淺議企業文化宣傳工作的作用與措施

王熙

摘要：當今，社會長足發展，企業競爭更加激烈。企業文化宣傳的作用日益凸顯，通過宣傳企業文化，能夠增強員工的責任感、榮譽感，能夠進一步增強企業競爭力，助推企業實現高質量可持續發展。本文首先對企業文化宣傳的作用進行分析，然后探析如何進行企業文化宣傳，提升企業競爭力。

關鍵詞：企業;文化宣傳工作;作用;措施

一、企業文化宣傳的作用

企業文化是一個企業的靈魂，是一筆寶貴的無形資產，是企業在長期經營實踐中形成的價值理念和行為準則，是被員工所認同和接受的，一個好的企業文化會增強企業的凝聚力和向心力。通過宣傳，使員工能夠自覺、主動地遵守規章制度，激發潛能，為企業發展貢獻力量。企業的長遠發展離不開企業文化宣傳。

（一）凝聚人心

企業文化是一種價值理念。通過企業文化宣傳，使員工樹立了積極的價值觀和信念，大家勁往一處使，心往一處想，整個企業擰成一股繩，形成一盤棋。尤其對于企業來說，人員也多，管理起來有一定難度，如果沒有一個員工認可的企業文化，是很難聚集人心的，很多企業雖然設有規章制度，但是員工并沒有認真貫徹執行，導致管理出現混亂，影響企業的發展，因此企業要建立一個良好的企業文化，讓員工產生認同感、歸屬感，產生強大的凝聚力，才能引導員工自愿服務于企業。

（二）正確導向

優秀的企業文化帶給員工的是正能量。通過企業文化宣傳，無形之中為員工指明奮斗目標，引導員工自覺調整其行為規范，隨著企業文化不斷滲入員工思想，員工就會自覺把企業文化帶入日常的工作中，形成一種習慣，自覺把核心價值觀作為自己的行為準則，內化于心、外化于行，落實在具體行動之中。

（三）激勵作用

企業文化宣傳簡單的說就是一種經營理念、價值觀和行為模式。通過企業文化宣傳，可以讓員工明白怎么做事，怎樣服務好每個顧客，然后形成一種群體意識，讓員工發揮主觀能動性，自愿、主動、積極地為集體榮譽而努力奮斗。

二、企業文化宣傳措施

（一）企業文化宣傳要內外兼修

企業文化宣傳涉及企業的方方面面，既有表層的文化，如物質文化和行為文化，又有內在的文化，如精神文化。因此企業一方面要注重門店的標準化、統一化，要設計統一的店標、服裝、統一營銷活動，提升服務質量，形成一個好的企業形象;另一方面也要重視精神文化宣傳，企業要有一個核心價值觀，讓員工產生一種歸屬感、自豪感和榮譽感，兩者缺一不可，互為補充，才能讓企業在激烈的市場競爭中贏得優勢，立于不敗之地。

（二）企業文化宣傳要緊貼管理

文化宣傳與企業管理并不是獨立分開的，二者有緊密的聯系。企業文化宣傳只有貫徹于企業管理中，才能發揮作用，比如說愛崗敬業，如果員工能夠真正融入企業，把自己當作企業的一分子，那么遲到早退、不作為和懶作為的現象自然就會相對少了。相對于用嚴苛的規章制度來管人，在管理中讓員工認可企業文化宣傳，自覺主動地投入到工作中，效果會事倍功半。

（三）企業文化宣傳要以人為本

企業文化并不是一個領導者憑空想象出來的，也不是憑一腔熱情制定的，它不是一個個體行為，而是一個群體意識。企業文化宣傳只有讓員工充分參與，才能得到員工的普遍認可，才能讓全體員工自覺自愿遵守，讓員工的思想行為與企業的發展目標相一致，才能形成合力，提高企業的戰斗力，因此企業在經營管理中要以“人”為本，尊重員工，關心員工的利益，除了在福利待遇方面要能留住人以外，在發展空間、培訓機會上也要吸引人，為員工營造良好的企業文化氛圍，讓他們愿意同企業一起成長，共同進退。

（四）企業文化宣傳要不斷創新

企業文化宣傳并不是一成不變的，而是要與時俱進，對于企業的核心價值觀要堅守，這是企業生存和發展的靈魂，是一種精神支撐，不能輕易改變，需要企業管理者和員工在經營中宣傳和發展，對于企業物質文化和行為文化，這些表層的文化，要緊跟時代潮流，不斷發展創新，才能贏得競爭優勢。要增強創新發展理念，挖掘、提煉、濃縮、升華企業文化，形成新思維，傳播新觀念，激發新創造，打造更具活力、更有推動力的企業文化，使之成為推動企業深化改革、創新突破、發展壯大的動力之源。充分發揮企業文化在促進變革、激勵創新方面的引領和助推作用，調動員工的積極性、主動性和創造性，更好地發揮員工在推動改革、創新發展中的主人翁作用，匯聚改革動力，推動創新發展。以先進和優秀的企業文化擴大企業品牌的影響力，以卓越的企業文化提升企業品牌價值，樹立良好形象，提升企業的社會知名度和美譽度。豐富宣傳手段，加大企業文化宣傳力度，才能在競爭中脫穎而出，因此企業文化在時代變遷中要不斷創新，才能豐富其內涵，為企業發展注入新的活力，推動企業發展壯大。

企業文化宣傳對于企業的管理和發展意義重大。通過宣傳，可以培養出優秀的員工，促進企業實現長遠發展。企業文化宣傳不是一朝一夕就形成的，是一個長期的過程，需要企業管理者和員工共同努力，在企業經營中不斷實踐、發展和完善。對于企業來說，要立足實際，宣傳符合自身的企業文化，才能豐富企業文化積淀，樹立一個良好的企業形象，促進企業快速健康發展。

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