紅色旅游的創新發展研究

王宇晗 張釗雅 李妍 常河山 常麗紅

摘 要：紅色旅游的興起，有利于傳承中國優秀傳統文化，有利于弘揚愛國主義精神，同時也能夠帶動當地經濟的發展，為當地居民的生活帶來保障。紅色旅游將紅色人文景觀和自然景觀有機結合，將革命教育與旅游文化有機結合，將歷史傳承和現代科技有機結合，鄉村紅色旅游在創新的過程中快速發展。北京市門頭溝區馬欄村是一個傳統的紅色村莊，建有繼承紅色革命傳統的冀熱察挺進軍司令部舊址陳列館。以此村莊為例，對紅色旅游的創新發展進行研究。

關鍵詞：紅色旅游;現代技術;創新

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）21-0158-02

一、紅色旅游興起的背景

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央站在實現中華民族偉大復興、傳承中華優秀傳統文化的戰略高度，做出一系列促進紅色旅游持續健康發展的重大決策[1]。黨的十九大報告指出，“黨政軍民學，東西南北中，黨是領導一切的。”為了更好地發揮愛國主義教育基地的作用，將中國人民面對外來侵略時自強不息、艱苦奮斗的精神發揚光大，同時保護歷史文化遺跡，傳承中國優秀歷史文化和傳統，紅色旅游作為黨的事業，作為一個國家戰略，有著義不容辭的責任。紅色旅游以中國共產黨領導為前提，以維護中國共產黨利益為原則，以發揚中國共產黨精神為目標，堅持文化自信，發揚自身優勢，為實現中華民族偉大復興注入強大的力量。發展紅色旅游，是實現全面協調可持續發展的不竭動力。

二、紅色旅游的意義

習近平總書記強調，“革命理想高于天，共產主義遠大理想和中國特色社會主義共同理想，是中國共產黨人的精神支柱和政治靈魂。”紅色旅游的發展，可以讓當地居民、游客直觀地感受紅色文化，接受歷史的熏陶，獲得革命的知識，從而培養堅定的理想信念。同時，紅色文化是思想和精神的富礦，在實現“兩個一百年”奮斗目標的歷史進程中是不可或缺的精神動力，充分發揮紅色旅游政治、文化、富民、民生綜合功能，鼓舞和激勵人民對實現中華民族偉大復興中國夢的信心[2]。

三、紅色旅游目前存在的問題

1.內容枯燥單一，缺少亮點。傳統的紅色旅游作為一種宣傳紅色文化的途徑，既要符合歷史事實，又要傳達思想精神，不能過分渲染，只能依靠紅色遺址最真實的面貌吸引游客，很多地方的紅色景區都是以“紀念館”為主的基礎設施建設，形式也多是入黨誓詞等傳統方式。追求新鮮感的游客面對多個紅色旅游地時難以尋找到它們之間的個性化差異，最多的游客可能就是學校或者企業組織進行愛國主題教育時的人群，所以紅色旅游很難靠自身吸引到大批游客，導致發展緩慢。

2.宣傳力度不夠，效果不佳。對于紅色旅游的宣傳內容不夠新穎，時間不夠充分，使得很多人并不了解紅色旅游能夠帶來什么益處，印象只停留在紅色旅游只是感受革命歷史的一個過程，而且只在建軍節、建黨節、國慶節等一些特殊節日才會加強對紅色文化的宣傳教育和推廣認知，忽略了平時潛移默化的宣傳影響，致使大家對于紅色旅游的呼聲不高。

3.存在自身限制因素，缺乏條件。紅色景區存在很強的教育意義，但大多都是歷史的印記，經歷過了時間的沖刷和歲月的洗禮，有很多的紅色景區自身十分脆弱，經不起過多游客的“打擾”，而且管理制度不夠明確，游客素質也參差不齊，極有可能會對這些歷史的產物造成破壞。所以，紅色景區要經過不確定性的考驗才能進行開放，紅色景區的脆弱性也很大程度地限制了紅色旅游的發展。

四、創新背景下的紅色旅游

黨的十九大報告明確指出，“中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優秀傳統文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創造的革命文化和社會主義先進文化。”由此可知，創新是發展的不竭動力，紅色旅游在新時代背景下進行創新式發展，意在了解群眾需要的基礎上進行創新，結合網絡等現代化科學技術進行改革，從而可以更好地迎合當今市場發展趨勢及群眾的需求，拓寬紅色旅游形式，與時代發展相融合。努力探索紅色旅游的普適性價值，與現代精神文化價值適當融合，增添和強化旅游體驗過程中的互動性和體驗性。根據中央對紅色旅游的具體定位和發展要求，做到創新新思路、創造新經驗、打造新品牌、開拓新市場、建立新機制、擴大新領域，并在此基礎上，讓紅色旅游真正成為促進當地經濟建設的特殊核心產業。紅色旅游的創新點在于以游客需求為主要目標導向，保證紅色旅游品質，從服務創新入手。迎合游客不同的個性化需求，采用定制化服務，為他們制訂合理有趣的出游計劃，以保證紅色旅游質量。參與紅色旅游，了解紅色歷史，宣揚愛國主義教育，創新紅色旅游形式，給予游客們精神上的慰藉，也同時給游客們提供文化尋根之旅。在體驗中見證國家成立、崛起、發展的不易，見證先烈們的崢嶸歲月，幫助人們銘記歷史。

