試析如何在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳下彰顯思想政治教育的感召力

梁欣欣

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)展，國內(nèi)的思想政治教育工作正面臨著網(wǎng)絡(luò)傳播的巨大沖擊，在此情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞作為新聞的一種新的形式能夠滿足輿論導(dǎo)向與網(wǎng)絡(luò)傳播的雙重要求，更有助于彰顯思想政治教育的感召力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;思想政治教育;網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代思想政治教育工作的新形勢(shì)

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，新增網(wǎng)民數(shù)為5653萬。由此可見，網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代社會(huì)中重要的信息傳播媒介。根據(jù)傳播學(xué)領(lǐng)域的觀點(diǎn)，社會(huì)的傳播方式在一定程度上決定了整個(gè)社會(huì)的思想、行動(dòng)以及公眾感知形式。而網(wǎng)絡(luò)相較于其他傳播媒介而言，其具有即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，這就使現(xiàn)代社會(huì)公眾的思維模式也蘊(yùn)含了這些特性，進(jìn)而呈現(xiàn)出碎片化、內(nèi)容選擇讀圖化以及互動(dòng)化等特點(diǎn)。在這種思維模式的影響下，各事業(yè)單位內(nèi)部員工的思想政治教育工作也面臨著極大挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)媒體的單向傳播形式和新聞宣傳形式已經(jīng)失去了優(yōu)勢(shì)，受眾與事業(yè)單位的內(nèi)部人員可以從更多的渠道接受到各種思想內(nèi)容，這就對(duì)思想政治教育帶來較大沖擊。雖然各地方政府與傳統(tǒng)媒體也建設(shè)有相應(yīng)的思想政治教育專題網(wǎng)站，但其宣傳形式、內(nèi)容都過于單一，網(wǎng)站普及率也較低，對(duì)于事業(yè)單位人員難以產(chǎn)生良好的教育作用。另一方面，網(wǎng)絡(luò)的高度開放性使信息傳播的主體更加多元，傳統(tǒng)媒體、新媒體、個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布言論，這就使網(wǎng)絡(luò)上充斥了海量信息。但由于目前尚缺少對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的有效監(jiān)管，就造成網(wǎng)絡(luò)新聞信息質(zhì)量層次不齊，真假難辨，而各單位內(nèi)部員工由于自身思想政治素質(zhì)不足，不具備基本的信息鑒別能力，從而使有價(jià)值的宣傳內(nèi)容往往被忽略，這也加劇了思想政治教育工作的難度。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)思想政治教育的作用

盡管網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給事業(yè)單位內(nèi)部的思想政治宣傳帶來極大挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給思想政治宣傳教育帶來許多機(jī)遇。作為傳統(tǒng)主流宣傳形式的新聞同樣可以借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮出強(qiáng)大的宣傳教育作用。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞同時(shí)具有新聞的時(shí)效性與網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性，可以使思想政治教育內(nèi)容更快速的傳達(dá)到受眾面前。其次，網(wǎng)絡(luò)融合了計(jì)算機(jī)、信息等多項(xiàng)現(xiàn)代科技，在信息呈現(xiàn)手段上更為豐富，這就使網(wǎng)絡(luò)新聞可以同時(shí)將文字、圖片、視頻、動(dòng)畫等多種內(nèi)容融入其中，有助于提升思想政治教育內(nèi)容的容量與生動(dòng)性。再次，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性賦予了網(wǎng)絡(luò)新聞更強(qiáng)的參與度與互動(dòng)性，有助于事業(yè)單位內(nèi)部人員都積極的參與到思想政治教育傳播的活動(dòng)中，通過在新聞頁面底部進(jìn)行留言討論或在不同新聞版塊內(nèi)部建設(shè)討論區(qū)的形式使所有員工在互動(dòng)過程中形成一種統(tǒng)一的思想政治共識(shí)，同時(shí)增強(qiáng)內(nèi)部人員的凝聚力。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以使思想政治教育更加科學(xué)，事業(yè)單位的宣傳部門可以通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀量、閱讀時(shí)間長(zhǎng)短、閱讀完成率、評(píng)論數(shù)量的信息的分析來掌握各種新聞的傳播效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)擬定下一步的傳播方向，從而提升新聞的教育效果。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳下彰顯思想政治教育的感召力的建議

