現代廣告設計及制作的生態設計理念

劉曉茜

摘要：隨著經濟的發展，人們生活水平的提高，人們逐漸意識到可持續發展的重要。越來越多的人開始關注生態，并將生態設計理念融入到社會各個領域中。近幾年我國廣告設計與制作行業發展突飛猛進，許多設計師已經認識到生態設計理念在現代廣告設計與制作中應用的重要性，開始在自己的設計作品中加入生態方面的元素。不僅可以提高中國公民的環保意識，而且還有利于促使我國廣告設計與制作行業健康長久的發展。文中通過對我國生態環境的問題進行分析，研究生態設計理念對我國現代廣告設計與制作產生的重要意義，并闡述現代廣告設計中生態設計理念的體現。本文就現代廣告設計及制作的生態設計理念展開探討。

關鍵詞：生態設計理念;廣告設計與制作;應用

引言

隨著經濟的發展，企業為提高知名度、社會影響力、資金周轉速度及市場競爭力，開始進行廣告制作與宣傳，廣告靠著自身獨特的效應取得了快速發展，其已成為我們生活的一部分。隨著人們對生態環境的逐漸重視，將生態設計理念融入到現代廣告的設計與創作中是人心所向，已成為社會的焦點之一。

1我國環境污染問題

隨著社會不斷的發展，我國人口數量不斷增加，其中人類向大自然排放的超負荷能力的物質，使我們生活的環境遭受到嚴重的污染。伴隨著社會經濟快速發展，人們開始大面積的開闊土地，破壞自然環境，砍伐森林建設工廠、房屋等建筑，使人類的環境污染程度越來越嚴重，大大的降低了人們的生活質量，有的甚至威脅到了人們的身體健康。近年來，隨著人們的物質生活水平逐漸提高，生態設計理念引起了受眾者的極度關注，并將其滲透在社會生活的各個領域，有效的提升了廣大受眾者的環保意識。廣告設計與制作是一種重要的宣傳手段，在現代廣告設計與制作中融于生態設計理念，增強了人們生態環保意識，促使我國生態環境健康長遠的發展。

2現代廣告設計融入生態理念的意義

企業為了能夠進一步擴大影響力，促進產品的銷售，加快物資周轉速度，就會進行廣告制作。通過制作廣告，讓更多的人了解和認識產品，從而為企業創造更多的經濟效益。要想取得良好的廣告效果，就要注重廣告設計，廣告設計要新穎，讓人們有想看的欲望，進而愿意去購買此種商品，這才是廣告所要達到的效果。現代廣告設計中，人們更注重產品人性化設計，廣告設計與制作要能符合現代人審美的趣味。現在我國的經濟水平取得了很大的發展，人們的生活水平有了很大的提高，更加注重產品的綠色安全問題，所以現代廣告設計與制作中要結合生態理念進行設計，符合以人為本的設計理念，尊重人的情感需要和審美價值。現代廣告設計與制作跟以往相比有了更高的要求，不僅要能體現廣告性能，還要符合時代發展需要，運用豐富多樣的設計手段來豐富視覺效果，才能進行有效的傳播，激發起群眾內心購買欲望。

3現代廣告設計與制作中融入生態設計理念的體現

生態文明理念的廣告倡導環境保護、關愛自然，促進人們節水節電、做好垃圾分類、勤儉節約以及喚醒低碳生活理念，讓建設綠色家園的生態文明觀念深入人心，在尊重自然、順應自然、保護自然的基礎上實現良好發展。泰國曾做過一個海苔壽司的公益廣告，其中蘊含的生態文明理念讓人深思，取得了良好的宣傳效果。廣告的主題圍繞著塑料袋展開的，廣告設計者將塑料袋放入到海苔壽司之中，然后請路人免費品嘗，海苔壽司制作看起來十分美味，吸引了眾多行人前來試吃，但是當他們吃著吃著發現塑料袋在里面時，臉上的笑容立馬消失了，他們覺得吃到塑料袋是一種危險的行為，這種制作食物的行為是沒有責任感，給其他人的生命健康造成了嚴重的威脅，大聲與銷售人員激烈爭執起來。接著廣告顯示了一個畫面，泰國平均每年制造320萬噸塑料垃圾，每年大概有300只海洋生物被發現因為誤食塑料垃圾而死亡，廣告最后以不在你身邊發生的事情，不代表沒有發生，海洋生物也是一條生命，通過展示這些海洋生物生活的環境，他們被塑料垃圾包圍，生活環境相當差勁，以謝謝你，減少使用塑料袋為結束語，發人深省。生態文明建設是人類社會永續發展的基礎，保護生態環境人人有責。從這個塑料袋環保公益里面看到，自覺減少塑料袋的使用，做好垃圾分類，也是對地球上別的生物的尊重，是保障社會生態系統穩定的重要事情。因此，在現代廣告設計與制作過程中，結合生態文明理念進行設計，能夠提高人們的環境保護責任意識，引領群眾踐行綠色生活，是一種值得大力倡導的廣告設計理念。

