地方媒體如何做好國際傳播

程柳

摘 ?要 ?以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，從國際傳播能力的概念、國際國內(nèi)新時代國際傳播能力發(fā)展現(xiàn)狀、成都市廣播電視臺國際傳播探索與成效以及推進(jìn)國際傳播建設(shè)的對策和建議等方面，探討地方媒體對外傳播的路徑與方式。

關(guān)鍵詞 ?國際傳播;地方媒體;傳播能力建設(shè)

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）17-0101-03

在中國特色社會主義新時代的背景下，中國的綜合國力不斷提高，媒體對重大事件的傳播，使廣播影視的國際傳播能力得到穩(wěn)步提升。但我國廣播影視的國際傳播能力無論是軟實力，還是硬實力與西方國家都差距甚大，中國廣播電視臺頻道境外落地率，海外媒體采用中國新聞的比例也低，這就造成國際輿論格局是西強(qiáng)我弱，西方主要媒體左右著世界輿論，我們往往有理說不出，或者說了傳不開。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上詳細(xì)論述了國際傳播的方法，“要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事。”隨著我國對外傳播體系建設(shè)的發(fā)展，作為中央級之外的地方對外傳播媒體，在向世界講好中國故事的力量也不容小覷。下文將對地方媒體如何做好國際傳播進(jìn)行簡要探索和分析。

1 ?成都市廣播電視臺加強(qiáng)國際傳播的探索與成效

成都臺加快改革轉(zhuǎn)型步伐，努力形成“一干多支”格局，提升國際傳播平臺，拓展國際傳播渠道，多維度發(fā)展“支干”內(nèi)蓉，主動設(shè)置議題、創(chuàng)新話語表達(dá)。2019年以來，更是專門整合臺內(nèi)國際傳播合作部與《西望成都》欄目組，成立國際傳播合作中心，專事進(jìn)行國際傳播與合作的推進(jìn)。

1.1 ?規(guī)劃、統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)成都臺“朋友圈”，拓展友好合作關(guān)系推動國際傳播

主動出擊，積極建立國際友好臺際關(guān)系和戰(zhàn)略合作關(guān)系。成都臺以國家戰(zhàn)略“一帶一路”倡議、“南向開放”“蓉歐快鐵”（中、北、南線）等為主線，努力開拓國際合作渠道，以建立國際友好合作臺際關(guān)系、戰(zhàn)略合作伙伴等方式，拓展了成都臺在國際上的“朋友圈”。迄今為止已經(jīng)與澳大利亞（國家）廣播公司（ABC）、波蘭國家電視臺（TVP）、俄羅斯國家媒體集團(tuán)圣彼得堡78頻道、尼泊爾ABC News電視臺、尼泊爾加德滿都都市調(diào)頻廣播電臺等建立了友好合作臺際關(guān)系。與此同時，成都臺還與尼泊爾國家旅游局和波蘭肖邦文化交流基金會建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，合作成果初見成效。

1）邀請國際友臺來蓉采訪、實現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)國際傳播。去年雙創(chuàng)會和今年亞洲美食節(jié)期間，兩次成功邀請到上述友好媒體前來成都采訪報道，對成都城市發(fā)展建設(shè)工作的傳播起到了積極的作用。

2）聚焦蓉歐快鐵，對外傳播成都中心工作。2017年9月在波蘭華沙，成都臺成功地與波蘭國家電視臺開啟合作，聯(lián)合攝制以“蓉歐快鐵”為主題的系列專題片，該片將在今年國慶70周年之際安排播出。

3）“西望成都”落地尼泊爾兩年。成功與尼泊爾ABC NEWS電視臺合作，《西望成都》節(jié)目在尼泊爾加德滿都落地二年，每周二晚7：30在當(dāng)?shù)貢r間黃金時段播出。連續(xù)兩年派送攝制組赴尼泊爾采訪，促進(jìn)雙邊旅游交往與合作。

4）戰(zhàn)略伙伴合作效果顯現(xiàn)。兩度與波蘭肖邦文化交流基金會合作，邀請波蘭肖邦愛樂樂團(tuán)來成都舉辦了2018和2019新年音樂會。

1.2 ?培育和孵化紀(jì)錄片、視頻制作，進(jìn)行國際營銷，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

