省級媒體新聞網站經營管理探討

楊娟

摘要：在當今社會，互聯網的普及，使得民眾獲取信息的渠道實現了多元化。各大媒體新聞網站的經營建設，也成為各級媒體的發展的重點關注項目。

關鍵詞：省級媒體;新聞網站;經營管理;網站建設

近年來，在互聯網普及和廣泛應用的大形勢下，國家通過大力加強新聞網站的重點建設，各大新聞網站的整體實力都有了較大的提升，中央和地方重點新聞網站迅速崛起。各級新聞網站的發展，在引導社會輿論、推動中國特色網絡文化建設和發展等方面發揮了重要的作用。在中央媒體新聞網站發揮作用的同時，地方媒體的新聞網站也發揮了至關重要的作用。

在這發展過程之中，省級媒體的新聞網站，起到了連接中央和地方媒體新聞網站的重要作用。因此，鑒于省級媒體的新聞網站承上啟下、承前啟后的重要作用。省級媒體的新聞網站的經營管理問題不斷凸顯，諸多問題亟待解決。如何進行省級媒體新聞網站的建設，成為省級媒體建設工作的重中之重。

眾所周知，新聞和網站，都是大家日常生活中不可或缺的一部分，二者的結合，帶來的是信息的迅速傳播以及生活的便利。現如今，省級媒體建設工作進行得如火如荼，甚至有些省級媒體的建設，不僅拉開了下級媒體的差距，更有甚者，超越了中央媒體的建設。如果此時，在新聞主要掌控在中央媒體的情形下，加強省級媒體新聞網站的經營管理，對于省級媒體的發展來講，無異于如虎添翼、錦上添花。

那么，省級媒體在新聞網站的經營管理過程中，應有如下幾點要進行加強：

一、占據新聞信息的主動性，加強新聞信息的即時性

新聞，主要的意義在于一個“新”字，沒有人會對“舊聞”感興趣，大眾視聽重點主要集中在“新鮮感”上，因此，把握新聞的即時性，及時將信息對外公開，搶占先機，至關重要。

縱觀所有新聞網站，無不以“快”取勝。像眾所周知的長城網、大河網等等，都是在第一時間，將新近發生的事件，第一時間傳遞到受眾的受眾，讓讀者每天閱讀到新鮮的新聞內容。

新聞內容的即時性，是傳統媒體所不及的，也是各大新聞媒體競爭的重點之所在，更是省級媒體新聞網站經營管理的重要關注點。做到新聞的即時性，就會事半功倍，達到意想不到的結果，這也是省級媒體新聞網站建設的首要任務。

二、增加省級媒體新聞網站的傳播力

一個媒體新聞網站的傳播力，代表了網站的傳播實力，從而決定其引領網絡傳播風向的地位，決定一個新聞網站能否更好地服務社會文化的發展，能否方便各級新聞媒體的及時溝通和交流。

以2016年下半年省級媒體新聞網站傳播力數據排行為例。

2016下半年綜合傳播力榜顯示，前三名依次為大眾網、東方網、華龍網。

2016下半年PC端傳播力榜顯示，前三名依次為大眾網、東方網、華龍網。

2016下半年移動端傳播力榜顯示，前三名依次為觀察者網、大眾網、澎湃新聞網。

2016下半年微博傳播力榜顯示，前三名依次為澎湃新聞網、芒果TV網、觀察者網。

2016下半年微信傳播力榜顯示，前三名依次為觀察者網、大眾網、澎湃新聞網。

綜合來看，能夠做到較為優秀的省級新聞網站，其傳播力和影響力都是較為強大的。因此，省級媒體要想發展和維護好自身的新聞網站，對于自身網站的傳播力建設也是不可或缺的。擁有了傳播力，就擁有了強大的影響力，在民眾的心理上就形成了一種該網站具有可考性的心理暗示，就能夠擁有廣泛的關注度。

因此，省級媒體的新聞網站建設，在保證信息的即時性的同時，也要保證信息的真實性和完整性，從而實現本網站的廣泛影響力和傳播力，實現大眾的社會認同。

三、加強省級媒體在新聞網站經營管理過程中的社會責任感

在網絡時代，所有的媒體形式都產生于匿名的前提之下，從而新媒體的社會責任成為一個值得探討的重要社會問題。

新聞網站在這其中，就成為了一種特殊的網絡媒體社會責任承擔者。而對于目前，關于媒體新聞網站的社會責任的研究大多都是理論化的闡釋和一般性描述，在實際的生活和工作之中，缺乏實際效果的指標量化評價性探悉，也缺乏有效的實時監督。

有一項通過指標衡量，采取量化研究與定性定量分析相結合的研究方法來進行分析，以十家代表性地方新聞網站為樣本，以及對地方新聞網站的社會責任承擔進行的研究表明：地方新聞網站對社會責任承擔的整體水平接近良好，但是其在觀念定位、文化傳播以及社會服務和用戶體驗等方面還有待進一步轉型和拓展。

前文中提到，省級媒體的新聞網站，處于承接中央新聞媒體和地方新聞媒體的樞紐位置，因此，省級媒體新聞網站在經營和管理上，更應該承擔起相應的社會責任，而不能夠像某些娛樂八卦網站一樣捕風捉影，信口雌黃。既然是作為新聞網站，就要對所有的受眾負責，同時也是對自己負責。

綜上所述，省級媒體新聞網站的經營管理工作，要兼備即時性和傳播力，同時也不能夠忽視自身的社會責任。即時性，滿足了大眾的對于新聞新鮮感的追求，吸引大眾的眼球，從而占據了主動性的優勢;傳播力，給受眾以充分的心理暗示，擴大了省級媒體新聞網站的影響力，也是一個媒體新聞網站實力的充分體現;責任感，是對一個新聞網站經營管理的基本要求，只有具備了充分的社會責任感，才能夠產生正確的社會引導作用，實現新聞網站的價值。

這三點是對省級媒體新聞網站經營管理的最基本，也是最重要的要求，做到這些，才能夠在新聞網站建設的道路上越走越遠。

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