，激發顧客的購買欲。在制作宣傳海報時，通常由多個圖片組成，要達到美觀、自然的效果，宣傳海報通常要利用PhotoShop的圖片合成功能。多個圖片要自然，美觀的疊加到一起，通常會用到摳圖技術、蒙版和圖層混合模式等功能。摳圖主要是利用各種選區、鋼筆、橡皮擦等工具來完成;將摳好的圖和準備的素材利用蒙版以及畫筆、漸變工具融合在一起，蒙版工具是PhotoShop軟件常用的功能，給圖層添加蒙版相當于給該圖添加了一個透明玻璃，通過用畫筆、漸變等工具在蒙版上涂抹黑、白、灰顏色，遮蓋或者半遮蓋部分不需要的圖像，達到圖像的合成效果。

2.5 店鋪店招的個性設計

店招位于網店頂部，代表了店鋪的風格，也可以把醒目的信息放在上面，它的設計不宜過大，一般設置為990*120px，大小在100K以內。店鋪的裝修，要考慮店鋪的風格，主要由店鋪經營的產品和產品定位來決定。風格決定了整個店鋪的色彩搭配，尤其作為醒目的店招的主色調要符合整體的風格和定位。利用PhotoShop和其附屬軟件ImageReady還可以制作動態的店招。

2.6 藝術廣告文字的設計

作為網店廣告的重要組成部分，文字起了畫龍點睛的作用，它不僅能給顧客傳達重要的營銷信息，還能通過醒目的藝術文字效果吸引消費者的眼球。PhotoShop軟件可以把文本轉換為路徑，從而通過鋼筆工具、直接選擇工具對其外形進行調整，調整出創意、藝術化的文字線條后可以為其添加圖層樣式，達到立體、有質感的文字效果。圖層樣式是制作質感、效果的“絕對利器”，其操作簡單，修改方便，在PhotoShop軟件應用中使用非常廣泛，使用斜面和浮雕樣式可以使圖像產生立體的浮雕效果，常用于立體文字的模擬;利用內陰影樣式可以制作凹陷效果;利用外發光、光澤、顏色疊加等樣式可以制作有質感的表面效果。

2.7 制作動態廣告

動態廣告可以多方位，全面展示產品的特性，利用PhotoShop可以制作GIF動畫廣告對產品進行宣傳。在軟件中，打開窗口>動畫面板，按照需求創建幀數，并且調整幀之間的時間間隔，在相應的幀內添加美化好的圖片或者文字，制作好以后，點擊文件>存儲為Web和設備所用格式來保存動畫。

3 總結

隨著網絡營銷模式的風靡，PhotoShop軟件在網店美工的應用越來越廣泛，使用PhotoShop軟件可以美化產品，但在應用中要注意PS方法得當，不能修圖過度以致失真，失了賣家的誠信。在美工中，如果配合coreldraw、firework等軟件一起使用效果更佳。

（作者單位：衡水科技工程學校）