2018年與法國TV ONLY公司聯(lián)合制作電視紀(jì)錄片《主廚之旅（成都篇）》。該片采取了國際聯(lián)合制作和海外聯(lián)合傳播的營銷方式，用世界語言講好成都故事，向世界展示真實、立體、全面的成都。此片合作方——法國TV ONLY公司為歐洲最大的制播分離節(jié)目制作公司，從前期劇本撰寫到實地拍攝，法國班底充分參與，導(dǎo)演、攝像、后期剪輯由中法專業(yè)人士共同承擔(dān)，在制作中結(jié)合三維動畫和特效包裝等先進(jìn)技術(shù)手段，實現(xiàn)了對成都元素的時尚化、形象化表達(dá)，通過巧妙植入，讓城市品牌潤物細(xì)無聲地植根海外受眾心底。同時，法國TV ONLY公司搭建了專業(yè)的推廣營銷團(tuán)隊，目前該片已經(jīng)在香港鳳凰衛(wèi)視中文臺、俄羅斯first HDTV、波蘭國家電視臺等多家電視臺播出，正在與法國ONLY LIFESTYLE生活頻道、法國五臺世界頻道（TV5 MONDE）、俄羅斯一臺（CHANNEL ONE IN RUSSIA）、西班牙三臺（TV3 IN SPAIN）簽訂節(jié)目銷售合同。該公司同時已與菲律賓、馬來西亞、匈牙利等10多家電視臺簽訂了意向性節(jié)目銷售協(xié)議。

1.3 ?《西望成都》欄目的制作、推廣，以及海內(nèi)外融媒體平臺搭建

1）2015年3月25日開播的《西望成都》欄目，是成都首檔整體落地海外的電視節(jié)目，對外傳播成都的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與歷史文化。欄目一直致力于通過“講故事”的方式柔性傳播至海外觀眾，至今已制作224期節(jié)目，在海外累計播出節(jié)目時長超過250小時。經(jīng)過四年拓展，《西望成都》已成功登陸香港衛(wèi)視、臺灣中天亞洲臺、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺、鳳凰衛(wèi)視美洲臺、澳門有線電視臺、尼泊爾ABC NEWS電視臺和香港有線電視臺共7個海外平臺，覆蓋全球五大洲148個國家和地區(qū)，收視人數(shù)逾10億人。

2）構(gòu)建《西望成都》國內(nèi)外融媒體傳播平臺。目前《西望成都》已開通微信、微博、抖音、今日頭條四個國內(nèi)平臺，以及YouTube、Facebook、Twitter、Instagram四個海外新媒體平臺，根據(jù)新媒體特性對節(jié)目碎片化再創(chuàng)作，進(jìn)行二次傳播，收到了明顯效果。

1.4 ?國際人才隊伍的建設(shè)

目前成都臺海外傳播中心擁有員工近30人，其中具有海歸背景的人才近一半，分別來自英國利茲大學(xué)、謝菲爾德大學(xué)、萊斯特大學(xué)、美國俄克拉荷馬城市大學(xué)、法國薩瓦大學(xué)、新加坡管理發(fā)展學(xué)院等。通過英語專業(yè)八級的人才共5人、法語專業(yè)四級的人才1人。

1.5 ?培育品牌活動，強(qiáng)化國際性，打造年度性、國家互動性和全球影響力的文化交流活動

1）“熊貓小記者全球追訪一帶一路”：2017年8月，熊貓小記者全球追訪“一帶一路”大型公益新聞接力行動正式啟動，到今年已經(jīng)是第三季。每一季行動又分為“夏季活動”和“冬季活動”，分別邀請“熊貓小記者”“走出去”和“引進(jìn)來”。

在2017年第一季和2018年第二季行動中，共計10萬余名7～16歲青少年報名，最終以搖號方式產(chǎn)生了70名“走出去”小記者，分為張騫隊、馬可波羅隊、鄭和隊分別前往“一帶一路”沿線的法國、德國、波蘭、捷克、馬來西亞、新加坡、波蘭、捷克、匈牙利、德國、荷蘭、比利時、老撾、柬埔寨、越南等國。同時還邀請了來自俄羅斯、法國、德國、哈薩克斯坦、澳大利亞、美國、阿根廷、巴拿馬、日本、毛里求斯、波蘭、斯里蘭卡、克羅地亞等國的20組外國“熊貓小記者”家庭“引進(jìn)來”，來到成都共度中國新年。

