新媒體時代服裝表演藝術的傳播特征

李子晗 宋琦

摘 ?要 ?互聯網的飛速發展，使得服裝表演藝術的傳播方式、傳播內容及特征發生了變化，新媒體成為服裝表演藝術傳播的主要媒介。新媒體的出現使得傳播形式多樣化，進一步增強服裝表演視聽藝術的特性，就更能凸顯服飾文化及品牌內涵。服裝表演本身就是藝術與科技相結合、傳統與時尚文化相交融、多種學科相互交叉的一門藝術形式，借助新媒體時代的潮流趨勢，服裝表演的價值就更能顯現出來。

關鍵詞 ?新媒體時代;服裝表演;傳播特征

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0132-03

新媒體時代改變了信息交流的方式及途徑，這不僅給服裝表演藝術的傳播帶來的巨大改變，更使得大眾在整個文化藝術交流領域的信息接受及相應的藝術品消費方式發生了巨大改變。服裝表演藝術作為當代服飾文化傳播的重要形式之一，自其誕生之日起就是為了服飾文化更好的交流。新媒體為服裝表演表達服飾文化獨特的美感提供了無限可能，凸顯了服飾文化的內涵。

1 ?新媒體時代的服裝表演藝術

新媒體是一種涵蓋了所有數字化的媒體形式，也可以稱為數字媒體，包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等[1]。新媒體是媒體形態的一種，同時是一種相對的概念，與傳統的報刊、廣播這種“點對面”的傳播形式相比，新媒體是“面對面”的一種傳播形式，可以形容為是一種萬物皆媒的環境。借助網絡技術，新媒體時代的信息傳播具有時效性快、便捷度高、覆蓋面廣的特點，這些特點也使大眾充分享受到了傳播形式的改變帶來的益處。

新的傳播媒介出現與社會文明的發展緊密相關，媒體技術的發展使得信息傳播的效率大大提高。當今數字技術的蓬勃發展更是使人們可以短時間內獲得海量的信息，同時將這些信息傳遞給下一個接受者。每個人即可以使信息的受眾，也可以是傳遞者，更可以是發布者。這樣復雜的傳遞網就構成了數字時代下“面對面”的信息傳播方式，人們更可以從海量的信息當中自由選取自己感興趣的進行接受，實現了信息突破空間時間等限制的多維度傳播。

服裝表演自誕生之日起，就作為服飾文化傳播的重要形式之一。14世紀末期，法國的伊莎貝拉皇后將穿著新穎宮廷服飾的與真人等比例玩偶送給英國皇后，到后來時裝玩偶成為了當時歐洲國際間交流服飾藝術的工具，以時裝玩偶為主要形式的服裝表演對整個歐洲的服飾文化交流產生了深遠影響。14世紀作為文藝復興的主要時期，時裝玩偶的誕生也從一定程度上反映了當時的歐洲社會從物質生活到精神生活的巨大飛躍。18世紀后，笨重的時裝玩偶被縮小，成為了設計師貝爾廷為宣傳自己服裝作品以爭取訂單的工具。服裝表演作為傳遞最新款的時裝信息媒介之一的傳播作用由此體現出來。

服裝表演藝術最核心的依然是對服裝美感的表達，這也是其審美價值最核心的體現[2]。時至今日，最初的時裝玩偶早已由真人模特所代替，服裝表演以其獨特的藝術魅力成為了受關注度較高、多元貢獻值較大的一門藝術形式。正是由于新媒體的發展，服裝表演才能夠將背后的服飾文化所蘊含的傳統文化、時尚文化、地域文化、民族文化等帶給大眾，成為全世界共享的藝術文化盛宴。

2 ?新媒體時代的服裝表演藝術傳播特征

新媒體時代人們的思維方式、行為習慣發生了巨大的改變。服裝表演藝術傳播也以線上線下相結合的方式，演繹著傳統與現代對話帶來的美麗。

服裝表演本身也是一種信息傳播的方式，它需要借助相應的媒介作為傳播介質[3]。麥克盧漢從技術發展的角度，將傳播史分為了口頭傳播時代、文字傳播時代、印刷時代、電子時代。因技術條件、傳播工具的差異，不同時代的藝術傳播在速度、傳播效果上都有著很大差異[4]。服裝表演也是如此，從最初國家間的服飾交流靠玩偶傳播，到后來芝加哥新美地那寺的時裝表演被拍成電影全國上映，再到現今新媒體的廣泛應用。服裝表演這一藝術傳播行為的變化軌跡與媒介形態的變化大體一致。新媒體時代下的服裝表演，也呈現出了全新的傳播特征。

