長白山體驗式旅游可行性研究

蘇思雨 陳汝倩

摘要：長白山是國家級森林自然保護區，地處吉林省東南部，位鄰中國與朝鮮邊界，環繞日本海經濟圈，是首批國家級5A級旅游景區。本論文提倡開發長白山體驗式旅游項目，從長白山旅游產業發展現狀入手，分析目前存在的問題，結合當代旅游消費者的旅游體驗需求，從而提出長白山體驗式旅游項目開發及日文網站設計方案，有效促進長白山全域旅游的再度升級。

關鍵詞：長白山;體驗式旅游;冰雪旅游;紅色旅游

2015年9月國家旅游局下發《關于實施“旅游+互聯網”行動計劃的通知》，提出了實施“旅游+互聯網”行動計劃的行動要求;2016年12月，國務院出臺《“十三五”旅游業發展規劃》指出：“‘十三五期間，要積極加強目的地建設，大力實施‘旅游+戰略模式”。《規劃》將吉林長白山劃為“推進8大特色旅游目的地建設”地區之一，強調要加快建設山地、森林等休閑度假區，大力發展冰雪旅游，支持吉林等地做好冰雪旅游專項規劃。互聯網己成為我國旅游產品創新和業態創新的重要動力，旅游業成為社會投資熱點和綜合性大產業。到2020年，旅游業各領域將與互聯網達到全面融合。

一、長白山旅游業發展現狀分析

長白山是建立最早、面積最大的自然保護區之一，也是我國最早加入國際生物圈的自然保護區之一。1995年國家旅游局將長白山作為五大匯合點之-;1998年，被列為國家級旅游景點;2002年被評為中華十大名山;2007年被國家旅游局評為首批國家5A級旅游景區。據國家旅游局和國家統計局對海外旅游者抽樣調查報告表明，海外游客對中國旅游資源的興趣主要集中在山水風光、文物古跡和民俗風情三方面。長白山不僅具有良好的自然生態資源，而且融合了滿族、朝鮮族民俗風情，使其對海外游客具有很大的吸引力。近年來，由于長白山旅游業的大力發展，帶動了地方經濟尤其是第三產業的發展。長白山旅游股份有限公司發布2018年年度報告表明，長白山營業收入4.64億元，同比上年增漲19.45%;完成凈利潤6762.99萬元，同比上年下降4.47%。2018年，長白山游客運營收入3.23億元，比上年同期增長了7.57%。由此可見，長白山旅游產業經濟效益顯著提升，但仍存在一些問題。1.旅游模式相對單一，粗放型傳統觀光旅游過度依賴自然旅游資源開發，無疑會給長白山自然保護區帶來巨大生態危機;2.人文旅游資源有待開發，尚未形成鮮明的旅游文化品牌。長白山滿族、朝鮮族民俗文化、紅色旅游（楊靖宇精神）有待進一步宣傳和開發。黨的十九大報告提出：“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”只有給長白山自然旅游資源賦予濃厚的人文意義，提升長白山旅游文化品牌的軟實力，才能使得旅游模式由單一的粗放型模式轉向多元模式發展，使大眾觀光式旅游向深度體驗式旅游轉型發展，從而提升消費者的旅游體驗，真正體會紅色文化及紅色抗戰精神的深刻寓意，由此提升長白山旅游文化品牌的市場競爭力。3.海外宣傳力度不夠，客源市場單一，尤其海外市場過分依賴于韓國市場，除此之外，歐美、日本、東南亞地區的年輕人市場有待深入開發。通過互聯網大力宣傳長白山紅色旅游文化品牌，響應中國文化“走出去”戰略發展需求，有助于吸引更多海外游客，助力長白山旅游模式轉型發展。

二、何為體驗式旅游

體驗經濟是繼農業經濟、工業經濟和服務經濟之后產生的新經濟形式。在體驗經濟時代，隨著旅游者旅游經歷的日益豐富，旅游消費觀的日益成熟，旅游者對體驗需求日益高漲，更渴望追求個性化、體驗化、情感化、休閑化的旅游經歷。由此，體驗式旅游應運而生。“體驗式旅游”一詞最早出現在2001年6月的一份關于澳大利亞旅游業發展報告中，隨之受到業界關注，但目前國內學者未給出明確定義。徐林強（2006）認為，體驗式旅游是一種預先設計并組織的、游客需要主動投入時間和精力參與的，對環境影響小、附加值高的旅游方式，游客通過與旅游產品間的互動，獲得旅游體驗，實現自我價值。筆者認為，所謂體驗式旅游是一種以追求心理愉悅體驗為終極目標的旅游，是繼觀光旅游和休閑旅游之后產生的一種新興的旅游方式，更加注重旅游者的參與性、親歷性以及過程性。在21世紀體驗經濟時代，傳統觀光旅游己無法滿足當代旅游者的需求，人們更加關注旅游體驗，認為旅游是一種浸入式文化體驗。與傳統觀光旅游相比，體驗式旅游具有注重個性化、強調參與性、注重體驗過程、強調心理感知等特征。

長白山體驗式旅游項目開發通過向旅游者提供多種體驗項目產品服務，增加旅游項目的互動性、體驗性和趣味性，達到全面提升旅游者體驗品質需求。同時，能夠有效緩解長白山旅游高峰期客流壓力，從而保護長白山生態環境和自然旅游資源。

三、長白山體驗式旅游資源項目開發方案

（一）發揮“白色”優勢引領長白山冰雪旅游“新體驗”

