打造地方特色活動品牌助推農村文化供給升級

張西云

摘 ?要 ?如何發揮融媒體優勢，占領廣大農村文化陣地和網絡傳播話語空間，升級農村文化供給，是擺在主流媒體面前的一個重大課題。筆者以蒙城廣播電視臺打造特色品牌活動為例，探討地方臺打造大型活動品牌，升級農村文化供給的有效途徑。

關鍵詞 ?縣級融媒體;地方特色品牌;農村文化供給

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0111-02

從2017年開始，蒙城廣播電視臺不斷探索，依托傳統節日、重大節慶活動，深入挖掘生態旅游文化、鄉村休閑文化、紅色文化和民俗文化，逐步打造出桃花、梨花、櫻花、荷花、菊花“五朵金花”蒙城鄉村休閑文化旅游節慶系列品牌活動，在助推農村文化供給優化升級方面做出了有益的嘗試。

1 ?助推農村文化供給升級是打造地方特色活動品牌的初心

目前農村文化活動形式比較單一。政府舉辦的大型文化活動，許多農民無緣參與，文化觸角很難深入到田間地頭。在偏遠鄉村的中老年群體，封建迷信活動時有發生。因此，增加文化供給、豐富農村群眾的文化生活，是鄉村振興的重要組成部分，是推動鄉村振興的客觀要求和有效途徑，關系輿論陣地的堅守，關系農村居民人文素養、文明素質、價值認同、幸福體驗，是融媒體時代主流媒體義不容辭的責任。

2 ?縣級融媒體打造特色品牌活動具有較大的優勢

黨的十八大以來，中央高度重視媒體融合發展，出臺了重要指導意見，既著眼于宣傳思想文化陣地的鞏固和政權安全，又關系到主流媒體的生存發展與現代傳播體系的建立。隨著互聯網技術的不斷進步發展，讓信息的復制和零門檻傳播成為可能。傳統媒體應從戰略高度和長遠角度出發，加強自身新媒體輿論陣地建設，加大與開放性互聯網技術公司在技術、大數據、渠道領域的深度合作，充分發揮地緣資源的獨特性、活動內容的貼近性和市場渠道的接近性，充分利用群眾對本土文化的認同感，在品牌活動策劃方面仍然大有可為。策劃大型品牌活動是快速打造媒體核心競爭力，提升影響力的有效途經之一。利用傳統媒體的影響力和新媒體的傳播手段，通過策劃一些接地氣、聚人氣、鼓士氣的活動，迅速形成宣傳的矩陣效應，有效引爆大眾話題、形成公眾關注點，通過品牌效應，引領文化發展潮流，讓群眾自覺參與其中，樂在其中。

3 ?舉辦大型特色品牌活動是提升農村文化供給的有效途徑

2017年開始，蒙城廣播電視臺積極推動廣播電視傳統媒體與新媒體的融合與發展，融合廣播電視的資源優勢，搭建新媒體平臺，通過策劃系列重大活動，助推農村文化供給有效升級。

1）依托傳統節日、重大慶典活動，深入挖掘紅色文化和民俗文化。履行黨媒責任，傳播正能量，弘揚中華優秀傳統文化，把黨和政府的聲音傳遞到最基層，打通最后一公里，這是作為主流媒體必須承擔的職責。而推進新時代的鄉村發展，振興鄉村文化又是關鍵。近幾年來蒙城廣播電視臺策劃的一系列活動，都是圍繞農業、農村、農民的需求進行，依托傳統節日、重大慶典活動，深入挖掘紅色文化和民俗文化，打造極具知名度和美譽度的本土系列活動。特別是開展活動時結合新媒體的優勢，大大提升了受眾的互動性、參與度和關注度。

從2017年開始，蒙城廣播電視臺連續承辦蒙城春晚，讓“蒙城春晚”成為“百姓舞臺”。在策劃過程中，堅持圍繞本土演員、本土文化、草根達人等做文章，注重對本土特色文化的發掘、保護和傳承。從海選到演出，歷經2個月時間，最終從5 000多人中挑選出600多人，走上春晚舞臺。2017年春晚當晚直播點擊量38.8萬，2018年春晚直播點擊量超過55萬，加上春晚海選，2018年春晚的總關注度超過百萬人次。在依托傳統節日、重大慶典活動打造品牌活動的同時，蒙城廣播電視臺還針對不同群體先后策劃了青少年朗誦大賽、青少年才藝創意大賽，相親大會、孝親公益評選活動、魅力老板娘評選、職工大合唱比賽和全民歌手大賽等品牌活動，深受百姓喜愛和廣泛參與。

