基于短視頻載體的動畫新發展趨勢

張黛

摘要：本文闡述了短視頻的發展在媒體融合和各個產業帶來了巨大的變化，而動畫作為傳統媒介中的特殊形式也迎來了新的發展趨勢。

關鍵詞：短視頻;發展;可能性

近年來，短視頻的迅速崛起對整個互聯網+時代的產品又進行了一次大規模的迭代，時至今日短視頻的大規模對人們的生活、工作甚至生活方式都帶來了巨大的改變，產生了巨大的影響。

一、短視頻的發展

2013年新浪微博推出新的視頻社交模塊將傳統的APP界面增設出第五個視頻新界面之時，短視頻就已經展露互聯網十時代的未來新模式。VIMEO、YOUKU、BILIBILI等各大視頻網站也開始布局移動端，手機各項功能的提升讓社交互動媒體日益欣欣向榮，不需要專業的設備，不需要專業的知識儲備，僅僅通過一些簡單的拍攝，人人都可以分享自己的生活，秒拍、美拍、快手小視頻應運而生。其中字節跳動的抖音短視頻更是在2017年迎來了用戶和播放量的爆發，短視頻的內容創作、形式、渠道都開始百花齊放，短視頻開始向實體市場指向性和垂直性發展。人們的生活從主動的選擇開始慢慢的轉變成隨機的進行熱點的關注，各個官方也進駐短視頻平臺。如CCTV、央視財經、共青團、國家博物館等等各個領域的官方都成為了短視頻平臺的內容制作者進行發聲。在尋求新的變現方式和新的功能模塊之路上，各個平臺也趁著用戶與流量的增加相繼推出了相應的商品平臺來提高用戶粘性。

不可否認短視頻的發展離不開互聯網+時代的技術發展，而5G的即將到來也為人們的新的生活方式和互聯網+生活提供了更多的可能性。

二、動畫短視頻的發展與前景

動畫作為一種藝術表現形式，近年來中國動畫產業中不乏優秀作品如《大圣歸來》、《白蛇·緣起》和《哪吒之魔童降世》都是改編自中國傳統故事和民間傳說，但這些優秀作品用自己精良的制作、扣人心弦的敘事節奏牢牢的抓住了觀眾的心。當然動畫電影的制作周期長，一般情況下是真人電影的兩倍時間，所以一部優秀動畫電影的誕生背后有著整個產業中無數人的努力，投資團隊、編劇團隊、制作團隊、宣發團隊、運營團隊等等環節缺一不可。但中國動畫產業相比日本、美國的動畫產業還有一長段路要走。當然動畫電影的資本運作方式不僅僅局限于電影的票房，更重要的是IP的衍生價值，比如相關的游樂園、玩偶、品牌授權等等都有著資本運作的空間。

如何在保證可控成本的前提下維持已有IP的生命力呢？短視頻時代為IP的生命力帶來了無限的可能性。

截止文章撰寫之時，僅抖音短視頻平臺關于動畫的播放量“動畫”話題共45.5億次播放量，“定格動畫”4.2億次播放量，“CG動畫”3770.4W播放量，“原創動畫”5389.OW次播放量，每一個話題的播放量數據都是千萬量級別，可見動畫的形式依然受到人們的熱捧。目前短視頻平臺上的動畫形象大致分為以下兩種：三維動畫角色的小故事與二維漫畫式的生活小故事。比如三維動畫形象IP一禪小和尚擁有4799.2W粉絲，2.5億獲贊，《一禪小和尚》本是由蘇州大禹網絡科技有限公司原創的3D動畫，劇集本身大多為3分鐘左右的小短片，以一禪小和尚的身邊的趣事和智慧的生活方式領悟人生百態。這樣一個小動畫本身的娛樂性是有局限的，但在短視頻中通過簡短卻發人深思的話語配合小和尚天真爛漫的人物形象讓觀眾能夠在短短的時間里就被一禪小和尚溫暖、治愈。一禪的成功不僅僅在它精良的制作還在于他傳承了中國傳統精神，弘揚了中國傳統文化并且在信息爆炸的時代給人們帶來了一種遠離喧囂的烏托邦式的寧靜。3D動畫IP角色形象除了一禪外還有諸如可愛的萌芽熊擁有1511.OW粉絲和9053.8W獲贊，虎墩小鏢師也有242.7W粉絲和1301.6W獲贊。而二維動畫IP形象長草顏團子擁有426.7W粉絲、2344.4W獲贊，小獅子賽幾有295.OW粉絲和3736.1W獲贊以及其他各種定位的各種IP形象等等。短視頻的短時長可以降低動畫高昂的制作成本，讓觀眾可以養成式的陪伴角色成長。并且“內容為王”的時代，視頻網站中的短視頻點擊量與播放量都在不斷攀升，短視頻驚人的數據讓我們看到它對人們產生的影響力是巨大的。動畫IP形象的垂直商業模式已經慢慢形成，如一禪小和尚周邊商品欄中的心經字帖銷量非常可觀。各大互聯網巨頭都在紛紛找尋新的方向，動畫短視頻的發展呈現出多樣融合性如政務傳播、新聞業現場模擬、手術模擬等等知識場景可視化的發展方向。而根據用戶的需求未來動畫IP也不僅僅局限在此，互動動畫體驗也在試水之中，“短視頻+動畫體驗”也有可能成為下一個風口。

2019年抖音數據報告中不僅提到目前短視頻的發展趨勢，短視頻帶來分享的同時也意味著不同個體的知識交匯，各種知識體系的碰撞和信息的交匯。同時報告也提出擔憂平臺監管的法規的完善性、短視頻新奇內容對于青少年們所帶來的未知影響等等問題。但我們相信優質的內容一定能引領云體驗、云學習、云旅游等各種體驗和5G時代下物聯網等發展趨勢，而這其中動畫一定會迎來新的機遇與挑戰。

參考文獻：

[1]趙娜，譚天中國短視頻未來發展趨勢和影響因素分析[J]視聽界，2019年07期