Vlog在國內發展的現狀、問題與對策建議

孟璐

摘 ?要 ?隨著互聯網平臺的迅速發展，國內青年已逐漸熟悉了通過短視頻表達個性。在短視頻平臺競爭日益激烈的當下，Vlog這一新興視頻內容形式由國外傳入國內，并在短短兩年內迅速崛起，成為當下最熱門的視頻記錄方式。目前Vlog在國內的發展前景較好，但在生產、傳播過程中仍存在許多問題，需要從內容、平臺等角度入手，找準定位、豐富內容，細分領域、聚合受眾。從長遠來看，Vlog仍有較大幾率能發展成為視頻內容的下一個風口。

關鍵詞 ?Vlog;短視頻;生產、傳播特征;建議

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）17-0044-03

Vlog（Video Blog）又被稱為“視頻博客”“視頻日記”，是一種新型視頻形式，指通過非正式對話的形式用視頻記錄生活、表達個性，長度通常在1到15分鐘之間。在短視頻競爭日趨白熱化的現在，Vlog為什么能在中國迅速興起？它具有怎樣的生產、傳播特征？現階段國內Vlog的發展面臨了怎樣的困境？Vlog會成為下一個視頻內容的風口么？這些都是值得探討的問題。

1 ?Vlog的生產、傳播特征

1.1 ?個性化敘事呈現

相比于其他娛樂屬性的短視頻，Vlog最大的特點是能充分展示個性，通過創作者本人出鏡的方式與觀眾進行面對面的有效交流。

創作者通過拍攝真實生活，在日常化的記錄中保持了自身的獨特個性，以第一人稱視角為主線，利用流暢的鏡頭、獨具個人特色的對話風格、相對完整清晰的內容與適當字幕完成自我表達。沒有嚴格時長限制也使得Vlog在信息量、內容深度與形式上更加豐富。對于創作者來說，拍攝Vlog也是一種追求儀式感的方式。用Vlog記錄生活承載著人們認真、專注的生活態度。Vlog將人們的生活濃縮化、影像化，使得已經過去的生活有跡可循，對于創作者來說這是對自身生活的記錄，對于觀看者來說這是一種間接參與的儀式體驗。這種泛儀式化的改良也使得觀眾能夠主動接受Vlog，并在網絡空間中形成創作與分享熱情。

1.2 ?多元化生活視角

目前的Vlog在內容上可以大致分為旅行類、美妝類、美食類、學習類、行程類、情感記錄類等幾種，通過不同場景與環境的記錄，從多元化的視角展示個人生活。

旅行是Vlog中應用最廣泛的主題之一，創作者通過記錄個人旅游的過程或細節，搭配解說和音樂，再經過適當剪輯，向人們呈現旅游的整個過程或部分經歷，更強調創作者在旅行過程中的體驗。

美食、美妝、學習等類型的Vlog通過記錄飲食、化妝、學習等場景與過程，將想要傳達的內容通過視頻形式與相關解說、字幕展示給觀眾。視頻內容簡單隨性，但將審美關懷映射其中。在展現個人生活的同時，也傳遞出創作者積極的生活態度，鼓勵人們要認真對待生活中的細節。

在今年兩會召開期間，多家媒體也嘗試通過Vlog的形式記錄兩會代表與記者的工作日常，這也是媒體第一次嘗試將Vlog與政治宣傳結合。從2019年3月2日到3月16日期間，央視網原創短視頻官方微博——小央新聞采用話題“我有問題問代表委員”，以“我的上會Vlog”為主題發布了10條視頻，用Vlog的形式展示了記者、少數民族兩會代表、軍隊兩會代表等在兩會期間的生活與工作，同時穿插介紹兩會議題，單條點擊量達171萬。時政新聞也開始成為Vlog的新主題。

1.3 ?專業化技術處理

盡管市面上已出現多款視頻剪輯App，如一閃、VUE等，與以往只能借助專業軟件剪輯相比，視頻剪輯難度已降低很多，但想要制作優質Vlog的門檻依然很高。Vlog對于創作者的拍攝設備、拍攝技術、后期剪輯、創作水平等都有較高的要求。

首先，Vlog對拍攝設備有較高的要求。當前許多Vlog創作者只需要一臺手機就能完成所有拍攝和剪輯過程，但手機拍攝出的畫面除了存在像素低的問題外，在穩定性、機動性上也存在較大不足。Vlog的真實性與非編劇特性決定了所有視頻素材必須一次成型，因此設備的好壞直接決定了畫面質量。所以除了具備高級別的相機與穩定器外，手持云臺等工具也是保證能創作出優質視頻的必要設備。同時，創作者需要在整個拍攝過程中注重畫面的協調性與審美格調，把握側重點，通過虛化背景、使用逆光等增強視覺效果，將最真實完美的畫面呈現給觀眾。