2.1 ?微型性與時效性

新媒體時代的主要傳播對象為碎片化、分解后的文字圖像音頻視頻等。服裝表演在新媒體時代的微型性主要分為兩個方面，分別是傳播內容的“微型”和傳播媒介的“微型”。從傳播內容上來說，移動新媒體的圖文、視頻等的單次發布量被限制到很少。傳播者在進行編輯時可以選取個人認為最具價值的部分進行傳播，人們在很短的時間內就可以了解到時尚信息。傳播媒介的“微”體現在借助網絡科技的發展，移動新媒體的傳播及受眾對于信息接收的便捷性。人們傳播者與受眾的身份相互轉換，每一個獨立的個體都是新媒體時代傳播“微”參與者。例如當今服裝表演中的各大奢侈品牌新品發布會，會邀請各個國家地區有影響力的知名時尚博主等蒞臨現場，在發布結束后立即通過時尚博主的新媒體平臺將信息傳遞給全世界。

借助網絡科技的蓬勃發展，新媒體時代的信息傳播不再受技術、成本等方面的限制，信息傳播的時效性增強，傳統藝術的傳播空間被打破。新媒體的“零滯后”信息傳遞速度使我們可以通過品牌官方微平臺、自媒體等多種渠道迅速的了解到最新的時尚信息。信息傳播的速度大大提高，這也為信息打破以往規律繼續向多向傳播發展奠定了基礎。

新媒體時代，服裝表演在時尚文化中的影響力變得越來越大。時裝周、品牌秀等服裝表演相關時尚活動都會成為大家紛紛關注的對象。新媒體同樣給服裝表演行業帶來了新的活力。各個品牌競相舉辦創意無限、精彩紛呈的大秀，并借助新媒體將最新作品信息迅速傳遞給全世界。人們可以及時了解到最新一季的時尚資訊從而進行美的體驗。

2.2 ?互動性與綜合性

相較于傳統單向傳播模式的服裝表演，新媒體時代服裝表演的傳播模式凸顯出超強的互動性。新媒體可隨時隨地進行信息發布與傳播，受眾的接收機制更加多樣，反饋及互動的機制也更加多樣。傳統的大眾傳播更趨向于一個單向的信息傳播過程，受眾反饋不即時并且反饋需通過其他信息傳播系統進行。如報紙的功能僅是閱讀，廣播僅是收聽，電視雖有視聽功能的結合，但其也是信息接收的渠道，不能再被用來繼續傳播。而新媒體時代的信息傳播是多向的，每個人即可是信息的受眾，更可是傳播者。如2018年維密大秀當天，新媒體App微博熱搜榜的前50條，有關于“維密”的話題就有10條之多，占到當日熱搜榜單的1/5。網絡通信的微型性與時效性使得信息傳播的廣度得以保障。

任何媒介都是人的感覺和感官的拓展或延伸。麥克盧漢認為，文字和印刷媒介是人的視覺能力的延長，廣播是人的聽覺能力的延長，電視是視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸[5]。新媒體時代服裝表演所傳播的信息更具綜合性，不單單是服飾信息，強大的超鏈接功能使信息的獲取方式更為簡單，也更易被人們傳播。受眾不光可以接收來自品牌官方的權威信息，海量的自媒體信息也使受眾在信息的接觸、判斷和處理上有了更多元化的選擇。這種綜合性使受眾更需客觀的接觸、判斷和處理信息。因為傳播媒介的豐富使得不同媒介會對信息進行選擇和接觸、重新結構化向人們展示，其不一定是最真實的。服裝表演所承載的獨特的服飾文化使得人們會因諸多限制而不能完全接收或理解其中暗含的獨特美學。新媒體的出現將會給服裝表演帶來許多挑戰，但長遠來看仍舊給服裝表演的發展帶來了益處。

