群眾文化與旅游業融合發展的實踐路徑探索

顏敏

摘 要：城市的建設工作不僅包括有基礎設施的完善，還有精神文明的建設問題。當前階段，地區旅游產業的快速發展完善了地方文化產業鏈，逐步形成了以群眾文化為中心的旅游市場。基于我國以人為本的發展原則，在城市發展過程中，群眾的精神文明素養代表著整個城市的文化水平。因此，為保證旅游資源開發的可持續性與協調性，應該注重群眾文化建設工作的有序推進，針對旅游市場的發展規律，形成配套完善的文化服務流程，打造特色文化旅游項目，在滿足游客旅游需求的基礎上，實現群眾文化的有效推廣。

關鍵詞：市場定位;旅游氛圍;文化品牌

引言

群眾文化和旅游工作，二者之間看似沒有直接聯系，但是當人們真正深入到工作中去時，就會發現整個旅游工作的開展都依附在群眾文化的根基之上。代代傳承下來的群眾文化，使得旅游業發展日益多元化，且充分展示了當地的旅游特色;而旅游業的健康發展，也直接推動了景區經濟的繁榮昌盛，進而實現了文化的快速融合發展。

1 群眾文化與城市旅游產業的融合現狀

1.1以群眾文化為基礎的旅游資源開發不全面

群眾文化是以群眾為基礎，普適性、綜合性較強的文化類型。大部分人認為，群眾文化的含義僅指地區的民居、村落、古建筑、自然風光等文化項目，這種觀點過于片面，也導致旅游產業的開發比例不均衡。然而在實際的旅游業開發過程中，相關部門忽視了文化繼承與發展的重要性，沒有對群眾文化進行深入開發，不僅無法形成特色旅游產業吸引游客，還在一定會程度上限制了群眾文化的推廣，不利于我國文化多樣性的發展，針對這個現象，相關工作人員應當引起重視。

1.2群眾文化建設缺乏可靠的經濟支持

文化產業的集成化發展，地區文化資源的大范圍開發，使得政府將發展的重點逐步轉移到旅游產業上，通過政策資源的傾斜與區域政府的經濟扶持，為文化產業的發展提供了便利的條件。與此相對應的，財政支持力度不足，也會限制旅游產業的建設。旅游項目的投入不足不僅體現在財政投資、現金支持不配套方面，銀行、金融平臺等關注度不足，也導致群眾文化的發展舉步維艱。具體表現為融資渠道少、貸款融資艱難、跨區域投資難、投資主體相對單一等，使得旅游產業的規模化發展缺乏可靠的資金支持。

1.3以群眾文化為基礎的旅游產業鏈不完善

群眾文化與特色旅游產業相輔相成，只有具有獨特魅力的文化，才能更富有感召力與吸引力。群眾文化雖然具備豐富的內涵，傳播范圍也相對廣泛，但在旅游產業的建設方面卻沒有形成完善的產業鏈。究其原因在于旅游產業建設的規模化、集成化觀念淡薄，對上下游的產業協調力度不足，無法為游客群體提供完善的旅游服務功能。

1.4 旅游文化的產業定位不準確

旅游產業作為朝陽產業，之所以產業規模迅速擴大，主要的原因在于人們的旅游需求不斷提升。但當前階段，旅游產業定位不精確，由于文化的地域性、文化性、專業性、民族性較強，而游客對文化的內涵理解不深刻，又缺乏專業導游的介紹，游覽下來經常知其然、不知其所以然。與此同時，靜態的觀光項目過多，游客往往無法參與進去，缺乏參與感，旅游服務功能不完善，也是導致游客流失的重要原因。

2 促進群眾文化與地方旅游產業相互融合的發展策略

2.1始終堅持政府主導

政府的政策指導，代表著經濟發展的大方向，政府通過對旅游業發展進行標準型定位和指導，給當地旅游與文化的結合發展增加了強大的政策性力量。明確要牢固樹立“大旅游、大營銷”的發展觀念，以此推動經濟的整體和諧發展。

2.2在保持宣傳先進文化的同時，關注市場動向

群眾文化與旅游業的融合發展，不僅要緊貼當地傳統文化，而且要緊緊把握整個經濟市場的發展動向。事實上，市場的需求曲線在很大程度上也決定了某方面產業經濟的發展前景，因此，各地在發展旅游業的同時，要對市場規律充滿敬畏之心，對市場狀況以及消費趨勢進行深入、細致的調查研究，爭取推出更適合市場上不同群體的個性化旅游服務。

2.3 文化旅游資源整合下的戰略合作

文化旅游資源整合下的戰略合作應該本著文化產業開發、旅游宣傳、旅游資源運營、交通互聯等方面進行合作。在這一方面我們可以參考陜西省的文化旅游產業發展體系。該地區是我國的教育大省，擁有數量眾多的科研院校，依靠院校知名度打造的文化旅游產業能夠加快項目開發，在整合協調的過程中打造特色化產業品牌，從而實現在市場調節基礎下的政府指導，將文化旅游產業的合理性因素控制在一定程度的范圍之內，積極構建有利于知識發展環境下的產業結構。

2.4 旅游產業的特色化創新

旅游產業具有區域化的特征，也能夠通過文化載體得以體現，具體來看，可以依托優勢明顯的文化旅游景區，突出發展文化旅游產業集群。例如山西境內具有宗教特色的五臺山，可以打造宗教旅游區域，江西省可以打造“紅色旅游”產業等。諸如此類的案例也說明良性協調的發展機制下，應先進行文化發展，將一些科技含量較高的新型文化旅游產業納入示范化工程之中。總體而言，文化旅游產業的發展需要寄托市場擴大的背景，實現特色化創新。，將獨特的歷史氣息、文化氣息展現在游客面前。

2.3要以文化推動旅游發展，以旅游促進文化繁榮

文化和旅游的關系，就像靈魂支柱和實物載體，二者都因為對方的存在而得到了長遠的發展。隨著經濟的發展，人們對文化的需求日益增加，又因為娛樂休閑元素的融入，使旅游成為一個突破口。人們參與旅游，并在旅游的過程中享受和體驗當地的文化，這樣就給其在日后回憶起這段時光時，增添了一絲滿足感，這樣的旅游才具有生命力和吸引力。然而，這樣具有創新意義的文化，并非是單純地將文化與旅游硬性結合，而是要將具有創意的思維與當地文化融合，取其精華，去其糟粕，對當前的文化產品進行整合，使文化盡可能地將觸角延伸到旅游產業上去，從而不斷適應市場發展需求。

結束語

旅游業是我國各個地區重點發展的第三產業，將群眾文化有機地融入地方旅游服務產業建設中，不僅可以為文化與旅游的協調發展提供基礎，同時，也是文化旅游產業找準市場定位、增加融資平臺、完善服務項目的實踐要求。

參考文獻

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[2]打造群眾文化品牌 展現特色文化魅力[J].王軼洋.營銷界.2019（22）

[3]淺析社區群眾文化發展的必要性[J].徐巖.才智.2019（20）

[4]新時期群眾文化的創新發展[J].范妙榮.內蒙古宣傳思想文化工作.2018（10）

（作者單位：射陽縣文化廣電和旅游局）