制作Vlog也需要創作者具有較高水平的創作意識、藝術審美和后期制作能力。Vlog雖然強調無腳本創作，但在視頻拍攝前仍需要創作者對整條視頻的鏡頭呈現有所規劃并根據主題進行適當創作。在后期制作中，創作者需要對素材選擇、鏡頭語言、配樂選擇、剪輯節奏、字幕表達等有較為專業的把握，需要創作者付出較多的時間和精力。

1.4 ?社區化平臺分享

近年來，借助互聯網的傳播優勢，短視頻平臺迅速崛起，網絡社區也在不斷發展。隨著人們對Vlog的關注度日漸提高，各平臺也為Vlog愛好者們進行相關討論提供了聚合社區，人們之間可以進行信息傳播和分享，就彼此觀點進行交流互動。

B站和微博是國內Vlog的發源地，它們所具有的大平臺屬性與去中心化特性給予了平臺內每個個體分享和參與的機會，其訂閱機制和社區屬性也能讓Vlog創作者們逐漸積累私域流量。移動端產品小影在2018年1月啟動“V光計劃”，宣布由短視頻剪輯工具轉型為Vlog社區;VUE也在2018年12月正式發布了3.0版本，并將名稱更改為VUE Vlog，升級后的版本除了繼續優化拍攝與剪輯技能外，更是將首頁變更成了社區，通過選擇興趣頻道進行內容分發，直接呈現內容吸引使用者注意。

Vlog社區能迅速聚集起相關話題的關注者，通過內容呈現與適當激勵規則鼓勵社區內成員制作分享Vlog，并能通過社區化平臺與具有相同興趣選擇偏向的受眾進行交流。“微博Vlog”官方成立于2018年7月，9月18日即發出“Vlog正式召集令”，所有用戶只要在30天內發布4條Vlog就可以申請“微博Vlog博主”認證，并給出資源扶持。在這樣的鼓勵浪潮下，更多人參與到了Vlog的創作與分享中。

2 當前國內Vlog發展存在的問題

2.1 ?內容同質化嚴重

目前，微博上與Vlog相關的內容高達1.4億條。與之前只是在小范圍內流行相比，Vlog已然發展成為一種較為流行的視頻內容形式，這說明受眾對于Vlog的接受度越來越高。雖然從數量上看Vlog已不再小眾，但在內容質量方面Vlog最大的問題就是同質化嚴重，

大多數創作者只是通過Vlog進行流水賬般的簡單生活記錄，既缺乏個性風格，又缺少專業的剪輯制作，導致Vlog的內容寡淡無味。創作者在選題方面也缺乏創意，大部分是對所屬領域PGC選題的傳承，如美食類、旅行類Vlog，在記錄中缺乏對Vlog特性的把握。國內的大部分Vlog從選材到剪輯都在模仿歐美作品，較少有國內創作者獨立創作的作品出現。內容重復、缺乏創新的Vlog泛濫會使觀眾產生審美疲勞，進而喪失興趣。

部分不以記錄個人生活為主要目的“偽Vlog”的出現混淆了受眾的視聽，僅是貼上Vlog的標簽吸引受眾。這樣的視頻也對Vlog的市場開拓與繼續發展造成了阻礙。

2.2 ?優質生產力稀缺

Vlog正在開始從小眾化走向大眾化，但優質內容并沒有隨著普及而增多，大部分Vlog作品仍處在金字塔的底端。稀缺的優質內容生產力在一定程度上限制著Vlog的發展。當前優秀的Vlog創作者都曾有專業的視頻與內容制作背景，如Casey Neistat是一名專業電影制作人，井越曾擔任節目編劇，竹子擔任過導演、剪輯、主持，并有7年的拍攝經歷。

Vlog最吸引受眾的便是創作者在視頻中呈現出的真實個人魅力，但在現實生活中，擁有鮮明個性、表達意愿與專業技能的人仍是少數，這也是導致優質的Vlog作品數量有限的重要原因之一。受眾對于Vlog的追求不止是單純的娛樂性，更需要有深度和質感的內容。

2.3 ?視頻記錄與分享意識薄弱

Vlog最大的特性是通過視頻的形式分享生活，在分享的過程中傳遞個人意識與生活態度。但中國傳統文化提倡的內斂、謹慎和謙遜導致我國民眾不具有這種高調分享的潛意識，且在中國，相機的普及時間較晚，互聯網起步遲，這也導致我國民眾普遍缺乏用視頻記錄和分享生活的習慣。

最近幾年，抖音、快手等短視頻平臺的流行讓越來越多的人愿意在鏡頭面前展示自己，但受人追捧的多是在顏值或娛樂等方面較突出的內容，再加上濾鏡的美化與適當特效，呈現出的視頻短小且看點集中。但這類短視頻和強調真實、自然敘述的Vlog并不屬于同一種類型。