4推行現代廣告設計及制作的生態設計理念

4.1廣告設計要以人為本

廣告設計要以人為本，廣告面向的主體是人，在廣告設計中融合生態理念的基本原則就是要以人為本，滿足觀眾的內心需，才能讓產品得到觀眾的認可。通過廣告將產品進行展示時，可以將綠色、環保的理念融入其中，并通過現代化的技術手段將產品關鍵信息更加直觀、形象、高效的傳達給觀眾，給廣告注入新的生命力、活力、思想和內涵，以引起客戶的情感共鳴，提高廣告的宣傳效果。

4.2注重視覺傳達和心理交流相結合

廣告是一種公開廣泛的向用戶傳遞信息的宣傳方式，將信息傳達出去是廣告的基本功能。廣告一般制造出良好的視覺效果展示相應的內容，也可以說成是一種情感的輸出，是通過一定的畫面與有此需求的觀眾進行對接的方式，現代廣告設計與制作中更要注重視覺傳達和感性交流，在傳遞廣告內容的基礎上，能夠引發觀眾內心的情感，從而能夠讓廣告起到更好的宣傳效果。從銷售的層面上看，廣告是有一定的誘導作用，但是這種作用是建立在能夠把握觀眾的心態的基礎上，分析觀眾看到此廣告的心理反應，廣告設計者要能夠有效捕捉這種心理，從而起到良好的誘導作用。現在人們都十分注重養生，注重身心健康。現代社會的發展也給生態環境帶來了一定的威脅，在廣告中結合生態理念進行宣傳，讓公眾明白產品對環境是安全的，產品是綠色無公害的，同時又能滿足用戶的個人需求。這種廣告的生態設計理念能夠有效打破傳統廣告設計過于理性的困境，給人以綠色健康的感覺，從而能夠起到更好的宣傳作用。

4.3傳播媒介的綠色化

創投的廣告設計與制作形式主要是以紙質為主要媒介，紙質的廣告媒介不僅成本高，而且還鋪張浪費，每一張廣告單都將會減少我國森林的面積，日積月累使我國森林遭受到嚴重的破壞，給人們的生活帶來危害。近年來隨著社會科學技術的不斷發展，我國廣告設計與制作的傳播形式是以新媒體為媒介，先進的科學技術和網絡的不斷發展，為我國現代廣告設計與制作行業的發展帶來重要的影響。網絡廣告設計與制作利用先進的計算機軟件與技術進行創作，有效的提高了工作量，節約了大量的時間和手工繪畫的原材料。同時新媒體技術為廣告宣傳提供了多種途徑，利用虛擬的動畫播放廣告更容易吸引受眾者的注意和關注，激發消費者購買商品的欲望，從而實現廣告設計與制作的目的。因此，新媒體技術的不斷發展，避免了傳統廣告的紙張的浪費和印刷的污染，保證了我國生態環境的健康發展。同時，新媒體技術為我國廣告設計與制作提供了便捷，促使我國廣告設計與制作行業的快速發展。

4.4注重視覺效應

廣告一般是通過視覺效果展示產品信息，成功的廣告，不僅要將產品信息完整的傳達給客戶，而且要給觀眾視覺上的享受，利用技術手段將廣告設計及制作技術進行創新，設計時要注重視覺傳達，增強廣告的感染力及視覺效果。廣告設計應將產品、生態、優勢、綠色等多種信息進行整合，打開觀眾的視覺空間，強化視覺上的沖擊效果，讓人們感受到產品的內容與情境，產生身臨其境的感覺，震撼到人們的心靈，從而產生想要購買的沖動。

結語

在廣告設計與制作當中融入生態文明設計理念，除了能夠起到產品宣傳作用之外，還能夠有效提升全民生態文明觀、綠色發展觀、環境道德觀、環境法治觀和環境素養觀，形成綠色、低碳、健康、簡約的生活習慣，促進人類社會與自然和諧可持續發展，營造文明和諧的社會氛圍。

參考文獻：

[1]? 劉少昆.試論生態設計理念在現代廣告設計與制作中應用研究[J].農家參謀，2019（12）：277.

[2]? 關小榮.論茶文化生態旅游的廣告設計[J].福建茶葉，2018，40（4）：111.

（作者單位：湖北工業大學（藝術設計學院2017級創新1班））