五、案例研究——以門頭溝馬欄村為例

1.馬欄村紅色遺址現狀。首先，“冀熱察挺進軍司令部舊址陳列館”（以下簡稱“陳列館”），是我國第一個農民發起舉辦的村級革命題材陳列館，現為北京市文物保護單位和市首批命名的市級愛國主義教育基地。該館位于門頭溝區齋堂鎮馬欄村的一所兩進四合院內（百度百科：北京市門頭溝區齋堂鎮馬欄村）。其次，陳列館每年免費接待10萬～20萬游客，多為企業員工和在校學生，舊址陳列館已被列入北京市33家免費開放博物館名錄，成為中國傳媒大學、北京大學醫學部、首都體育學院等幾十個單位的愛國主義教育基地，同時獲批市文化創意產業區。最后，村莊內有一條10千米紅色之旅徒步路線。

2.馬欄村紅色旅游發展限制因素。一是交通不便。馬欄村雖距離109國道僅6公里，但地處位置偏僻，公交車不及時，公路多為盤山路，極其消耗精力，會大大縮短體驗時間，也會給追求方便快捷的游客造成很大困擾。二是宣傳不力。馬欄村的紅色景區的宣傳難度大而且力度小，致使很多游客并不了解該紅色景區，而且景區結構過于單一，很難吸引游客。三是管理不佳。陳列館由于是免費開放而且并沒有專人負責看管，會導致素質不高的游客對景區造成破壞，帶來嚴重的后果。

3.馬欄村創新理念下紅色旅游的發展。第一，將冀熱察挺進軍司令部舊址陳列館內的展出資料、影像與現代虛擬影像VR技術相結合，增加游覽體驗感及互動性，用雙手觸摸歷史，用雙眼親眼看到歷史的發展，可以更加直觀地看到歷史，了解歷史，給不會動的照片賦予生命，創新發展紅色參觀體驗活動，加深參觀者的體驗。第二，與河北省白洋淀風景區強強聯手，共同打造京冀紅色旅游文化帶。現如今紅色旅游單獨發展已然行不通，要發揮“1+1>2”的合作模式，抱團發展，進行資源的整合，共同開發，共同宣傳，開創一條自己完整的，可帶來經濟效益的發展模式，突出紅色資源，并帶動其他資源項目共同發展。第三，延長紅色旅游的產業鏈，形成一種紅色旅游與產業并存的發展模式。在紅色展覽館附近區域開設紅色紀念品點，可售賣一些如紅色獎章、拍照服裝以及當年革命路上使用的搪瓷缸等生活用品來延長產業鏈，增加產品的附加值。此類產品可讓村中失業或已退休人員進行制作，能增加工作崗位，更為其帶來收入。另外，還可設置管理人員和清掃人員，主要負責紅色景區的秩序維護和衛生管理，及解決就業問題也做好景區的保護，避免歷史遺址遭到不必要的破壞。第四，從服務業入手，打造當地的紅色旅游產業，形成自己獨特的文化品牌，可在村中開設紅色大舞臺，定期組織演員表演與革命有關的劇目，吸引游客參觀，為游客定制旅游路線和個性化服務，迎合游客的個性化需求，形成參觀、體驗、住宿、餐飲等一條龍服務，創新紅色旅游的新模式。第五，開展大學生紅色旅游創意大賽。將時代主題與當地旅游文化相結合，讓大學生們開動思維，規劃旅游資源，設計旅游線路，通過緊扣時代的主題活動來提升大學生對于紅色資源的認知度和活動的參與度[3]。

六、結語

紅色旅游發展勢頭正盛，它對弘揚紅色傳統文化和帶動當地經濟發展發揮著不容忽視的作用。而創新又是發展的一個重要手段，深度發掘紅色景區的文化內涵，打造專屬紅色文化品牌，利用VR技術帶領游客直觀體驗等方式都是創新與紅色旅游融合的有益結果。通過合理有效有力度的宣傳，開拓紅色旅游的市場，使得在創新中發展的紅色旅游能夠占據一定的市場地位并且提升其影響力，保證紅色旅游的可持續發展。

參考文獻：

[1]? 把紅色旅游“金名片”擦得更亮——黨的十八大以來紅色旅游發展的成就和經驗綜述[N].中國旅游報，2017-09-09.

[2]? 辛旅.牢記傳承紅色文化的使命擔當[N].中國旅游報，2019-02-23.

[3]? 李智慧.“紅色基因”傳承如何年輕化、創意化[N].中國文化報，2019-03-16.