文化小康視角下京津冀文化旅游品牌宣傳策略研究

劉丹

摘 ?要 ?結合融媒體的傳播需求與對京津冀協同發展的重大國家戰略在京津冀文化旅游的案例分析基礎上，開展區域文化旅游品牌宣傳策略研究，既服務了本地文化發展，也為其他區域的文化旅游品牌宣傳提供了借鑒。

關鍵詞 ?文化小康;融媒體;京津冀文化旅游;品牌傳播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）17-0109-02

隨著全球化進程的不斷推進，全球范圍內的政治、經濟、科技、文化等方面的交流越來越緊密。全球化的推進并不意味著所有文化趨于同質化，而是通過文化的多元發展實現更完善的文化系統，維持更有特色的本地文化形態。在黨的十九大報告中，提出了發展文化事業和文化產業的重要指示，對推動文化發展也做出了重大部署。推動文化事業的進一步發展，推動文化小康的順利實現，是新時代文化發展的重要指導思想。習近平總書記指出：“沒有文明的繼承和發展，沒有文化的弘揚與繁榮，就沒有中國夢的實現。”[1]文化建設是“中國夢”的重要支撐力量。文化研究者對區域文化旅游品牌宣傳策略的研究框架已經基本形成，但是仍有諸多研究空白的存在，比如研究主要從本地旅游出發，仍局限在本地旅游產品和品牌的開發方面，而忽略了時代性與全局性。本次研究擬突破一市一地的區域文化局限，對京津冀文化旅游進行整體思考，結合融媒體傳播理念，深入文化品牌的系統宣傳研究。

1 ?文化小康語境下的旅游文化價值體系分析

文化小康社會是全面建成小康社會的重要組成部分。黨的十九大報告中鮮明提出了“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”的重要論斷。這一論斷把文化建設的位置提升到一個新的階段，并把人民群眾對高品質文化產品的期許落實到政策理論依據上。新的文化小康語境在國家文化軟實力的建設中起著至關重要的作用，支撐起新的中國精神價值體系。

文化小康思想的提出，是要發揮文化的創造力量，為大眾生活打造良好的文化氛圍，滿足人民內在的文化價值需求，提升生活的整體文化品質感。創新文化理論與文化實踐是落實文化小康語境的重要思想內涵，在發展中不斷回應人民群眾的真實訴求，契合文化新的機制動力，形成最具活力的文化小康生長態勢。

高水平的文化小康建設是要滲透到“四位一體”小康社會建設的全過程的。經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設，各項建設要統籌推進。根據習近平總書記對文化的戰略認識和要求，我們可以將發展文化創意旅游落腳于輸出文化價值、服務文化戰略。在中國，文化和旅游是最具比較優勢的兩大領域。互為支撐的文化和旅游，其融合創新發展不僅能夠獲得多重效益，而且能支撐其他現代產業發展，進而實現城市和國家品牌可持續營銷與推廣的目標。

在文化小康語境下的旅游文化價值分析，不是簡單的泛文化論，讓每個景觀都冠以自己的故事，而是挖掘具有時代生活價值和哲學價值的高級精神食糧文化，達到廣泛整合文旅資源要素，拓展產業鏈條，持續品牌宣傳營造的效果。

2 ?融媒體傳播視野下京津冀文化旅游宣傳策略分析

融媒體的傳播視野已經覆蓋各項文化產業，國家從上至下都在進行媒體深度融合的文化傳播體系構建探索。聚焦廣電基礎覆蓋，拓展報紙媒體縱向覆蓋，促進傳統媒體與新興媒體體系化融合，全媒體轉型與多項聯動必然引起文化旅游宣傳策略的創新性思考，形成新的傳播宣傳思維。

2.1 ?搭建京津冀文化旅游資源云服務平臺

京津冀文化旅游產業的發展應突破各自為戰的圈子，在宣傳領域發揮互聯網的聯動宣傳優勢，擴大影響力。在今天“互聯網+”“智能+”的大背景下，搭建京津冀文化旅游資源云服務平臺，在系統內，建立交互聯動機制，促使資源要素快速流動，加快資源優化配置。

以“京津冀湖水文化旅游主題”為例，將三地的湖、水資源按照不同的分類方法進行整合，組建成一個旅游數據庫。在數據庫中，分析每種資源與周邊資源的聯動方式，通過互聯網的快速聯動添加文化背景、源流淵源、動畫演示形成聯動宣傳點，操作者可以通過整合資源平臺，選擇更好的游玩參觀路線，也在文化領域達到了宣傳的效果。建立京津冀文化旅游一卡通服務，可以為線下辦理實體卡，也可以為綁定身份信息的虛擬卡，通過有效整合京津冀三地高質量旅游文化資源，通過網絡識別認證可以達到搜索旅游資源簡介、網絡購票、最優線路推薦、個性化定制等服務，形成新的服務項目精準對接宣傳優勢策略。

