論廣播電視專家型主持人的競爭優勢

李子杰

摘要：隨著廣播電視節目的不斷發展，節目市場不斷細分，節目類型也越來越多，對主持人的要求也越來越高，越來越專業，專家型主持人出現是廣播電視發展一定階段的必然要求。并且這類主持人在日益激烈的市場競爭中占有一定的優勢，為廣播電視的發展起著重要的促進作用。本文將以相關理論概述作為基礎，闡述廣播電視的內涵及特點，專家型主持人的內涵、條件及功能，結合現有的理論與實踐分析，提出廣播電視專家型主持人的競爭優勢和培養專家型主持人的有效策略。

關鍵詞：廣播電視;專家型主持人;競爭;優勢

在新媒體環境下，廣播電視節目不斷細分，專業性的廣播電視節目開始受到大肆的追捧，特別是經濟類、房產類、健康保健類等。與其說是專業性的節目，其實更像是專家型節目。節目所關注的內容和闡述給觀眾的知識，無疑都是專業性比較強的。尤其像經濟類、房產類以及法制類等的節目，由于針對的受眾人群就比較具體和狹窄，想要將其做好，就必須需要這一領域專業知識過硬的主持人來把控。

一、專家型主持人的必備條件

1.擁有良好的語音基礎

作為一名主持人，無論是全能型主持人亦或是專家型主持人，首先你的基本定位就是一名主持人，這樣你就必須具備一名主持人應有的綜合素質，包括良好的口才和表達能力、較強的應變能力、穩健的臺風等等。

2.擁有敏捷的觀察力

被奉上“專家型”的頭銜，主持人應該具備常人所不具備的素質與能力，其中一項就是要有敏銳的洞察力，也就是要從獨特的視角來發現和分析問題，例如：脫口秀節目《曉松奇談》主持人高曉松，他的節目中大都以歷史奇聞異事為題材，以自己獨特的視角來剖析這些問題，同時以一種充滿內涵與情懷的語言，接地氣的風趣比喻，成就了這檔節目。

3.擁有某一領域較強的專業知識

專家型主持人必須具備有過硬的專業知識，知道的方面要比別人知道得多，要成為他所從事宣傳報道領域中的“專家”。例如：包頭廣播電視臺的房地產節目《第一房產》，主持人為了能夠更好地主持這期欄目，曾利用半年時間跑遍了聽眾關注的 50 多個樓盤，記錄了這些樓盤的位置、周邊配套、價位、交工日期、物業等詳細信息，以此為節目主持準備充分的使用素材，這些也是成就專家型主持人必備的條件。

二、專家型主持人發展中存在的問題

1.專家型主持人的數量較少

我國廣播電視主持人的數目很多，但是細看其發展形勢，會發現專業型的主持人數目較少，并且遠遠不能夠滿足市場的需求，反而越來越多的跨界人士開始從事主持的工作。例如東方衛視的《中國經營者》，主持人由方宏進換成了財經作家吳曉波;《頭腦風暴》的主持人袁岳也不是專業主持出身，但依舊主持得有模有樣，且比專業主持更游刃有余。這樣看來，專家型主持人在我國的主持市場中會有一定的優勢，特別是在省市級媒體中將會起著重要的作用。

2.專家型主持人素質參差不齊

就目前的主持市場來看，主持人素質呈現出明顯的參差不齊的現象。比如陳魯豫的《魯豫有約》，她能夠以女性的角度去觀察思考，了解每個被訪談人物的性格，輕松幽默，讓嘉賓很放松，進而營造出充滿信任和溫情的談話氛圍，之所以能夠達到這樣的談話境界，與之專業的主持素質是密不可分的，而對于某些專業素養不足的主持人，可能會起到相反的效果。

三、廣播電視專家型主持人的競爭優勢

1、擁有專業的基本素養

能夠被稱作為“專家”，他肯定必備了常人所不具備的能力，也就意味著他在主持這個行業就有較高的專業素養是其他人所無法媲美的，這就是說，專業型主持人能夠更專業的剖析節目中遇到的問題，讓受眾能夠更容易接受與理解，并在一定程度上引發受眾的思考，達到思想的一致，促使節目的成功。

2、滿足市場細分的需求

近些年來，伴隨新媒體的發展，傳統廣播電視的節目定位開始向新時代的需求轉變，廣播電視節目市場也開始進行更加細致的劃分，以吸引更多的受眾。為此，廣播電視的發展也需要更專業的主持人才，這也為專家型主持人帶來了發展契機。例如：趙忠祥老師的動物世界，時間已經很長了，在如今也開始走向了沒落，原因就在于趙忠祥不是動物方面的專家，他只能照著稿子去說，很多的動物習性他解釋不了，更多的人關注都是沖著他的聲音和知名度，想要了解更深入的知識的話，都會去看《探索》這樣的社教類節目，該節目的主持人更加的專業的探尋自然界的神奇奧秘，展現出了動物世界的神奇與奧秘，讓人流連忘返。

3、擁有不可替代性

專家型主持人在節目主持中具有絕對的品牌效應，在節目的發展中是不可替代的，非常關鍵。在相同的時間段內，兩個不同類型的節目一起播放，專家型主持人的節目卻更受歡迎。比如：鳳凰衛視的新聞評論節目，深刻、犀利、敏感，每件事情都直戳要害，跟按規定流程播報的節目相比大家更喜歡看這一類節目。因為專業所以不可替代，專業的分析在某些領域給專業的人士看還是很有必要的。

四、成為專家型廣播電視主持人的有效策略

1、快速進入角色和多方搜集專業知識

作為任何一個人，都不可能十全十美，對知識的掌握與運用，也是同理。所謂“學無止境”說的就是這個道理，人不可能掌握所有的知識，只有在實踐中不斷摸索、學習與進步，作為專家型主持人，也應當是以此為基本原則，不斷的探索與學習。在節目的主持中要快速進入角色，對實現對節目所需的材料進行多方面的收集，以做到全面了解與靈活運用。

2、融百家之長來為我所

在新媒體環境下，廣播電視節目可謂百花齊放、百家爭鳴，每檔節目多個頻道開設，各家報紙為了爭奪市場也紛紛開辟各類節目專版，網絡的上升勢頭更快，層出不窮的開展各類節目，他們從各個源頭分得觀眾，搶占市場的資源。廣播電視主持人應當改變原來傳統媒體時代的主持觀念，融合現代的各種新媒體來推薦自己，在推廣過程中不斷擴大自己及節目的影響力，進而提升節目的社會關注度，為成就專家型主持人奠定基礎。

3、加強學習來提升自己實力

有些廣播電視節目主持人所從事的節目是自己所擅長的和專業的，自然這些人能夠較容易成就他們專家型地位。還有一類節目主持人并非自己所主持節目內容的專家，所以通過自己不斷的鉆研與學習，來成就其專家型主持人的身份。

綜上所述，在網絡技術、數字技術以及新媒體的不斷發展中，媒體之間的競爭也日益劇烈，主持人也面臨著巨大的挑戰，如何成為專家型主持人是獲得發展的必經之路。節目中專家型主持人要想發揮更好的作用，不僅要提高自身的專業素養，更要注重自身的公眾形象，善于發揮自身的特點和優勢，不斷的學習與進步，凡事做到最好，時時刻刻擁有專業的精神，才能在主持行業立于不敗之地。

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（作者單位：云南廣播電視臺）