論紙媒視頻化的挑戰和路徑

郭小川

【摘 要】一圖勝千言、一頻勝千圖。新聞的視頻化表達正成為報紙轉型突圍的“制勝法寶”。隨著移動終端的普及，特別是5G等通信技術的變革，紙媒視頻化既面臨機遇，也將迎來更多挑戰。本文分析紙媒向新聞視頻化轉型中面臨的優勢和挑戰，探索新的傳播技術下紙媒如何顛覆傳統的路徑依賴，抓住移動短視頻傳播的“機遇風口”，實現新的價值回歸。

【關鍵詞】紙媒? ?轉型? ?視頻化? ?挑戰? ?創新

隨著5G時代的到來，“視頻是新聞的終極表達，是傳統媒體轉型的最后機會”正成為越來越多媒體人的深刻共識和探索方向。技術的更迭正在重構移動互聯網內容生態，新聞短視頻，讓傳統報業的媒體融合多了一個新方向。

一、移動短視頻的邀請：從“紙端”到“指端”

據統計，截至2018年底，我國互聯網用戶為8.29億，其中手機用戶達8.17億，有98.6%的網民是通過手機來獲取新聞信息的。這表明，過去傳統媒體的讀者、觀眾、聽眾，正在轉化為移動互聯網時代的用戶和受眾。但無論社會怎么發展、技術如何進步，受眾對新聞的渴求不會改變，變的只是媒體的傳播方式和載體。5G時代呼之欲出，可以預見，隨著通信技術的變革，信息傳播的視頻化，有望成為5G時代移動互聯網發展的重要方向之一。在全民向手機“遷徙”的時代，新聞視頻移動化消費將成為主流，也是傳統媒體吸引流量的“強磁場”。

對于紙媒而言，過去對讀者有文化水平和理解能力要求的“閱讀門檻”，在短視頻的表達形式中被顯著降低——無論是嫦娥五號奔月還是垃圾該如何分類，短短幾十秒的視頻，通過圖像、聲音、現場等要素就能將信息完美表述和呈現，充滿更強的吸引力，傳播效果往往比幾千字的新聞報道更勝一籌，且更能滿足受眾碎片化、移動化和可視化的閱讀要求。

移動互聯網時代，傳統紙媒應該用更大智慧和勇氣，重構從“紙端”到“指端”的媒體傳播生態，改造落后的信息生產和傳播方式，實施“內容的供給側結構性改革”，既要做內容的生產者，也要做平臺的搭建者，以新的媒介姿態順應新的傳播要求。如今，從黨報如《人民日報》到都市報媒體如《新京報》等，紛紛加入短視頻新聞的生產領域，布局移動視頻板塊。“無視頻，不新聞”正成為傳統紙媒新的話語表達方式。

二、站“風口”更要攻“關口”

相比于電視媒體天然的視頻基因，對紙媒來說，雖然站在了移動短視頻的風口，卻面臨著新聞視頻化表達的巨大挑戰。

1.視頻素材獲取的挑戰。以往，紙媒記者即使沒有到達新聞現場，也可以從通訊員處或者連線的方式獲取信息。但短視頻卻對畫面和現場有較高的要求，要生產出鮮活、及時的視頻產品，記者必須第一時間趕赴現場。與之相矛盾的是，隨著紙媒紛紛轉型進軍短視頻領域，短視頻現場素材往往“供不應求”，尤其是一些突發的、轉瞬即逝的場面，素材抓取難度極大。

幸運的是，隨著可拍攝、可上網的智能手機日漸普及，“人人都是記者”成為可能，加上手機用戶參與記錄和傳播意識的增強，讓短視頻的素材獲取變得相對容易。所以，在紙媒向新聞視頻化轉型中，為讓視頻資源源源不斷、永不枯竭，需要組建一支龐大的拍客團隊，深度開發UGC內容。

2.內容時限與完整性難以平衡。為了迎合移動端用戶碎片化消費習慣，移動視頻正朝著更短、更碎片發展。根據調查顯示，“15秒為人聽力最集中的黃金時間，15秒之后注意力呈下降趨勢”。新華社曾經在2014年推出超短視頻新聞客戶端“15秒”，主打15至20秒之間的超短視頻。但“15秒”雖然盛行一時，但傳播效果卻明顯“遇冷”。據統計，“15秒”超短視頻新聞的平均每條轉發分享量不到20條，且很少有互動評論。

短視頻本身以短見長，在幾分鐘甚至幾十秒時間內，圖像、聲音、解說和文字等傳播要素相互配合，吸引用戶觀看。對于傳統媒體而言，“碎片化”不可避免地從形式延伸到內容，難以呈現新聞事件全貌的短視頻往往與力求完整全面的新聞報道相左。因此，如何以短視頻的載體，盡可能完整、有效地傳遞信息，呈現“微言大義”的傳播效果，滿足用戶獲取信息的需求，是內容創作者亟待考慮的問題。