2）立足特色產業，深入挖掘生態文化、休閑文化。有產業的支撐，活動才能做得持久。有活動的支持，產業能夠有更多機會被大眾所知。舉辦大型活動，既活躍群眾文化生活，又促進產業發展，一舉雙得。蒙城廣播電視臺堅持的原則是找準當地特色產業，做足文章，做出特色。“經濟搭臺，文化唱戲，農民參與”。

2018年中國蒙城第二屆龍蝦荷花休閑文化旅游節，蒙城廣播電視臺策劃了“龍蝦王評選”“迷你馬拉松”“相親大會”“荷花仙子大賽”“蝦道論壇”“龍蝦美食節”“龍蝦烹飪大賽”等活動，精彩的內容吸引八方來客。作為主會場的立倉偏僻鄉村薛廟村迎來了周邊市縣近10萬名游客。立倉、羅集、薛廟三地的農民一天純收入超百萬元。龍蝦荷花節開幕式網上直播間點擊量超過60萬人次。養殖龍蝦的農戶收入翻番，就連在現場賣礦泉水的農民，一天收入也達上千元，當地農民切實得到了實惠，活動開展受到了政府和群眾的歡迎。至2019年春，蒙城利用三年時間，先后打造出桃花、梨花、櫻花、荷花、菊花“五朵金花”農村休閑文化旅游節慶品牌，實現農村樂、農民樂、農家樂，帶動相關上下游產業融合發展，推動了當地產業結構調整和旅游產業層次提升。CCTV-2財經頻道以《安徽蒙城：“五朵金花”綻放鄉村》為題進行了專題報道。

3）培養農村本土文化生力軍，激發文化供給的內生動力。鄉村文化振興不僅要發揮融媒體的集聚效應，更要尊重農民主體地位，不斷提升農民的文化參與感、獲得感和幸福感。蒙城廣播電視臺在策劃活動中，既注重“輸血”，又注重“造血”，不但把精彩的文藝節目送到田間地頭，更重要的是吸引當地群眾參與其中，走上直播舞臺。很多農民和農村留守兒童就是通過專業的舞臺迅速成長，從而帶動農村文化的繁榮和興起。

蒙城廣播電視臺通過一系列品牌活動的推出，鍛造了眾多本土精品力作，推出了走進央視星光大道的漁家姑娘張卲玲、央視三套《幸福賬單》的劉清波，花樣籃球孫光耀等諸多蒙城本土草根明星。通過系列品牌活動的開展，更好地回應了人民群眾對美好生活的期待，喚起農民文化自覺，形成文化習慣，從而提升了農村文化供給的內生動力。

4 ?在打造特色品牌活動中塑造自身品牌價值

1）新技術應用水平得到提升。2017年蒙城廣播電視臺承建的智慧城市天網工程，為在全縣各地，哪怕是偏僻鄉村進行現場直播提供了技術支撐，讓基層老百姓手機在手，就可以隨時收看到精彩的直播活動。2018年12月融媒體中心掛牌以后，全力打造集報紙、電視、廣播和全媒體于一體的融媒體發展平臺，形成主流媒體矩陣，實現平臺與用戶之間更加便捷地聯接。

2）互聯網化運營打開融媒體發展的新窗口。傳統廣播電視的互聯網化運營已成大勢所趨。而重大活動的策劃和實施，就為廣電借助互聯網發展提供了巨大的空間。在創意品牌活動時，蒙城廣播電視臺面向社會公開招商，不收取參與群眾任何費用。很多企業主動參與，一方面借助廣電的品牌來提升企業的關注度和影響力，另一方面也通過參與活動，為企業樹立了良好的口碑和品牌形象。

3）鍛造一支更加精銳的廣電團隊。策劃舉辦大型品牌活動是媒體功能和影響力的延伸，更是對媒體實力的檢驗。蒙城廣播電視臺通過探索和實踐，從活動的立項策劃，方案的創意撰寫，到組織實施，到招商落地，到活動的具體運作，都由廣電各個部門分頭承擔，形成一整套有效的運行機制。通過每年幾十場的現場直播，很快就打造出了活動策劃、主持人、導播、攝像、燈光音響、技術保障等一批精兵強將，鑄就了一支能夠應對各種活動、能打硬仗和勝仗的廣電隊伍，樹立了融媒體的全新形象，影響力、吸引力、輻射力和帶動力得到迅速提升，產生了良好的社會效益和經濟效益。

參考文獻

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