2.3 ?商業性與娛樂性

服裝表演作為當今廣為熟知的一種藝術形式，其傳播目的之一就是能給服飾作品帶來經濟價值。傳統媒介受技術、成本、意識形態等方面的限制，帶來的傳播效應有限。新媒體時代下服裝表演的商業作用大大增強，其不僅僅是品牌展示設計成果的藝術形式或平臺，品牌更多的愿望還是在促進產品的銷售。同時人們也越來越習慣于在觀看服裝表演后產生消費行為，為自己的心儀服飾買單。例如2018年中國運動鞋服品牌“李寧”在紐約時裝周舉辦新品發布會，走秀結束后僅僅一分鐘，很多產品就已經在天貓平臺售罄。通過參與紐約時裝周這樣匯聚全球時尚的平臺，無疑可以傳遞品牌的形象，然而受制于地理因素，傳統媒體幾乎不能達到如此及時的傳播速度。借助新媒體的力量，使得品牌訊息能夠更快、更廣、更具深度的傳播開來，使受眾進行消費行為。新媒體時代下的服裝表演更能展現出巨大的商業價值。

服裝表演是融合了多種藝術形式的綜合藝術，然而新媒體時代的服裝表演呈現出過度娛樂化的傾向。一場好的服裝表演可給觀眾帶來情感的歡樂，但新媒體時代碎片化的信息傳播方式使更多受眾在關注服裝表演時僅僅依靠圖片或短視頻進行信息接收。就像電影跌宕起伏的劇情一樣，一場服裝表演的設計是有層次及邏輯的。音樂節奏的變化、現場舞美的控制、服飾的變化及模特的表演，這樣一場完整的服裝表演才能真正帶給人們美的情感體驗。“以管窺天，以蠡測海”是新媒體時代大眾對服裝表演藝術主要的服裝表演欣賞形式。不同階層的觀眾群體有著參差不齊的審美趣味，大眾更多的是關注服飾的設計和模特的美麗[6]。知名模特像明星一樣參與各種娛樂活動，而各個品牌或設計師也以發布會現場有娛樂明星出席為賣點進行推廣，流量明星做品牌代言在中國市場甚至成為了眾多時尚集團盈利的標準公式。從短期看，話題引爆無疑可以起到良好的傳播效應，但長遠來看是服飾本身的設計更值得關注，應避免服裝表演的過度娛樂化。

3 ?新媒體時代服裝表演藝術的前景展望

新媒體時代的到來使得媒介形態發生了變革，多維度的立體整合傳播方式是新媒體時代藝術傳播的必然趨勢。服裝表演作為服裝品牌力塑造的主要途徑之一，所傳播的品牌信息足夠滿足消費者的精神及物質需要，為企業培養消費者忠誠度。新媒體時代背景下，服裝表演藝術應立足于長遠，對品牌的內涵進行深度的發掘，增強對時尚受眾的溝通與互動，加強受眾體驗，在營銷過程中充分發揮新媒體其獨有的特點，與年輕一代消費者產生共鳴，達到最大化傳播進而產生最大化的營銷價值。

新媒體的出現極大的推動了服裝表演的傳播與發展。當今的服裝表演已然是藝術與科技相結合、傳統與時尚文化相交融、多種學科相互交叉的一門藝術形式，立體地將服飾美學及品牌內涵傳播給觀眾。從傳播學的角度來審視，媒介是社會發展的基本動力，媒介的革新顛覆了社會交際的方式，改變了人類感知和認知世界的方式，產生新的社會行為類型。新媒體時代下，服裝表演的傳播特征相較以往有巨大變化。新媒體更是一個良好的傳播平臺，也是服裝表演藝術及服飾文化傳播中的一個重要載體。只有充分利用好新媒體的優勢，從傳播的廣度、深度、密度等多方面入手，才使服裝表演的價值體現出來。

參考文獻

[1]謝歡.試論新媒體發展的最新階段及其特點[J].新聞研究導刊，新聞研究導刊，2017（4）：102.

[2]米平平，郝麗.服裝表演的傳播模式特征與社會功能[J].新聞戰線，2018（3）：74.

[3]馮娟.服裝表演的傳播變化模式初探[J].內蒙古師范大學學報：哲學社會科學版，2011（41）：127.

[4]胡沁心.“微時代”背景下的藝術傳播研究[D].南京：東南大學，2016.

[5]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[6]亓凌.論服裝表演的審美價值[J].東方論壇，2014（4）：125.