城市廣播電視臺融媒體建設問題及措施分析

王云波

摘 ?要 ?近年來，隨著我國經濟的快速發展，科技水平的不斷提高，信息技術與網絡技術在媒體中被應用的越來越頻繁，新的傳播平臺越來越多，媒體傳播途徑也越來越廣泛，從而側面的加快了新興媒體與傳統媒體融合的速度，由此形成了產業型方陣，使得融媒體的建設取得了較好的成果。但在新媒體的傳播渠道得到擴展的同時，廣播電視臺的融媒體建設卻受到了很大的制約，出現了不平衡的發展現狀。文章通過對城市廣播電視臺融媒體建設現狀進行研究分析，并且提供了一些解決的措施，希望可以對我國的融媒體的發展建設起到一定的促進作用。

關鍵詞 ?城市廣播電視臺;融媒體建設;現狀及措施

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0057-02

新型事物與舊事物在融合的過程中總會帶來許多的問題，我們要正確的看待這些問題，并要找到解決這些問題的方案，以此來促進事物的發展。新媒體的傳播給城市的廣播電視臺帶來了很大的沖擊力，那么廣播電視臺如何在逆境中生存呢？首先，因城市廣播電視臺是一個傳統的媒介媒體，它已經跟不上時代發展的潮流，這就需要城市廣播電視臺不斷的提高創新度、不斷的提升節目質量、不斷的優化運營方式，其次，突破傳統的思維模式，重視融媒體的發展前景，學會靈活運用新媒體傳播的各種優勢，從而使廣播電視臺得到的快速發展。

1 ?融媒體概述

所謂融媒體，顧名思義，即是多種傳媒媒介的融合體，這些傳媒媒介既包含傳統媒體，比如城市廣播電視臺、報紙等，又包括新媒體，比如基于互聯網信息技術的門戶網站、微信公眾號等信息平臺，因此融媒體的本質即是傳統媒體與新媒體融合體，使得不同媒體能夠在信息傳遞方面實現優勢互補、內容兼融[1]。融媒體并不是一個相對獨立的實體媒體，而是為各種獨立實體媒體提供了一種融合的平臺，它使得各種實體媒體從單一的優勢變為融合多種優勢的媒體，可有效提升自身核心競爭力，在信息宣傳方面占據更大的優勢。比如傳統實體媒體優勢是具有較強的社會公信力，劣勢是信息傳播速度慢，且存在一定的滯后性。而以互聯網為基礎的各種新媒體優勢是信息傳播速度快、覆蓋范圍廣，缺點是媒體公信力相對較弱一些，且信息傳遞隨意性較強。融媒體則是將兩者融合在一起，促使雙方優勢互補，更有利于其價值功能的發揮[2]。在當下傳統媒體發展過程中，比如本文主要研究城市廣播電視臺，需要加強融媒體建設，在傳統媒體中融入新媒體技術，從而有效彌補城市廣播電視臺信息傳播劣勢，推動城市廣播電視臺實現更好的發展。

2 ?城市廣播電視臺融媒體建設問題

2.1 ?錯誤的認為“多媒體相加”就是“媒體融合”

許多城市臺的領導與工作人員在面對“多媒體相加”的概念與“媒體融合”的概念上存在偏差，他們總是認為所謂的媒體融合就是將多個媒體相加，從而在傳統媒體的基礎上增加了多種的新的傳播平臺，例如微博平臺、新聞網站、手機智能客戶端、手機微信公眾號、支付寶等[3]。另外，還將本臺電視節目的視頻、廣播節目的聲頻以及廣播電視報的電子版都移到了網站中，從整體范圍來觀看，新興的媒體與傳統媒體都具有了，應該符合了媒體的融合。但是他們在實際的操作時仍然是各自負責自己的工作，產品仍然是單一傳送給網站。這與真正意義上的媒體融合概念相差甚遠，日常管理與制作各自管理各自的，新媒體平臺只是傳統媒體輸出的平臺，不能稱之為融媒體，只能算是多媒體相加，沒有實現真正的融媒體[4]。融媒體應當是是傳統媒體與新媒體的結合，是劣勢互補，互利共贏的平臺，不是單純的多媒體相加。