（一）加強(qiáng)新聞宣傳的隊(duì)伍建設(shè)

新聞宣傳作為我國思想輿論宣傳的主要形式，不但在各新聞媒體中需要有一支專業(yè)的生產(chǎn)新聞的隊(duì)伍，在各事業(yè)單位內(nèi)部同樣需要有大量的新聞宣傳人才。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞要更好的發(fā)揮出思想政治教育作用就要求所有新聞宣傳窗口注重自身網(wǎng)絡(luò)新聞隊(duì)伍的建設(shè)。一方面，事業(yè)單位必須充分重視起宣傳部門的建設(shè)力度，不斷加強(qiáng)新聞宣傳人員的思想政治教育工作，在日常工作中加大思想政治理論的學(xué)習(xí)力度，提升工作人員的思想政治素質(zhì)，使宣傳工作者能夠以高度的政治自覺來生產(chǎn)新聞內(nèi)容，保證網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。另一方面，要加強(qiáng)對(duì)宣傳人員專業(yè)技能的培訓(xùn)，使其在新聞采訪、寫作、編輯與最終把關(guān)上都能夠堅(jiān)持思想政治導(dǎo)向，提升網(wǎng)絡(luò)新聞的教育作用。

（二）充分借助網(wǎng)絡(luò)新媒體拓展傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的渠道越來越豐富，傳統(tǒng)思想政治宣傳教育媒體受到嚴(yán)重沖擊。在此情況下，各事業(yè)單位必須注重拓展自身網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳渠道，不但要使宣傳工作面向單位內(nèi)部做好，更要將各單位所負(fù)責(zé)領(lǐng)域的宣傳工作面向社會(huì)做好。一方面，事業(yè)單位應(yīng)注對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的利用，將自身宣傳渠道與網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)融合從而為新聞宣傳工作提供更多傳播渠道。例如各企事業(yè)單位可以在微博、自媒體平臺(tái)等新興網(wǎng)絡(luò)傳播媒介中創(chuàng)建自己的窗口，發(fā)布本領(lǐng)域的各種網(wǎng)絡(luò)新聞來同時(shí)對(duì)內(nèi)、對(duì)外進(jìn)行宣傳教育，提升新聞的到達(dá)率與教育效果。另一方面，新媒體也應(yīng)注重加強(qiáng)與地方各領(lǐng)域主管部門以及企事業(yè)單位的合作，并積極借助自身媒體優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將更多具有教育意義的網(wǎng)絡(luò)新聞多渠道傳播出去，從而在使企事業(yè)單位的工作實(shí)績(jī)、解決的民生問題以及相關(guān)理論政策的影響力得到提升，進(jìn)而產(chǎn)生良好的教育意義。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)新聞思想政治教育感召力的強(qiáng)弱歸根結(jié)底在于其內(nèi)容，因此必須將內(nèi)容建設(shè)貫穿于網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。首先，在新聞選題方面應(yīng)注重輿論導(dǎo)向的正確性、新聞主題的時(shí)效性和熱點(diǎn)性，以使網(wǎng)絡(luò)新聞可以將最新的時(shí)政熱點(diǎn)傳遞到公眾面前。其次，在新聞采訪中應(yīng)注重貼近生活和挖掘時(shí)政中的生活元素，使采訪內(nèi)容更通俗易懂。再次，新聞撰寫中應(yīng)注重簡(jiǎn)潔生動(dòng)，通俗易懂，并配以圖片、視頻等內(nèi)容，以符合現(xiàn)代人碎片化、讀圖化的閱讀習(xí)慣。最后，在編輯中應(yīng)注重新聞界面簡(jiǎn)潔明快，板塊邏輯清晰、重點(diǎn)突出、形式多樣，使思想政治內(nèi)容更加符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李威娜.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代思想政治教育導(dǎo)向研究[D].哈爾濱理工大學(xué)，2019.