3.多渠道分發忽視差異化表達。渠道失靈、傳播力不足，是傳統媒體在新媒體時代遭遇的難題。短視頻新聞的生產對于專業的紙媒而言并不完全是難事，傳播內容如何完成整個傳播價值鏈條的“最后一公里”，如何讓好內容到達更多用戶，才是傳統紙媒面臨的困境。

在實踐中，不少傳統媒體雖然使用了不同類型的傳播渠道，卻只是將新聞短視頻機械化地“搬運”到各個平臺，并未進行二次創作和智能歸納，更沒有進行個性化定制和差異化生產;另一方面，對分發平臺的定位不清晰，不能準確為用戶需求“畫像”，導致內容生產和傳播與平臺用戶的喜好不匹配，造成內容的無效傳播和資源浪費。

究其根源，在于傳統紙媒的新聞短視頻生產沒有形成用戶需求導向，未完成由生產者到產品運營者的思維轉變，導致忽視了研究平臺和用戶特征，并據此進行內容的多樣編輯、差異化運營。

三、移動短視頻仍然是傳統媒體突破口

移動短視頻對傳統紙媒而言，是一次傳播方式和理念上的顛覆性創新，它為傳統紙媒在全新的傳播生態中，如何運用移動互聯網技術繼續占領輿論制高點、實現全媒體時代融合轉型提供了新的路徑。

1.優質內容價值回歸。新媒體的出現，只是更新了傳播方式，對于紙媒而言，依然是內容為王，只不過應被賦予更多價值，一方面，互聯網技術的迭代更新，為內容生產提供了更多便利，拓展了更多領域;另一方面，新技術改變了受眾的閱讀方式，更加呼喚媒體傳播內容的專業性。在新聞專業精神和信息傳播技術的雙向驅動下，探索多元價值體系，創造極致內容產品，是紙媒順應網絡時代變革的潮流。

蓬勃發展的新媒體生態里，內容生產依舊是傳統媒體的強項。“人人都會做飯，但真正的大廚一直稀缺”。縱觀移動短視頻領域，頭部的短視頻依舊重娛樂，專業新聞短視頻內容十分稀缺。傳統紙媒的新聞從業者對事件的新聞價值、傳播時機、輿論引導等有著較為專業的把握和理解，將這種能力嫁接到視頻的生產中，能夠使紙媒的視頻化表達更具權威、更有深度、更顯理性，這是一般網絡視頻生產者所無法達到的高度。因此，傳統紙媒完全可以憑借強大的內容生產能力和專業素養，成為引導網絡虛擬空間的“中流砥柱”，做低端媒介泛濫時代的高端媒介。

2.增進用戶體驗。皮埃羅·斯加魯菲在《硅谷百年史》中指出：未來的媒體將不是用來“獲取信息”，而是用來“增進體驗”。如何給予用戶更好的體驗？ 短視頻新聞相比在報紙上“讀新聞”，要直觀得多。所見即所得的“看新聞”符合用戶移動化、碎片化的閱讀習慣。此外，短視頻新聞不再是報紙上“冷冰冰”的新聞，而是用戶在分享互動中獲得有情感認同的“溫度”新聞。

新聞類短視頻需要充分發揮短視頻社交性強的優勢，既堅持事實導向，又兼顧體驗導向。在內容的取舍上，要選擇符合主流價值觀、正確輿論導向的素材，同時又要有可視化傳播的新聞價值，增強用戶“黏性”。在制作技術上，要利用各種創新手段增進用戶的視覺體驗。

總之，新聞短視頻要緊扣社交互動的屬性和特點，通過多維度的探索和努力，增強用戶體驗，“既形成內容的‘關系流，又鞏固新聞短視頻媒體與受眾的關系網;既滿足了受眾的參與需求，又促進了媒體信息內容的傳播”。

3.打造自身品牌化新聞短視頻。新媒體技術的應用幫助公眾消解報紙是傳統媒體的刻板印象，也是報業品牌重塑的重要時機。目前短視頻市場題材多樣、內容豐富，傳統報業要脫穎而出，筆者認為還是要走品牌化戰略。

在短視頻的時代“風口”上，傳統紙媒應該捕捉發展機遇，挖掘自身的潛力和優勢，彰顯媒體特色，揚長避短、錯位競爭，生產制作出有價值、質量高、易傳播的新聞短視頻，利用自身現有的傳播渠道推廣，同時“借船出海”，構建起短視頻新聞報道的品牌，進一步提升紙媒的公信力、傳播力和引導力。

四、結語

綜合分析，借助專業的人才隊伍優勢和強大的內容生產基礎，新聞的視頻化表達對于傳統紙媒來說，不僅是時間上的未來，更是空間上的遠方。在傳播技術越來越先進、用戶需求越來越細分的融媒體時代，紙媒內容通過其短視頻進行傳播，通過新的形式發揮媒體的職能，才讓傳統媒體跟上信息時代的“快車”，始終保持強大的輿論引導能力。

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