黑龍江省冰雪體育旅游產業集群發展對策研究

張大春 孫成業 杜鳳魁

摘要：由于地緣特點和歷史傳承，黑龍江省具有開展冰雪體育旅游的獨特優勢，但進入新世紀，黑龍江省冰雪旅游發展遇到多方面的壓力和困難，如何破解難題，成為擺在黑龍江省冰雪旅游產業相關部門面前的重要任務。運用產業集群理論能有效助推黑龍江省冰雪體育旅游產業的發展。從發揮龍頭企業的帶頭作用、積極建設宣傳平臺促進產業集群發展、加強冰雪體育專業人才培養等三個方面提出了黑龍江省冰雪旅游產業集群發展的對策。

關鍵詞：黑龍江省;冰雪體育旅游;產業集群

1 前言

黑龍江省是我國冰雪產業發展最好的地區之一，擁有著得天獨厚的資源優勢和氣候優勢，冰雪體育旅游產業也因此成為了黑龍江省的重要產業。隨著我國經濟的快速發展，人們生活水平的不斷提高，冰雪產業結構的不斷優化升級，與此同時，我國的冰雪體育旅游產業也迎來了發展的黃金時期。結合現今黑龍江省冰雪體育旅游產業發展的實際情況來看，發展歷程中面臨諸多困難和挑戰，同時也具有良好的發展前景和機遇。所以，相關部門應當順應經濟發展趨勢，積極采取措施推動冰雪旅游產業的建設與發展，通過培育產業集群的方式，實現已有產業的良性發展，同時帶動新興產業的健康成長。基于此，本文將結合黑龍江省冰雪旅游產業發展現狀，簡略探討冰雪體育旅游產業集群發展的對策和建議。

2黑龍江省冰雪旅游產業集群發展對策

2.1 發揮龍頭企業的帶頭作用

結合實踐經驗來看，任何產業集群的構建和發展都需要發揮龍頭企業的帶頭作用和功能。以龍頭企業為榜樣，給其他中小企業做好示范和引導，通過以點帶面的形式來進一步培育產業集群。對于黑龍江省冰雪體育旅游產業集群的建設而言，也需要以龍頭企業為基礎。龍頭企業并不意味著必須是生產企業，企業可以涵蓋多種多樣的類型，無論是冰雪器材生產企業，還是冰雪運動場所，只要具備示范帶動作用，就可成為產業集群的龍頭企業。結合黑龍江省冰雪體育旅游產業實際情況和特點，較為恰當的做法是將冰雪體育場所打造為具有標桿作用的龍頭企業。雖然冰雪器材生產企業發展態勢不錯，但實際生產水平與發達國家之間仍存在較大的差距，目前黑龍江省冰雪運動企業生產商與先進國家相比競爭優勢不大。然而黑龍江得天獨厚的自然條件和地理優勢則給冰雪體育場所的建設與發展帶來了巨大的幫助。黑龍江省地理環境獨特，山地面積高達60%，有一百多座海拔高的山峰適合建設冰雪場地，擁有著豐厚的地理資源。除了地理優勢之外，冬季降雪量大，雪期長達五個月，為冰雪場地建設提供了良好的氣候條件。因此，黑龍江省應當因地制宜，充分發揮地區優勢建設冰雪場地龍頭企業，進而帶動整個冰雪旅游產業集群的建設與發展。

2.2 積極建設宣傳平臺，促進產業集群發展

對于冰雪體育旅游產業的建設和發展而言，宣傳占據著重要的地位，尤其在產業集群的培育與發展過程中，更需要通過好的宣傳策略和推廣方式來打響知名度，推動冰雪體育旅游產業更好更快地發展。結合黑龍江省冰雪體育旅游產業以往的發展經驗和所經歷的困境來看，阻礙產業快速發展的重要原因之一便是宣傳推廣工作不到位，缺乏有效的宣傳以及良好的推廣，導致冰雪體育旅游小眾化發展，難以發展成為大眾化運動，甚至很多人對冰雪體育旅游缺乏認知和了解，這對產業集群的培育是極為不利的。因此，要想高效地促進冰雪體育旅游產業集群的發展，首要環節是加強宣傳與推廣工作的開展。通過搭建宣傳平臺，加強對宣傳的重視與投入，來打造屬于自己的品牌，通過品牌效應來提升黑龍江冰雪體育旅游產業的影響力。傳統的宣傳手段和策略顯然已經無法滿足當代冰雪體育旅游產業集群發展的需求，要積極發揮新媒體以及互聯網的功能和作用，更新理念和思路，采用全新的宣傳推廣策略。充分利用冰雪體育賽事的影響力以及地方特色的資源向大眾進行宣傳，達到吸人眼球的效果，激發群眾的參與冰雪旅游的欲望，最終促進冰雪體育旅游產業集群的健康發展。

2.3 加強冰雪體育專業人才培養

冰雪體育旅游產業的發展離不開專業人才的支持，對從業者的專業水平有著較高的要求。強大的人才基礎和專業的人才儲備是保障冰雪體育旅游產業集群發展的重要前提。結合現實情況來看，黑龍江冰雪產業過去的發展中存在專業人才流失等問題，因此，提高對人才培養的重視尤為重要，采取有效措施加強冰雪體育旅游產業專業人才的培養刻不容緩，要能夠建立嚴格的人才培養標準，健全從業人員專業考核機制，保障冰雪體育旅游從業人員的專業性。通過培育具有創新精神和開拓意識的專業型人才，建設高水準、高素質的冰雪體育人才隊伍，可以給產業集群的培育和發展帶來強大的動力和支持，進而推動冰雪體育旅游產業集群的健康發展。

3 結語

綜上所述，隨著我國的不斷發展與進步，冰雪體育旅游產業也迎來了發展的黃金時期。隨著冰雪體育賽事影響力的不斷擴大，給黑龍江地區的冰雪體育旅游產業的發展創造了更多的機會和條件，黑龍江地區應當把握好發展機會，采取有效措施促進冰雪體育旅游產業集群的培育與發展，積極發揮龍頭企業的帶頭作用，加大宣傳力度，加強專業人才培養，最終實現黑龍江省冰雪體育旅游產業集群的良性發展。

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作者簡介：張大春（1972-），男，黑龍江雙城人，碩士，教授，研究方向：冰雪體育。

基金項目：1.黑河學院人文社會科學研究重點項目，課題編號：RWZ201505

2.黑龍江省哲學社會科學研究專項項目，課題編號：18TYD359

（作者單位：黑河學院體育學院）