2.2 ?融媒體的體系和機制還不夠完善

所謂的媒體融合到底是什么呢？美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾曾說，“媒體融和”是要將各種媒介呈現多功能的一體化趨勢，這也就是說“媒體融合”要作為信息傳輸通道多元化的新作業模式，將傳統媒體例如電視臺、報紙、電臺等與新興媒體如手機、互聯網、手持智能終端等的傳播通道有效結合起來，達到集中處理，從而實行資源共享，進而能衍生出不同類型的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給觀眾。但在目前的發展過程中，大多城市的廣播電視臺幾乎都以頻道形成獨立的個體，電視臺制作電視，廣播電臺制作廣播、新媒體的制作媒體、做報紙的制作報紙，分工明確，各自為營，互不干涉，互相之間形成完全獨立的界限，很難實現融合。融媒體是要實現資源的整合，資源、技術、制作等多方面的融合，實現高效率的管理。這就說明了目前融媒體的體系與機制還不夠完善，需要不斷的完善融媒體的管理體系和管理機制，要想實現高效率的運作，必須要達到真正上的統一才可行。就目前而言，城市廣播電視臺每個媒體板塊不同，擁有大量的素材和不同的欄目，其表現的形式與內容大有不同，如何建立一個高效率、高產出的融媒體平臺，成了城市廣播電視臺的一個難題。

2.3 ?能運行融媒體的人才匱乏

與傳統的媒體傳播相比新媒體融合傳播對人員的要求更高，“媒體融和”需要大量的多專多能與一專多能的復合型人才，所謂的復合型人才是既要懂得市場運作與傳媒政策，又要懂技術以及新媒體發展的規律與傳播的規律，例如，傳統媒體要求做電視新聞的記者只需要會做電視新聞就可以，而目前新媒體融合傳播卻要求做電視新聞的記者不僅僅要會做電視新聞，也要會做報紙方面的網絡新聞，但在各個地方這樣的人才卻少之又少。從事融媒體行業的工作人員，受外界客觀條件的限制，對自身的職業技能提出了更高的要求，要求各個部門之間相互協作，相互幫助，促使工作人員培養較高的技能，然而現階段專業的人才極度匱乏。如果沒有專業的工作人員，難以真正的將傳統媒體與新媒體相結合，人才的缺乏是制約城市廣播電視臺融媒體建設的一個重要因素。

3 ?對城市廣播電視臺融媒體建設問題的解決措施

3.1 ?轉變觀念，實現統一

由于城市中的廣播電臺各個部門之間的分割性，使得多媒體之間的信息不能達到共享，從而導致了融媒體在建設與融合的過程中出現了很大的困難，那么針對這種問題首先是要改變傳統的運行模式，突破思維的局限性，其次是靈活運用新媒體的優勢，建立一些集成化平臺，從而可以讓多種信息之間實現交流，進而讓現代的網絡信息與廣播電視臺的信息能夠共享，由此達成人員之間可以共享信息。另外，融媒體在融合的過程中，可以以不同的媒介作為載體，實現各個平臺的共同點進行融合，例如，在建立信息的采集和發布平臺時，可以讓廣播電視臺作為融合的點，借助廣播電視臺的這個平臺讓多種資源的信息的得到統一，從而使得不同媒體之間的資源能夠達到整合，進而實現多種信息資源的共通。此外，在建設集成化的平臺時，要更多的引入網絡、視頻、音頻等軟件的技術，因為融媒體它不是一個獨立的個體，而是多種媒體的資源相互貫通、相互融合，互為結合的一個過程，只有這樣才可以讓融媒體實現真正意義上的統一。

