全媒體時代如何做好電視新聞節目策劃

曹昶

【摘 要】隨著計算機網絡信息技術的不斷更新和全媒體時代的到來，人們對電視新聞信息的需求逐漸增加，并對其質量的要求不斷提高。大眾強烈的參與意識促進了電視人重新選擇報道的方式和手段，在這樣的背景環境下加強電視節目策劃成為一個重要策略。本文從新聞策劃方面入手，強調其需要走群眾路線和創造新的節目形式，并充分發揮媒體與觀眾之間的互動，使電視新聞能夠發揮其輿論價值導向的重要作用。

【關鍵詞】全媒體? ?新聞節目? ?策劃

所有的新聞報道都有改變和影響受眾思想的作用，將客觀的新聞與主觀宣傳相結合而融為一體并達到和諧統一則成為新聞宣傳手段的一種，為了達到理想的效果與其精心的策劃是離不開的。全媒體時代新聞的傳播從廣播、報紙以及電視延伸到手機和電腦客戶端，電視新聞節目也不能局限于電視上的播放而是需要融合新的媒體傳播模式，去打造一個全新的電視新聞策劃制作方式，通過多渠道協同作用達到一個更完美的效果。

一、全媒體的含義以及電視新聞節目策劃的意義

1.全媒體的含義。隨著媒體形式的不斷出現和變化以及其內容、傳播渠道和功能層面的融合，使得人們在使用媒體的概念上需要一個更廣闊的詞語來概括，即“全媒體”。全媒體是來自于傳媒界應用層面的并且是掌握著人類信息流手段的最大化的一個集成者。

2.電視新聞節目策劃的意義。電視新聞是指通過現代電子技術為傳播手段，以聲音和畫面為傳播符號，來對新近或正在發生的或發現的事實進行的報道。在日益激烈的媒介競爭大環境下電視新聞節目策劃能力是一個媒體影響力的重要體現，是在新聞大戰中是否能夠搶占先機并立于不敗之地的一個重要手段。經過精心策劃的電視新聞節目或欄目，不但會成為一個電視臺的品牌，還可以帶來巨大的社會效益和經濟效益。

二、電視新聞節目的現狀

隨著社會經濟與信息化的不斷加強，我國的新聞節目數量與質量都在與日劇增。進行電視新聞節目策劃時，因受到策劃主體因素影響策劃目標具有多元性，受策劃主體和內容因素的影響又具備一定的多重性。電視新聞節目策劃對目標的明確性、可行性、伸縮性以及挑戰性并不是統一均衡的而是有所偏重的，從受眾的心理需求出發，并迎合現代社會的受眾口味而走出的大眾化道路。在全媒體時代，電視新聞節目只有不斷地進行自我提升和豐富，才能提高自身在市場中的地位，只有不斷創新才能得到更好的發展。

三、全媒體時代做好電視新聞節目策劃需要注意事項

1.關注觀眾的需求，根據不同受眾調整節目內容。傳統的電視節目，受眾的選擇余地比較有限，只要進行電視新聞節目播放就能獲得收視率。隨著電視臺新聞欄目的逐漸減少，則需要爭取更多的觀眾群，受眾定位更需要拓寬。全媒體時代打破了傳統媒體對信息的壟斷局面，受眾可以通過各種渠道獲取相關新聞資訊，改變了以往受眾被動接受局面，觀眾變成了用戶。

發生了這些變化之后，新聞節目需要具有一定的差異性及自身的突出特點才能吸引到受眾，于是創建一些相關新聞門戶網站和新聞客戶端。電視新聞節目策劃的目的是增加受眾并提高其收視率，以創造更大的影響力和經濟價值。而提高收視率和增加受眾群最直接的方式就是熟知觀眾的需求并將其放在節目策劃的首位。在策劃的過程中，我們可以通過對觀眾的市場調查來明確觀眾在收看節目時的需求，并根據不同年齡、不同地域以及不同文化層次的受眾對節目的需求來不斷地改進和優化策劃。借助當前先進的網絡大數據技術，對受眾個性化需求進行分析，并做好整體把握，為節目定位打下良好的基礎。

2.改進節目形式并樹立品牌形象。以往進行宣讀的語言模式已不再適應新時代的需求，電視臺需要探究新的節目形式來增加群眾的參與性和互動性。電視新聞節目可以通過設置一些懸念來激發觀眾的興趣，也可以巧妙運用一些細節來凸顯節目所要表達的情感。電視新聞節目策劃過程中可以利用官方微博以及新聞移動網，鼓勵群眾進行自拍和紀實，并進行互動以吸引一些來自民間的創作，這樣的作品更能激發參與者的共鳴和觀眾的共鳴，節目更貼近現實并能取得更完美的播出效果。通過這種形式，把相同的節目內容傳給更多的人，電視新聞節目也可以通過自身龐大的觀眾群體與卓越的口碑來樹立自己的品牌形象，每一個節目都應該追求自己的品牌形象，使其在競爭激烈的市場環境下能夠立于不敗之地，并獲得屬于自己的一片天地。

3.與新媒體融合促進與觀眾的互動。電視和微博、微信以及新聞客戶端已經成為當下新聞傳播的標配渠道，新媒體不僅打破了時間和空間的限制，也是和電視相互配合的重要載體。以往單向輸出的模式已不再適應現在社會的發展需求，因此，想要做好電視新聞首先必須認清信息時代廣大人民群眾對熱門事件的發生和評議以及內在需求，同時還需滿足觀眾之間多方面的交流和互動愿望。電視新聞節目可以借助網絡信息技術的便利，通過微博、微信以及新聞客戶端的評論和留言來讓觀眾進行互評操作，媒體以及官方也可以進行互動回復，以此來倡導積極向上的價值。做到從群眾中來到群眾中去，再通過觀眾的互動點評來分析受眾需求，并以此對節目進行持續改進。因此，電視新聞節目與新媒體融合，促進與觀眾的互動，對提高新聞節目的收視率和增加受眾群具有非常重要的意義。

四、結語

由于電視新聞節目會涉及增加社會的現實情況，因此在節目的策劃過程中必須考慮到節目對社會的輿論導向問題。新聞節目是通過現實社會事件來展現和弘揚社會主義核心價值觀的陣地，所以摒棄不正確或負能量的社會輿論導向對受眾產生的錯誤判斷和影響顯得極其重要。電視新聞以及所有電視節目的策劃都應該是以正確的輿論導向原則為基礎。新聞節目需要從觀眾的角度考慮問題，使節目內容更加貼近群眾，經過不斷創新和改進，結合“互聯網+”的思維策劃理念，并將先進的理念作為新聞節目策劃的前提和基礎，才能提高收視率和增加受眾群。

【參考文獻】

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