這一活動項目，獲得國家外文局對外傳播雜志社2018年度對外傳播十大優(yōu)秀案例和2017、2018國家新聞出版廣電總局“影視橋工程”的重點(diǎn)項目。

2）“對話世界城市”：2018北京全國兩會期間推出重磅活動——“一帶一路”國家戰(zhàn)略五周年媒體行動《對話世界城市》，在世界范圍內(nèi)引發(fā)轟動效應(yīng)。

節(jié)目組兵分十路，分別走訪美國紐約、美國舊金山、英國倫敦、法國巴黎、日本東京、澳大利亞墨爾本、意大利米蘭、德國法蘭克福、俄羅斯圣彼得堡、奧地利維也納，從“一帶一路”倡議、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展、宜居城市建設(shè)、歷史文化保護(hù)、金融中心打造等方面，對話世界城市管理者超過30位重量級嘉賓，傾聽世界的聲音，向世界“借腦”。

3）“對話世界500強(qiáng)”：在2018年成功舉辦“對話世界城市”的基礎(chǔ)上，2019年兩會期間再次啟動“對話世界500強(qiáng)”作為電視節(jié)目《新天府會客廳》的特別節(jié)目，向全世界傳播成都的國際化營商環(huán)境，為成都招商引資樹立良好的國際形象。

4）“成都國際童聲合唱音樂周”：從2017年8月起開始舉辦，今年已經(jīng)是第三屆。每年吸引了來自法國、俄羅斯、白俄羅斯、韓國、意大利、捷克、澳大利亞、新西蘭、斯里蘭卡等多個國家童聲合唱團(tuán)團(tuán)員、指揮家、知名音樂人等，共計上百位國外來賓，以及數(shù)百位國內(nèi)合唱團(tuán)師生共同參與，更有世界級童聲合唱團(tuán)加盟。

5）“國際詩歌周”：從2017年開始，連續(xù)成功舉辦了兩屆國際詩歌周活動，吸引了100多位中外詩人為成都留下了詩篇，積極為成都打造“世界文化名城”助力。特別是2018年10月成功舉辦“2018·第二屆成都國際詩歌周·成都與巴黎詩歌雙城會”活動，來自法國、美國、英國、俄羅斯、德國、日本等15個國家和地區(qū)的25位重量級外國詩人，以及84位國內(nèi)優(yōu)秀詩人齊聚成都，共同感受中國特色和天府魅力。

2 ?抓落實，找途徑，開創(chuàng)成都臺國際傳播新

局面

2.1 ?夯實“一干多支”，提升國際傳播能力

1）成都臺國際傳播“一干多支”構(gòu)建思路。國際傳播合作中心主動融入全市對外開放戰(zhàn)略，創(chuàng)新策劃、精準(zhǔn)表達(dá)，助力成都在國際宣傳營銷上進(jìn)一步提升吸引力和影響力，形成以《西望成都》團(tuán)隊為骨干，以國際合作和各媒體國際傳播活動為分支的“一干多支”國際傳播格局。在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，繼續(xù)提升能級，尋求突破與創(chuàng)新，做大做強(qiáng)各分支的內(nèi)容與功能，并借助更多模式、平臺及國際品牌進(jìn)行國際推廣與合作。與此同時，立足本地，繼續(xù)開發(fā)自主品牌，從而形成一系列繽紛多彩的發(fā)展與規(guī)劃思路。

