淺析新媒體與傳統媒體的融合發展

楊學梅

【摘 要】新媒體是隨著社會的發展而出現的一種媒體形態，比如現在被人們廣泛使用的微信、微博。隨著經濟的發展，新媒體改變了人們的生活方式，有推動社會發展的作用。相比于傳統媒體，新媒體有雙向、互動、及時的特點，在傳播方面優于傳統媒體，特別是年輕人基本不看傳統媒體，大部分信息都從網上獲取，動搖了傳統媒體的主導地位。但是作為新媒體，還有著很多的不足，在短期內無法完全代替傳統媒體的作用。新媒體要和傳統媒體融合起來共同發展，傳統媒體要向新媒體學習，思考新的發展出路，新媒體也要學習傳統媒體的運營方式和體系，尋找到有利于長遠發展的經營模式，共同推動社會快速發展。

【關鍵詞】新媒體? ?傳統媒體? ?融合發展

一、新媒體和傳統媒體融合發展的含義

新媒體和傳統媒體的融合實質上是兩種文化的融合。社會化的新媒體盛行使每個人都可以隨心所欲地發布信息，得到關注。新媒體在不知不覺中改變了人們的態度觀念和生活方式。人們可以通過微博、知乎等發布自己的言論，無阻礙地參與社會生活，新媒體被形象地稱為“下里巴人”的文化。新媒體在一定程度上推動了社會的進步，它的零門檻使其變得富有生機，但是同時又帶來了一些負面影響。通過新媒體，人們可以得到大量的信息，但是這些信息通常是良莠不齊的。傳統媒體則是“陽春白雪”的文化代表，主導著社會的發展。它的傳播模式從思想層面上來看，是一種提前計劃好的線性傳播方式。傳統媒體代表的文化對于我國的社會發展方向具有一定的指導意義。它可以使用輿論宣傳和輿論控制的方法，避免社會處于不穩定的狀態，促進我國社會發展平穩前進。

二、新媒體和傳統媒體融合發展的方法

1.傳統媒體和新媒體要積極地互動起來。新媒體正在融入人們的生活，隨著網絡的不斷發展，數字媒體日益發展，形成了一個由傳統媒體和新媒體共同發揮作用的全媒體階段。傳統媒體具有一定的深度，擁有傳統的價值理念，新媒體具有獨特有趣的創意。兩種媒體要融合起來，積極尋找最佳合作點，要不斷拓寬傳統媒體和新媒體的互動途徑，為媒體融合提供平臺，發展數字化期刊產業鏈。傳統期刊可以借鑒新媒體的發展方式，增強個性化和群體化特征，不應該逃避新媒體的興起，應該懷著探索精神走上互動的道路。數字化可以增強期刊業的傳播力，增強線上線下平臺的互動，創辦一些專業深度的新聞專題，利用新媒體的有趣性吸引人們的注意力，增強新聞宣傳的效果，提高媒體融合的公信力和吸引力，實現傳統媒體和新媒體的良性互動，取得相得益彰的效果。

2.把新媒體的快速傳播和傳統媒體的專業融合起來。新媒體有非常敏銳的反應力和快速的傳播力，借助手機終端的力量，新媒體可以對快速變化的社會做出靈敏的應對措施，有時僅需要幾分鐘的時間，就可以達到爆炸式的傳播效果，這是傳統媒體沒有辦法做到的。與此同時，這種快速也產生了不少的問題。信息在傳播的過程不斷發酵，在一定程度上信息的傳播者也成為信息的制造者，人們很難從復雜繁多的信息中分辨真假，很難提取出客觀準確的信息。有一些網站在大量傳播消息之前，為了追求發布速度，不會細致地研究信息。甚至有一些網站為了提高點擊率，掩蓋事實真相，混淆大眾視線，只追求熱度，而不追求真實和專業。長此以往，人們會大大減少對新媒體的信任，從而阻礙新媒體的長久發展。跟新媒體相比，傳統媒體有嚴格的流程和規范，在處理信息方面更加專業，報道的信息也更貼近事實。在報道前，傳統媒體會按照流程，提取信息，對不同的信息進行提取和加工，才會傳遞給人們。雖然這些環節會使傳統媒體消息傳播變得比較緩慢，但是卻可以保證信息的準確性。新媒體要借鑒傳統媒體的流程和規范，盡最大努力保證信息的準確性和真實性。

3.傳統媒體和新媒體的輿論環境進行互補。兩種媒體的輿論環境不同，受眾也不同，只有將其融合起來，共同發展，才可以形成一個健康向上的輿論氛圍。傳統媒體最大的優勢就是內容生產力，盡管新媒體的興起占據了傳統媒體的部分市場，但是新媒體在發布內容方面仍然依賴于傳統媒體，一些大型的報道仍然以傳統媒體為主。我國給予了傳統媒體更大的權利，新媒體在新聞報道權利上有一定的限制，其發布的內容大多轉自傳統媒體。傳統媒體的內容資源非常豐富，新媒體的傳播途徑非常廣泛，兩種媒體的輿論環境和優勢要充分結合起來。

比如傳統媒體可以匯聚很多優秀專業的新聞工作者，他們具備專業的職業知識和規范的道德精神。這是新媒體沒有辦法得到的資源，就算花費金錢培養優秀的工作者，在短時間內也無法達到預期的效果。和傳統媒體相比，新媒體受眾廣、傳播快、影響力大，有很大的發展空間，要想長遠發展，必須取長補短，完善自己的體系。傳統媒體有上百年的發展歷程，依然有很大的生存空間，新媒體要學習傳統媒體，壯大自己的根基，在行業內立住腳跟，獲得持續并且穩步的發展。

三、新媒體和傳統媒體融合發展的意義

傳統媒體與新媒體融合而成的新力量，可以快速地推動社會的發展。傳統媒體和新媒體融合可以改變媒體的核心競爭力，不僅可以延長新聞的產業鏈條，突破傳統媒體的局限性，還豐富了傳播方式，拓寬了傳播途徑，節約了信息資源，提高了傳播速度，增強了社會影響力。

隨著經濟的快速發展，新媒體的作用也日益凸顯。在推動社會發展的同時也存在著不少的問題。新傳媒時代提出需要利用新技術創新新媒體傳播方式，將信息傳播推向高潮，為了實現這一目標，應該把傳統媒體和新媒體融合起來共同發展，取長補短，提高自身的競爭力和推動力，兩者共同作用，一起推動社會快速發展。

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