2.4 ?商業化道路漫長

拍攝Vlog的人越來越多，但優質Vlog的數量依然很少。缺少優質的內容很難聚合起受眾，這也為Vlog的商業化增添了許多難度。為此各個平臺也相應推出了活動，如B站發起的“校園Vlog打榜賽”，通過點擊量補貼的商業模式，鼓勵大學生群體關注并嘗試Vlog創作;微博平臺也推出了“Vlog博主召集令”，為優秀內容投放資源。兩個綜合性平臺對于Vlog的扶持為優秀Vlog創作者進行了粉絲引流，但就目前效果來看，內容仍是呈碎片化分散狀態。想要讓Vlog走上商業化道路，形成有效商業閉環，仍需要平臺給予更大支持。

目前優秀Vlog創作者在積累一定粉絲量后，多選擇與廣告商合作，通過粉絲變現以獲得收入。但與廣告商合作不免需要按照要求植入廣告或安排情節，這又與Vlog所追求的自然表達核心相背離。因此創新Vlog的變現形式也是保障Vlog能夠順利進行商業化發展的基礎。

3 ?Vlog在中國未來發展的優化策略

3.1 ?突破圈層限制，擴散知曉度

Vlog在國外已有近7年的發展歷程，但在國內仍屬于較新穎的視頻內容形式。雖然越來越多的人開始接觸Vlog，但參與創作的多為30歲以下的年輕群體，搜索引擎上關于Vlog最多的內容是解釋Vlog是什么，從整體上看它的普及性仍然不足。因此Vlog想要在中國得到更廣泛地發展，突破圈層限制、擴散知曉度是關鍵。

互聯網這一開放平臺極大拓展了人們的交往空間，國內民眾也開始日漸習慣通過網絡平臺表明個人態度、分享生活。互聯網不僅擴大了人們的交往空間，也潛移默化地改變了人們的生活方式與意識形態。短視頻的迅速發展為人們表達自我提供了新路徑，Vlog更是符合人們分享個人生活、展示個性的需求。現階段在一批明星的助推下，Vlog已經打開年輕人市場，但想要獲得更廣泛關注，各平臺仍需要加大扶持力度，以年輕人為主要對象群體，同時輻射其他年齡段，提升Vlog的國民認知度。

3.2 ?細分垂直領域，拓寬選題思路

Vlog能在短時間內迅速獲得年輕群體的認可，在很大程度上是因為Vlog符合當下年輕人對“松圈主義”——即對個性與歸屬感并存的追求。因此Vlog從一開始就具有較為明顯的細分傾向。以“冬瓜孫東山”的Vlog為例，作為旅游博主，孫東山的Vlog多以旅游為創作主題，記錄旅游過程并進行有選擇性的主觀表達。精準的領域細分能夠準確觸達目標受眾，迅速積累粉絲，保證了作品的關注度，也為之后的商業化發展打好基礎。

在內容選題上，除了傳統的旅行、美食、美妝等貼近個人生活且較好拍攝取材的主題外，時政類宣傳也開始嘗試Vlog的形式，創新的個人表達與時事新聞相結合的短視頻形式極大滿足了人們的視聽，也為Vlog的內容提供了新選題。Vlog可以以此為發展契機，把握好“體驗”這一核心，積極探索發展與新聞結合的新形式，同時多嘗試其他領域，為Vlog的選題拓寬思路。

3.3 ?增強用戶黏性，提升內容質量

由Vlog構建的社交平臺豐富了人們的交流方式，同時實現了消除隱秘的個人生活的共謀與參與。受眾在觀看視頻的同時可以發表個人看法，或通過點贊表達個人喜愛。在未來發展中，Vlog創作者應逐漸構建起與受眾之間的雙向撒播，增強互通性，這也能為創作者的內容題材選擇提供參考。內容平臺可以建立各類贊賞機制，以實際獎勵對創作者與受眾進行雙向鼓勵。創作者也要采用多種方式與自己的關注者進行積極互動，增強用戶黏性。

平臺也應為創作者拓寬商業變現路徑，活躍內容創作生態，鼓勵創作者產出高質量Vlog;對Vlog進行質量分級管理，及時篩選并推送，提高內容與制作較精良的Vlog的曝光度，鼓勵優質創作者持續產出。

4 ?結束語

Vlog作為新興視頻形態具有巨大的發展潛力。在今后發展過程中，Vlog創作者應找準定位、豐富內容、提升質量，同時結合互聯網平臺的特征，細分領域、聚合受眾，在實際推廣過程中積極創新，并能有效規避風險。盡管Vlog的創作者與社區平臺需要解決的問題還有很多，但從長遠來看，Vlog仍有較大幾率能發展成為視頻內容的下一個風口。

參考文獻

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