聯動的優勢在于突破小范圍的景觀局限，形成京津冀文化旅游視野的互聯網宣傳大景觀，從而促進了區域旅游客流的形成。

2.2 ?京津冀旅游文化創意產品全媒體輸出

在全面建成小康社會的過程中，文化自信應當是價值取向，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，它更多地來自于對于文化內涵的輸出過程。文化創意是旅游業發展的靈魂和生命力，是豐富和提升文化旅游產品的主要途徑。結合融媒體的傳播視野，京津冀旅游文化產品輸出與宣傳應該具備全媒體視角。

對京津冀文化旅游以及旅游文化附加值的宣傳，要廣泛利用全媒體新興技術來進行。以“京津冀紅色旅游文化”為例，可以使用H5技術實現超文本演示效果。利用互聯網或者微信客戶端實現宣傳的新穎酷炫體驗：京津冀紅色旅游線路圖可以制作成一個探秘尋寶的過程，通過通關答題或者手指互動的方式點觸每個文化旅游點，進入深度探尋答題的過程，每過一關得到積分獎勵或者線下門票優惠，打通線上線下的參觀連接，形成新穎的宣傳模式。在主要紅色故事和各大戰役的集結處放置動畫演示宣傳片，最精彩的瞬間等，推進紅色旅游文化聯動的價值宣傳，結合線下可以推出重走“京津冀紅色戰役推進路線”的活動，達到文化旅游的宣

傳點。

強化、創新京津冀旅游文化紀念品的全媒體效果。在旅游活動過程中，消費者購買旅游產品的意愿與需求正在上升，作為一種紀念形式的文化產品，應該充分發揮它的傳播宣傳價值。可以研發開創一些能代表京津冀協同發展的紀念圖示、圖標、吉祥物形象，以圖像識別的方式或者二維碼的方式留存在紀念品輸出的過程中，從而加強京津冀區域文化旅游的印象值。

文化創意產品的全媒體輸出主要是在拓寬宣傳渠道方面來打造文化形象，進一步實踐了宣傳策略，更具有針對性。

3 ?京津冀文化旅游特色品牌宣傳框架構建

京津冀文化旅游宣傳除了在形式上借助融媒體技術思路與手段外，還需在文化內涵上達到特色品牌構建，形成創新聯動的京津冀文化旅游品牌傳播，探索立足“區域文化自信”的特色品牌宣傳框架。對京津冀而言，不僅存在城鄉二元發展結構，還存在發達地區與不發達地區的二元化。

我國是農耕文明的國家，中國很多優秀文化資源都蘊含在農村、小城鎮。與大城市的高層建筑林立、空間布局緊湊相比，小城鎮低層、低密度的建筑、松散的空間布局更能集中展現中國民俗文化，更能充分彰顯地域文化特色。

京津冀地區已經有一些頗具影響的特色小鎮文化，如河北衡水武強的音樂小鎮、河北保定市的燕都古城、北京的古北水鎮等。但在整合資源的利用上，不夠集聚，主題松散。因此，可以在已有小鎮的宣傳主題上，擴大輻射范圍：如結合扶貧攻堅的國家計劃，可以設立京津冀特色農產品小鎮，集中發展農家院式的旅游、商業、農產文化一體的品牌構建;結合京津冀優秀的非遺基因，可以借鑒《故宮》文化節目的傳播方式，發展工匠小鎮，這樣可以吸納區域工匠人才聚集，形成內外循環的生態培育體系;京津冀地區有著豐富的傳統文化延承，立足文化之魂、形成獨特的民俗文化旅游品牌，如皇城文化、戲曲文化、紅色旅游文化、詩詞文化等，擴大主題點，才有更好的宣傳品牌切入點。因此，從整體分析，京津冀文化旅游在文化內涵上達到特色品牌構建應基于本區域發展的關鍵詞：傳統文化+

“四元結構”。

文化小康的視角是看文化發展過程中人民群眾對文化的接納與吸收的程度，是否感到了充實和富足，而這集中的文化內涵在旅游文化不斷完善與進步中體現得淋漓盡致。京津冀文化旅游的宣傳策略正是在文化小康的視角下從形式和內容上得到了創新性思考。

參考文獻

[1]習近平.習近平總書記系列重要講話讀本[M].北京：人民出版社，2014：92.