2）突出“一干多支”中“干”的引領(lǐng)作用和品牌效應(yīng)。以國際傳播合作中心為主干，努力提高中心下設(shè)欄目《西望成都》的節(jié)目品質(zhì)，進(jìn)一步開發(fā)海外主流新媒體平臺資源，與YouTube、Facebook、Twitter、Instagram等進(jìn)行更進(jìn)一步的深入合作，以開發(fā)更多新媒體平臺資源，在海外培養(yǎng)一批具有影響力和號召力的大V及輿論領(lǐng)袖，用國際語言為成都發(fā)聲，進(jìn)一步增強(qiáng)成都的國際輿論影響力。同時繼續(xù)擴(kuò)大：熊貓小記者全球追訪“一帶一路”;“世界熊貓青年記者·成都的擁抱”三年行動計劃;對話世界500強(qiáng);“成都國際童聲合唱音樂周”;“國際詩歌周”等品牌項目影響力，繼續(xù)為成都打造“世界文化名城”助力。

2.2 ?加強(qiáng)與國際知名媒體的合作

成立“熊貓電視國際聯(lián)盟”，利用海外名人效應(yīng)，對外傳播成都城市形象。充分用好成都獨(dú)有的熊貓文化資源，在成都臺已開發(fā)的國際媒體平臺的基礎(chǔ)上，以歐美發(fā)達(dá)國家為重點(diǎn)，發(fā)起成立“熊貓電視國際聯(lián)盟”的行動，從而搭建起一個全球范圍內(nèi)的媒體平臺，以此平臺實現(xiàn)由點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對線，到線對面的柔性傳播，樹立成都國際形象。同時，邀請《西望成都》采訪過的專家、名人來蓉參加活動，推廣成都城市形象，與WWF（世界自然基金會）合作，利用其掌握的明星資源，推廣成都良好和諧的人居環(huán)境、投資環(huán)境等。

2.3 ?加強(qiáng)海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)新媒體矩陣建設(shè)

開發(fā)自創(chuàng)品牌“Unishare有你分享”文化沙龍，加強(qiáng)融媒體傳播矩陣的國際傳播能力建設(shè)，在平臺搭建及傳播技術(shù)方面，加強(qiáng)海外新媒體平臺運(yùn)行模式的學(xué)習(xí)和主動建立推廣渠道。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，要去宣傳化，突出傳播內(nèi)容的多元化，順應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣，最大限度占有用戶注意力資源，整合打通國際友臺、合作媒體、全臺資源，充分運(yùn)營平臺資源實現(xiàn)國際傳播影響力，以高質(zhì)量內(nèi)容和新渠道融合打造媒體矩陣。

2.4 ?筑巢引鳳，聚集海外傳播人才資源

提高人才準(zhǔn)入門檻，招收優(yōu)質(zhì)海外傳播人才，吸引更多具有國際視野、熟悉國際傳播規(guī)律、掌握跨文化傳播技能的高端專業(yè)人才。建立健全機(jī)制，留住優(yōu)秀人才。

2.5 ?加強(qiáng)國際關(guān)系相關(guān)培訓(xùn)，助力國際傳播順利開展

隨著成都臺國際傳播能力建設(shè)的加強(qiáng)，國際傳播合作中心充分統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、合作服務(wù)的功能，主動對接成都市外事辦、四川大學(xué)外語學(xué)院等單位，邀請專業(yè)人士、國際傳播學(xué)術(shù)界權(quán)威專家，對成都臺從事國際傳播工作的人員進(jìn)行國際關(guān)系、國際傳播等方面的培訓(xùn)，讓他們對國際時局和傳播規(guī)律有更進(jìn)一步的了解，促進(jìn)工作更上一個臺階。

3 ?結(jié)束語

我國學(xué)者程曼麗在探討國外一家媒體如何進(jìn)入國際傳播的主陣地的文章中，將其經(jīng)驗歸納為兩條：首先是政府助推，其次是專業(yè)化運(yùn)作。

成都電視臺國際傳播合作中心在專業(yè)化運(yùn)作和用全球視野講好中國故事方面，做出了可貴的探索。在既當(dāng)好在蓉外國人、也當(dāng)好身在海外的外國人了解成都、了解中國的向?qū)У呐χ校~出了堅實的步伐。在目前媒體融合的大潮中，國際傳播工作還道路漫漫，而我國部分電視臺和成都電視臺在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺開拓對外傳播新渠道方面的經(jīng)驗值得

借鑒。

我們相信在黨和政府對于媒體對外傳播的高度重視下，地方電視臺各媒體對外傳播工作，在面向國際、合力講好中國故事的進(jìn)程中必將大有可為，前途光明。

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