習近平總書記視察吉林提出“走出一條發展新路”的總要求和“要發展寒地冰雪經濟”、“吉林要做好雪文章”等一系列發展思想和重要指示，可見大力發展冰雪經濟己成為振興吉林省經濟的重要突破口。長白山景區核心區域白山市位于北緯41-42度，為世界黃金旅游帶，擁有得天獨厚的冰雪資源和濃郁深沉的人文歷史，以嬉雪、溫泉、賞凇、民俗為代表的世界級冬季旅游資源特色鮮明，充分發揮長白山“冰雪”優勢、打造“寒地”經濟、大力開發以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化”為核心的體驗式項目，積極打造雪村、冰雪旅游小鎮、冰雪體育和冰雪娛樂等冰雪服務旅游產品，通過舉辦“冰雪旅游節”、承辦大型“冰雪體育競技”賽事活動，加大冰雪旅游資源開發力度、加強旅游基地設施建設，增強冰雪旅游的體驗性和參與性。此外，通過新聞、報紙、互聯網（網站、微博、公眾號）等媒體加大宣傳力度，不僅聚焦于國內市場，同時著眼于海外市場的開發與宣傳，權力打造別具一格的長白山體驗式冰雪旅游文化品牌形象，推動由冰雪資源開發向冰雪文化產業發展的新格局。

（二）發揮民俗特色打造長白山民俗文化“新體驗”

以長白山自然資源為載體，深入挖掘長白山人文旅游資源，以長白山露水河國際狩獵場、長白山民俗生態體驗園、長白山野山參生態園為依托，深入開發民俗文化體驗項目，以期提升旅游者的體驗。在露水河國際狩獵場可推出原始游牧狩獵文化體驗項目，讓游客體驗長白山原始游牧狩獵文化，體驗古人的生活智慧;在民俗生態體驗園可推出農耕文化及滿族、朝鮮族民俗文化體驗項目：在農耕文化體驗區，開發農耕文化體驗項目，讓游客利用原始社會農業工具體驗農業生產活動;在民俗文化體驗區開發參與性較強的滿族民俗文化體驗項目，如讓游客參與滿族歌舞表演、參加薩滿祭祀活動、體驗剪紙藝術，從而深入了解滿族民俗文化;在朝鮮族民俗村，打造以朝鮮族特色民俗為主線的體驗項目，如游覽朝鮮族特色建筑、體驗朝鮮族民俗風情、親手體驗制作辣白菜，打糕的過程、住朝鮮族特色火炕等;長白山野山參生態園景區以長白山人參文化傳承為主題，集森林旅游，觀光體驗和科普教育于一體，可以打造種參、采參、識別名貴中藥材等體驗活動。

（三）傳承民族精神開發長白山紅色旅游“新體驗”

長白山管委會旅游局提出“大力發展紅色旅游”要求，深度開發長白山紅色旅游資源，從長白山區域概念出發規劃紅色旅游線路，通過建設紅色旅游展區、舉辦紅色旅游拓展體驗項目、開設紅色旅游主題餐飲、講好紅色旅游故事等多種舉措豐富旅游新業態，促進紅色旅游與既有成熟的旅游路線深度融合，為長白山全域旅游線路發展注入新活力。抗聯歷史圍繞整個長白山區展開，充分挖掘長白山紅色旅游資源、不斷完善長白山紅色旅游基礎配套設施建設，將紅色文化、民族精神（楊靖宇）、抗聯故事融入長白山體驗式旅游項目開發中，打造長白山區域紅色旅游精品路線，使得體驗式旅游項目成為長白山全域旅游新的經濟增長點。開拓紅色旅游對中華兒女愛國教育具有非常重要的歷史意義和現實意義，通過倡導游客參與體驗式活動親身體驗戰爭時期的艱苦環境和英勇抗戰精神、銘記戰爭史、重走抗聯路，讓中華兒女重溫歷史、牢記歷史，從而激發愛國熱情和凝聚力，為實現“中國夢”的偉大復興而貢獻力量。

四、長白山體驗式旅游日文網站設計

長白山作為歐亞大陸東緣的最高山系，以其豐饒廣袤、博大深厚、悠久厚重的自然資源和人文積淀而馳名。進您來，長白山旅游雖然吸引了國內外大量游客，但整體看，在宣傳、推廣上仍不十分完善，尤其網站建設尚不健全，尤其外文網站甚少，有待進一步加強和完善。為貫徹中國文化“走出去”發展戰略，加強長白山全域旅游海外宣傳推廣力度，吸引外國游客“走進來”，深度體驗長白山民俗文化及中華民族精神，有利于推動長白山旅游模式全面升級。尤其，在長白山旅游海外游客中，韓國和日本是重要游客來源國，因此，建設韓語、日語等多語網站具有重要意義。本文主要圍繞如何設計長白山體驗式旅游日文網站為主，其目的為方便日本游客快速了解長白山體驗式旅游特色咨詢，界面設計著重突出歷史人文景區特色，如冰雪旅游、冰雪體育競技體驗式旅游特色;充分發揮長白山民俗旅游優勢，以提升游客民俗文化體驗品質為目標，在日文網站設計方面，要加強技術功能、注重用戶體驗;在信息功能上要有深度體驗式旅游項目、設施、文化、歷史等信息介紹，突出長白山體驗式旅游特色。

五、結語

隨著人們生活水平的提高和對旅游品質的提升需求，體驗式旅游越來越受到人們的青睞。本文探討了在以長白山自然資源為載體，深入挖掘人文資源的前提下，如何打造長白山體驗式旅游項目，從而促使長白山旅游由傳統觀光旅游模式向深度體驗式旅游模式升級發展。

參考文獻：

[1]金云峰休閑時代下的文化和旅游空間規劃與產品轉型研究——以長白山文化和旅游空間規劃為例[J]中國城市林業，2019（6）

[2]肖妮.探析長白山旅游資源的體驗式開發[J]旅游縱覽（下半月），2014（9）