新媒介環境下傳統媒體的變與不變

趙心婉

摘 ?要 ?以數字化、網絡化為代表的新媒體技術帶來了媒介生態變遷，媒介融合已經成為了媒介發展的趨勢。在新的媒介環境下，傳統媒體面臨著“變”與“不變”的選擇。光明日報作為傳統媒體的代表，既在時代發展中變化，順應潮流，更新傳播思維和方式;也在大環境的變化中保持初心，堅守新聞工作者抱負和專業主義，在吸引更多受眾的同時確保內容的優質和特色。唯變不變，變而不忘本，這是光明日報在新的媒介環境下的應對之道，同樣，可供其他傳統媒體借鑒。

關鍵詞 ?新的媒介環境;光明日報;變;不變

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0113-03

按美國著名傳播學家施拉姆的見解，“媒介就是傳播過程中，用以擴大并延伸信息傳送的工具”。在信息時代背景和互聯網迅猛發展的基礎上，媒介融合（各個媒介之間的合作和聯盟）已經成為了當今傳播領域不可逆轉的趨勢。而新舊媒體的融合、廣電媒體和互聯網相互整合等，已經初見成效，結出了媒介融合的果實。在技術發展日新月異的今天，傳統媒體想要跟上時代發展潮流，鞏固主體地位，自身必然要做出一些調整以適應時代變化;同時，在適應新時代的同時，也不能迷失其中，失去原有的初心和優勢。

1 ?未來已來，唯變不變

“一切都在變，只有變是不變的。”光明日報客戶端在2018年的新年獻詞中如是說道。在媒體格局的深刻變革中，光明日報也一直本著“唯變不變”的理念，不斷地調整自身，以適應變化的大勢，在變化中擁有立身之地。

1.1 ?傳統思維方式的轉變

當今世界，互聯網正改變著人們的生產、生活和思維方式，也對媒體格局和輿論生態產生了巨大的影響。傳統媒體必須轉變傳統的思維方式，強化互聯網思維，樹立受眾意識和融合意識，才能掌握傳播的主動權，鞏固傳統地位和價值。

1）樹立受眾意識。在傳統媒體時代，受傳播技術的限制和新聞信息稀缺性的影響，媒體擁有話語主導權和固定的用戶，而用戶處于被動接受信息的狀態。而在互聯網時代，傳播技術的發展和新媒體、自媒體的興起，使得新聞信息呈“爆炸”式增長和傳播，海量信息成為常態。用戶會根據自己的愛好和判斷有選擇地接受媒體的信息，相比以往而言，受眾對新聞信息更加“挑剔”，如果媒體依舊不改變傳統思維，不把受眾需求納入考慮范圍，就會大量流失用戶，其地位也會逐漸降低。

因此，只有改變過去媒體只進行單項傳播，讓受眾被動接受信息的做法，尊重受眾的選擇和興趣，精準把握不同類型受眾的需求特點，建立與用戶之間的良性互動，才能贏得公信力、贏得受眾的喜愛。光明日報在其新媒體平臺和客戶端上，提供了讀者查詢互動的體驗功能，就是充分考慮受眾需求的體現，從而增強用戶黏度。

2）樹立融合意識。在傳統媒體時代，不同的傳播媒介都有自己的特色和傳播形態，其受眾和生存空間也都相對獨立。而互聯網的興起使得媒體融合成為傳播領域發展的大方向，因此樹立融合意識也是傳統媒體思想轉變的一個重要舉措。

媒介融合，其目的并不限于使原有媒體規模擴大、搭建新的傳播平臺、使新聞內容數字化等，更在于將傳統媒體和新媒體各自的優勢融合在一起，增強內容的核心競爭力，從而擴大傳播的覆蓋面和影響力。

媒介融合是媒體發展的必經之路，傳統媒體應樹立融合意識，將在內容生產方面的優勢和新媒體在傳播渠道和終端方面的優勢有效融合，從“相加”邁向“相融”，從而形成優勢互補、互利共贏的局面。

光明日報以“一報一端一網兩微”（《光明日報》、光明日報客戶端、光明網、光明日報微博和光明日報微信公眾號）為主要載體，集中優質資源，初步形成了多載體、多層次的傳播格局，且明確提出了“打造互聯網時代知識分子網上精神家園”的融合發展新定位，①已經樹立起了融合意識，朝著打造擁有強大實力和傳播力、公信力的新型中央主流媒體方向前進。

1.2 ?傳統傳播方式的轉變

1）建立機制，深度合作，創新模式。微信公眾號、H5、短視頻、大直播……層出不窮的新型傳播方式深刻影響著傳統媒體的發展。光明日報也緊緊把握了時代命脈，于2017年與騰訊公司合作，雙方共建“騰訊光明民營企業黨建活動示范基地”等一系列合作機制與方式②，發揮雙方優勢以推動業務更好的發展。光明日報希望通過黨建促業務，通過騰訊公司的大平臺和人工智能技術等的支撐，帶動光明日報優質內容的傳播，拓寬其發展的視野。

2018年高考季，光明日報也緊跟熱點和潮流，運用大直播和短視頻的新型傳播方式，走進高校，以服務高考學生為目的，制作了總時長超過80小時的直播。而這種新的傳播方式也深受觀眾們的喜愛，單場直播粉絲超過300萬。光明日報的大直播，不是像抖音、快手一樣以娛樂和場景取勝，而是以新聞信息、服務為支撐，為受眾提供優質的、符合光明日報定位和特色的內容。

2）將大數據引入傳播。在云計算、人工智能盛行的時代，數據是其中最基礎、也是最不可忽視的一點。將大數據引入傳播，是媒體發展的大趨勢，也給傳統媒體帶來了新的發展空間。大數據探索，能夠集結智慧資源，提升原創內容的品質。傳統媒體進行大數據的深度開發和發掘，體現了以數據分析和深度解讀為原創優質內容的一種轉型。

在光明日報，大數據也被廣泛運用到了傳播的過程中。

首先，光明日報與專業的數據公司合作，獲取優質的數據源，而這些數據源要符合關明日報的特色和定位，側重思想、文化和教育領域。如光明日報和騰訊公司、京東集團“文化大數據實驗室”合作開發“城市閱讀指數”產品，發布“閱讀指數與城市氣質”大數據報告③，是運用大數據反應讀者閱讀和城市文化特色的創新嘗試，以數據的價值來促進文化的發展和傳播。