3.2 ?培養復合型人才，合理利用科學技術

因復合型人才匱乏，融媒體在技術上得不到相應的支持，故而要采取相應的措施，一方面要培養人才，另一方面要學會利用現代的先進技術，從而使得融媒體的融合得到保障。例如，在多種信息進行融合時，可以建立一個融媒體的管理中心，有專管人員來負責不同素材的編輯與管理，之后再將制作完的信息傳遞到各個平臺，使得多種資源的信息能夠實現交流，進而來彌補能對于媒體傳播與發展缺乏的人才。充分的利用資源，記者采集的信息、素材等，不能完全通過電視臺進行轉播，需要進行適當的信息篩選，剩下的視頻、音頻等，可以通過其他的平臺進行傳播，對工作人員的職業技能提出了更高的要求，記者在采訪的過程中，要依據其他部門的特點，搜集信息，整理數據、資料，才能夠實現資源的整合，確保記者搜集的信息其他部門也可以使用。培養一專多能或者多專多能的復合型人才，在推進融媒體建設與融合的過程中，要學會因地制宜，由于各個城市廣播電臺的所處的環境不同，具體所要實施的方案也有區別，這就要求城市廣播電臺要做深入的調查，如了解城市人口的構成，城市居民的生活方式、文化程度以及城市的經濟收入水平等，之后做出合理的方案來決定要不要投入一些硬件設施開發融媒體的建設，從而為加快我國傳統媒體與新興媒體的融合做出應對的措施，進而來實現融媒體的高速發展。

3.3 ?采取相應措施使得傳統廣播電臺與新融媒體有效結合

如何采取相應的措施將廣播電臺與新興融媒體進行有效的融合呢，傳統廣播電臺雖然跟不上時代發展的潮流，但它仍然具有自身所存在的優勢，1）涉及的內容較廣，例如電視、報紙、新媒體等。2）制作的節目具有多樣性，如新聞聯播、電視劇、法制節目、娛樂節目等。這時可以根據它自身所具備的優勢加以合理的利用，如在制作新聞節目時，由于新聞具有時效性的特點，并且還會有時政的要點，故而很容易受到人民的廣泛關注，那么可以將新聞節目與新融媒體相融合，一方面使得新聞節目的拓展途徑能夠更多，另一方面也可以使廣播電視臺的影響力得到擴增。另外，在城市廣播電視臺跟其他的媒體平臺進行融合時，要注意學會選擇正確的融合點，不要為了擴增廣播電臺的宣傳途徑，就盲目的與其結合，這樣只會得不償失。選對正確的融合點，學會突破融合點，以此才能達到高效率的結合，從而使得傳統媒體能夠發揮出作用，進而也達到建設融媒體的作用。傳統媒體有自身的優勢，媒體公信力較強，而新媒體的傳播速度快，受眾人群范圍廣，兩者的優勢的結合能夠推動融媒體的進一步發展。融媒體建設過程中，需要不斷的完善管理制度，提高工作效率，實現信息的快速流通。信息選擇方面，關注民生、了解民情，實事求是，選擇合適的信息內容，傳播正能量，融媒體作為信息傳播的中心，將信息加工成不同的表現形式，使用市場的

變化。

4 ?結論

城市的廣播電視臺的融媒體建設，還在不斷的摸索之中，很多的方案與對策還在計劃之中。城市的廣播電臺只有要打破傳統的觀念，突破思維的局限性，充分認識到自身的不足，進而靈活運用新媒體的優勢，并且將傳統廣播電臺與新融媒體進行有效結合，以此達成資源與技術的全面整合，才可以讓城市廣播電視臺的融媒體建設實現高速的發展，從而也為我國融媒體現代化的發展起到推動的

作用。

參考文獻

[1]張霄.新形勢下地方廣播電視臺融媒體發展的思考與應對策略[J].傳播力研究，2017（9）：101-102.

[2]農政.城市廣播電視臺融媒體建設中存在的問題與對策探討[J].傳播力研究，2018（17）：133.

[3]陳曉，縣級廣播電視臺融媒體發展探索[J].中國傳媒科技，2017（3）：60-61.

[4]朱學謙.城市廣播電視臺融媒體建設路徑探析[J].記者搖籃，2018（12）：90-91.