“互聯網+”時代農產品電子商務物流發展的若干思考

楊媛喬

【摘要】在互聯網市場的大潮下，許許多多的行業都針對當前消費者需求的信息化和便捷化做出了調整，農產品行業也不例外。農產品的電子商務物流發展給消費者帶來諸多便利的同時，也為從業者帶來了巨大的商機。但我們不應該忽視的是因為基礎建設和人才匱乏等軟硬件現實制約條件，我國的農產品電子物流發展中還存在許許多多的問題。在本文中，筆者分析了我國農產品電子商務物流的前景，并分析農產品電子商務物流發展中存在的問題，并針對這些問題，提出了改革和發展的建議。

【關鍵詞】農產品? 互聯網+? 電子商務? 物流業? 發展建議

一、前言

農業一直是我國的基礎產業，也是最為重要的產業，國家大力推進農業的發展，并卓有成效。而農產品的銷售問題，也成了企業和政府部門所要研究的重要問題，在目前“互聯網+”的背景下，農產品的電子商務物流化成為了解決農產品銷售問題的一個突破口而受到了廣泛的關注。

二、農產品電子商務物流的前景

我國是一個農業大國，隨著國民經濟的快速發展以及強有力的政府政策的支持，部分農民或農村經紀人利用互聯網將農副產品信息散播出去，它吸引了許許多多的消費者，促進了農業貿易的發展，增加了農民的收入。在這個過程中，電子商務物流起著決定性的作用，電子商務物流打破了時空差距。以較低的成本、較少的時間將農產品運送至目的地，改善了客戶服務水平。電子商務物流已成為新的全球經濟增長點，幫助許多行業快速發展，成為當今經濟增長的重要推動力。

三、“互聯網+”時代農產品電子商務物流發展存在的問題

（一）農產品市場交易占有率低

根據相關數據研究報告，我國的互聯網普及率再創歷史新高，網民的規模和年齡分布也不斷地優化，我國目前已經擁有了世界數量最大的網民規模。隨著最近移動通信技術的進步到一個新的水平，電子商務進入中國農產品消費市場的情況更加令人印象深刻。盡管存在的一系列現象都預示著電商平臺的迅速發展將會是必然趨勢，但目前市場交易中的總體市場占有比例仍然維持在一個比較低下的水平。大數據時代的到來雖然為電商的快速發展提供了契機和平臺，但是相比于占據電商市場主體的衣服配飾、電子虛擬產品等類別商品，電子商務中交易的農產品比例仍然較低。

（二）生鮮類產品交易比重很小

基于生鮮類產品具有特性鮮明、不易儲存等特點，這類商品在電子商務中并不占據有利位置，相比于堅果一類的產品，其對于物流倉儲和配送的環節和要求都十分嚴苛，這些因素都會在一定程度上增加了生鮮類電商平臺的運營成本和風險，這就導致了在近來的市場研究調查報告中的數據顯示，其中4000多家的生鮮產品運營商家中，只有不超過40家盈利，高達95%的商家一直處于虧損的狀態。即使考慮到目前消費市場對于生鮮產品需求在一定程度上拉動該系列產品利潤空間的提升，但是現實中的運輸和儲存成本過高也是難以實現生鮮類農產品的盈利和繁榮狀態。

（三）農產品質量得不到有效保障

電子商務盡管能夠在一定程度上為人們帶來許多便利，但是在購買交易過程中商品的質量方面問題還是未得到妥善解決。由于消費者不能面對面地了解產品的質量信息，因此他們僅使用商家提供的有限產品信息來識別和選擇產品。這一過程就給不合格商品的流通帶來了極大的可乘之機。近年來網購過程中出現的欺詐和售賣假貨商品情況屢見不鮮，也在一定層面上反映出我國相關部門對于電商商品的安全質量問題存在著一定的不足，致使監管力度和防范安全保證措施的缺失也導致了不合格農產品橫行的不良狀況。考慮到農產品相比于其他產品來說，其保質期和易損度更容易受到威脅，這不僅涉及賣方的聲譽，還涉及數千名消費者的健康和安全。

四、對“互聯網+”時代農產品電子商務物流的建議

（一）做好基礎設施建設

充分考慮農產品的生產，加工，運輸和儲存，特別是物流基礎設施建設，冷鏈物流的發展，物流人才的培養，這都將將提高農產品電子商務物流的發展水平。

（二）推動冷鏈物流發展

冷鏈物流是一種，所有冷凍和冷凍食品在生產，儲存，運輸，銷售和消費之前始終處于規定的低溫環境階段。冷鏈物流可以有效地保證新鮮農產品能夠最大限度地減少運輸過程中的損失，滿足人們對新鮮農產品的需求。但是，中國的冷鏈物流與硬件設施和配送效率方面的與先進水平仍然存在很大差距。關于冷鏈物流的研究可以為該領域的相關技術研發和配套設備制造商提供政策，資金和其他方面的支持，幫助其更好地發展。

（三）培養專業人才

努力培養一批技術精湛的人才，適應農產品電子商務物流的發展。完善、健全信息網絡平臺的建設

（四）構建電子商務物流農產品的市場信息網絡平臺

市場信息對于農產品的發展來說，是非常重要的，市場信息的準確性、真實性直接決定了農產品的未來發展，因此，農產品流通主要取決于市場信息網絡中瓶體的構造是否完善和健全，市場信息網絡平臺的建設對農產品的發展具有非常重要的作用和意義。建設市場信息網絡平臺的目的是為了能夠及時對生產、銷售信息進行收集以及發布，但需要注意的是，所反饋的市場信息必須是即清晰有明確的，充分保證市場信息的實時性、真實性，并充分建立信息系統以及電子結算系統等，持續地改進系統，用于更好的收集和傳播市場信息。

（五）重視質量安全保證

對農產品的電子商務物流發展很重要的一個阻礙便是因為消費者不能實地勘察產品質量，導致部分不良商販以次充好，這嚴重的影響了農產品的電商銷售，因此應該嚴格要求電子商務企業的資質，做好產品的質量檢測關，為消費者的人身和財產安全保駕護航。

五、結束語

綜上所述，在我國的農產品電商物流業發展中還存在著許許多多的問題，而電商化作為農產品銷售瓶頸的突破口和未來發展趨勢，有關政府部門和企業更應該重視并著手解決這些問題，為了行業高速穩定的可持續發展奠定堅實的基礎。

參考文獻：

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